奥迪汽车营销环境与营销能力

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1、奥迪汽车营销环境与营销能力　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】奥迪汽车开拓我国市场的战略分析　　【第一章】奥迪在我国的营销策略研究绪论　　【第二章】奥迪汽车营销环境与营销能力　　【第三章】奥迪汽车的五力模型分析和SWOT分析　　【第四章】奥迪汽车的营销方案探析　　【第五章】奥迪营销策略实施保障　　【结论/参考文献】我国市场奥迪营销模式研究结论与参考文献　　　　第2章奥迪汽车营销环境与营销能力　　　　奥迪汽车营销环境与营销能力　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】奥迪汽车开拓我国市场的战略分析　　【第一章】奥迪在我国的营销策略研究绪论　　【第二章】奥迪汽车营

2、销环境与营销能力　　【第三章】奥迪汽车的五力模型分析和SWOT分析　　【第四章】奥迪汽车的营销方案探析　　【第五章】奥迪营销策略实施保障　　【结论/参考文献】我国市场奥迪营销模式研究结论与参考文献　　　　第2章奥迪汽车营销环境与营销能力　　　　奥迪汽车营销环境与营销能力　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】奥迪汽车开拓我国市场的战略分析　　【第一章】奥迪在我国的营销策略研究绪论　　【第二章】奥迪汽车营销环境与营销能力　　【第三章】奥迪汽车的五力模型分析和SWOT分析　　【第四章】奥迪汽车的营销方案探析　　【第五章】奥迪营销策略实施保障　　【结论/参考文献】我

3、国市场奥迪营销模式研究结论与参考文献　　　　第2章奥迪汽车营销环境与营销能力　　　　奥迪汽车营销环境与营销能力　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】奥迪汽车开拓我国市场的战略分析　　【第一章】奥迪在我国的营销策略研究绪论　　【第二章】奥迪汽车营销环境与营销能力　　【第三章】奥迪汽车的五力模型分析和SWOT分析　　【第四章】奥迪汽车的营销方案探析　　【第五章】奥迪营销策略实施保障　　【结论/参考文献】我国市场奥迪营销模式研究结论与参考文献　　　　第2章奥迪汽车营销环境与营销能力　　　　奥迪汽车公司概况　　奥迪汽车公司在成为现在的奥迪之前，他的的前身是四家独立的

4、汽车公司合并而成，分别是奥迪、DKW、霍希和漫游者。公司汽车的标志用四个相交的圆环来表示，因为这意味着四家企业的联合，手拉手一起干事创业，自此，奥迪开始慢慢的在世界舞台上展露头角；为了表示四家公司平起平坐和良好的合作关系，每个圆环的中间有他们各自的商标。后来奥迪被大众收购，大众成为了奥迪的控制者，但是奥迪的品质不曾改变，并以极高的美誉度和优异的性能而广受消费者欢迎。“突破科技，启迪未来”是奥迪精心打造的品牌核心文化，简单明了的展示了奥迪的品质，不断超越，科技卓越，先行远见，赢得未来。　　2014年，一汽-大众奥迪在华保持绝对领先优势，共销售汽车575077辆

5、，较2013年增长了　万辆，同比增幅%,市场占有率达34%,在中国高档车市场第一阵营中，奥迪将领先宝马的优势由　万辆扩大到　万辆。　　在高档A级车市场，奥迪A3家族自2014年3月上市至今累积销量超过3万辆，是目前高档A级轿车中最畅销的车型；奥迪Q3在2014年共销售　万辆，同奥迪A3共同占据了中国高档A级车市场的半壁江山。　　凭借在中国市场的出众业绩，2014年奥迪全球实现了　万辆的销量，稳居全球高档车市场第二的位置，与第一名宝马的差距缩小至7万辆。中国占据奥迪全球销量的三分之一，也彻底影响了全球豪华车排序，中国市场重要性可见一斑。数据显示，奥迪品牌品牌销

6、售满意度（SSI）和豪华车品牌售后服务满意度（CSI）保持领先，均稳居豪华车品牌榜首。　　中国汽车市场的销售状况与存在的问题　　随着我国汽车市场的发展，自1992年开始，汽车销售逐渐市场经济化，市场也由卖方为主转变为买房为主，我国的汽车行业取得了很大发展。然而在2012年，据中国汽车工业协会发布的2011年最新统计数据显示：中国汽车产销量分别为：万俩和　万辆，但与2010年相比增幅为%和%,同比回落了%,销量的增幅创13年新低。相关专家指出：2011年中国汽车产销量之所以大幅回落，主要是受到国家的宏观调控、鼓励政策退出的影响。根据市场调研以及这两份数据中的相

7、关数字得到，中国汽车行业目前面临着前所未有的机遇与挑战[16].一方面汽车产销量将保持着高增长，另一方面汽车所引发出的污染和堵车等社会问题，导致政府会出台更多的限购政策和严厉的汽车消费条件，中国汽车行业发展越加艰巨，竞争越加激烈面临着生死大洗牌的局面。为保证中国汽车行业健康发展，增强竞争力，开拓新的营销模式势在必行。　　科技信息技术的发展，推动了经济全球化的同时，也传递了先进的营销理念。多元化已经成为现阶段营销模式的特点，这个特点能够满足各个细分消费群体的不同诉求。价格战、产品更新换代速度快、渠道类型多元化、宣传大胆创新是我国汽车营销发展到现阶段的主要特点。

8、但是，在我国市场营销理论及应用方面还存在以下问题：