大数据对新闻传播带来的新转向

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1、大数据对新闻传播带来的新转向大数据，或称巨量数据、海量数据，“指的是所涉及的数据量规模巨大到无法通过人工，在合理时间内达到截取、管理、处理并整理成为人类所能解读的信息。正如有学者所说，“大数据开启了一次重大的时代转型。就像望远镜让我们能够感受宇宙，显微镜让我们能够观测微生物一样，大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式”。目前，一提到“大数据”，人们可能更容易将其与IT业、广告业、公共卫生等领域联系起来，但事实上大数据的影响已经波及到了新闻传播领域，“数据新闻”的兴起即是明证。数据新闻这一概念源自国外，国内学者一般援引国外的《数据新闻学手册

2、》中对数据新闻（datajournalism)的定义：“简单来说就是用数据报道新闻，它为记者将传统的新闻嗅觉与运用规模庞大的数据信息结合起来报道新闻创造了可能。”从传媒业界和新闻传播学界的情况来看，大数据对新闻传播领域的理论和实务方面影响巨大，本文即是在“时代转型”的背景下，考察大数据给新闻传播领域带来的深刻变化和新的转向。一、从理论层面上看大数据对新闻传播领域的影响1.对新闻真实性理论的影响在新闻学界中，对新闻真实性理论的建构与讨论一直是学者们争议的焦点之一。围绕着新闻真实性，理论界先后出现了几组相关的概念，如现象真实与木质真实、事实真实与

3、总体真实、微观真实与宏观真实、真相真实与假象真实等。反映到相应的实践领域，新闻报道一直都陷于呈现单个事件真实、现象真实、微观真实和追求总体真实、本质真实、宏观真实之间的悖论之中。数据新闻业务的开展，则为记者提供了一种全新的报道思路，即基于更大的样本量，甚至可以说是全样本量，采取数据挖掘与统计的量化研究方法，更全面、深刻、完整地报道重大新闻主题。例如，在2011年的伦敦骚乱事件中，《卫报》成立了“解读暴乱”数据新闻团队，广泛使用大量数据，帮助读者更好地理解骚乱事件。此外，《卫报》还与学界合作一起分析了260万条关于暴乱的推特（T)的兴起从目前的

4、情况来看，大数据对新闻传播领域产生的重大影响之一就是数据新闻的兴起。数据新闻是当前全球新闻业在应对大数据时代发展变革中产生的新兴领域，且被视为未来新闻业的发展趋势，国内外都有不少数据新闻的具体案例。国内媒体，如一些门户X站，较早地做出了推出数据新闻的尝试。搜狐、新浪、X易分别开设了“数字之道”、“图解新闻”、“数读”等栏目，致力于用数据说话，为用户提供“轻量化的阅读体验”。而在社会上产生较大影响的则是央视推出的“据说春运”节目。2014年1月25日，央视晚间新闻推出“据说春运”特别节目，首次采用百度地图LBS定位的可视化大数据，可视化地播报国

5、内春节人口迁徙情况。这种以直观图像形式向观众展示全国的春运迁徙，并结合相关调査，挖掘出诸如“逆向迁徙”等新现象的新闻播报方式，受到了不少X友和业内人士的好评。国外媒体的数据新闻实践则走得更远，案例更丰富。作为大数据时代正在兴起的一种跨学科、跨领域的新闻报道方式，数据新闻逐渐为业界所重视，包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》、BBC等在内的多家国际知名媒体，都幵展了数据新闻业务。《卫报》关于2011年的伦敦骚乱事件和2012年的美国总统大选的报道，都是学术界拿来分析数据新闻的典型案例。在某种程度上而言，数据新闻将会是未来新闻的发展方向之一。正如学者

6、王辰瑶所指出的，未来新闻在后一方面的努力，至少可以因循以下两种路径：其一，语境化，即用更多的相关事实知识来增加对某一事实的了解；其二，数据可视化，即通过量化的方式将许多细小的事实转换成数字，再通过可视化的方式进行报道，以达到对事实的新分析与新认知。2.广告营销更精准广告业是最为关注和最先运用大数据的领域之一。在现实生活中，这种基于大数据应用的精准营销在X络购物方面体现得淋漓尽致。例如，当我们在淘宝或者当当X买书之后，再一次进入X站，就会发现X页的两侧和底部会不断地向你推荐相似的书籍。以大数据的应用为基础，“经营者对用户需求高度敏感，预测更加准

7、确，从而找到最佳品牌用户，推送最适合的内容产品与广告服务，而不会以大量无关信息来挑战用户的忍耐度”。通过研究，有学者指出在大数据时代，家庭信息平台和个人信息平台的建构成为了可能，信息平台所担负的正是将数据信息与营销相匹配的工作。通过对家庭信息平台的数据进行挖掘和处理，营销者即可实现有针对性的营销、广告推广，完成精准营销；而以个人信息平台为基础则可以有针对性地为这些个人受众提供适配的广告信息、媒体内容以及产品服务信息，从而有效地提升营销的精准性。3.颠覆现有的新闻生产方式“数据新闻”并非凭空产生的全新事物。20世纪50年代就有美国媒体记者使用大

8、型机处理政府数据库的信息以发现和调查新闻事实，至70、80年代个人电脑的普及和商业数据库、政府数据库的进一步开放，使记者利用计算机获取并处理数据，发现新闻以进行报道