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1、哈尔滨市会展旅游的发展研究 摘要:随着会展经济在中国的发展,作为其中重要组成部分的会展旅游已经悄然进入了人们的视线。本文通过对哈尔滨市会展旅游业发展现状的分析,借助城市营销理论的方法,提出哈尔滨市发展会展旅游的具体措施,即结合自身优势,合理利用和开发资源等,以期进一步发展哈尔滨市会展旅游产业,带动经济高速运行。下载论文网/3/ 关键词:会展旅游哈尔滨竞争力对策 ■一、会展旅游的内涵 随着会展旅游在中国的发展,国内外许多学者对会展旅游也作出了各种界定,但目前仍未有统一的内涵。笔者认为,会展旅游就是
2、随着会展经济发展而出现的一种新型旅游产品形式。会展旅游的范畴也可从会展旅游者的角度来界定,主要包括转化为旅游者的会展活动参加者,以及奖励旅游者;会展活动与旅游活动是紧密联系、相互渗透的,但绝不是简单的等同或包容的关系。会展活动和旅游活动有一个共同的基本特征,即服务对象的异地流动性,这为两者在具体运作上的合作提供了基础条件。 会展旅游是一种新的旅游活动形式,其发展状况已经开始影响城市会展业和旅游业的发展,还关系到社会经济的诸多方面。会展旅游具有巨大的发展潜力,正是由其自身特点所决定的,概括起来有范围广、影响力大
3、、团队规模大、客户消费高、季节影响性弱等特点。 ■二、哈市发展会展旅游的可行性及发展现状 2002年,总投资7亿元、占地面积达600余亩、建筑面积为9万余平方米的哈尔滨国际会展中心的建成,为哈市举办大型高级别会展搭建了平台。哈市已形成以深水良港为中心的水、陆、空便捷的交通网络。而正是发达便利的交通网络,在哈市形成了巨大的物流、人流、信息流、资金流、技术流,对促进会展旅游发展起到了十分重要的作用。因此,哈市接待大型、国际性的会议展览旅游活动的硬件基础设施已大为提升。哈市会展行业协会与上海工程技术大学合作,建立
4、了“产学研合作教育基地”。而且先后将15个展会整合为中国哈市人才科技周、优势工业展、汽车展等5个大中型展会,会展旅游资源进一步得到了有效整合。 哈市会展旅游业起步晚、发展快,十年来,经历了起步、发展、提升三个阶段。全市会展旅游业依托纺织服装等传统优势产业起步,依托临港工业、先进制造业等支柱产业的发展变强,而以新材料、新能源等高新技术产业和现代服务业的发展为后劲支撑。服装节、机电博览会、电子家电展、机械展、旅洽会、住博会、家博会、车博会、食博会、消博会等正是依托雄厚的产业基础而成长为知名的品牌展会。优势产业为会
5、展旅游业发展提供了市场需求和基础支撑,而会展旅游业则大大提高了优势产业的产品附加值,拓展了旅游产品的市场空间。 当然,在全市会展旅游业呈现出超常规快速发展态势、在快速发展基础上质量也不断提升的同时,也面临着以下一些阻碍会展旅游业发展的因素: 哈市的会展场所主要集中在国际会展中心,目前投入使用的是2002年投资新建的大型现代化展览场馆,但与国外会展业发达国家相比,差距还是很大。在我国会展旅游业的发展中,最重要的问题是市场化程度过低。没有形成会展组织者、目的地接待者完整的接待服务体系。政府主导会展旅游业发展中,
6、行政干预过多。 ■三、哈市发展会展旅游的对策 城市营销就是以充分发挥城市整体功能为立足点,通过树立城市独特形象,提升城市知名度、美誉度,从而满足政府、企业和公众需求的社会管理活动和过程的总称。为了进一步提升城市地位与形象,在会展旅游活动中要围绕城市营销的目标,强化城市功能。为此,在大力发展会展旅游业的前提下,哈市整体营销发展策略应注意以下几点: 发挥政府作用,建立市场化运作模式:会展旅游涉及物流、交通、通讯、旅游、餐饮等行业,它迫切需要政府从城市整体发展的角度予以协调管理。以相应的政策、法规引导多元主体参
7、与会展旅游的组织、接待和服务运作,逐步形成以会展中心为核心、大型会展企业为龙头、会展及相关服务企业相配套的会展旅游市场主体体系。 完善会展旅游联动机制,实现会展旅游与相关服务业互动发展:旅游业的发展是一个系统工程,它需要集各方之合力而为之,需要协调各部门之间的关系,需要与服务企业之间形成良性的联动。 整合会展旅游资源,培育会展旅游区域竞争优势:目前,东北地区的哈洽会、哈尔滨国际车展等一批展会已经初步成型,发展前景较好,会展旅游的竞争已上升为区域性竞争。为减少消极因素,避免区域内会展旅游市场之间的恶性竞争,有
8、必要优化展会资源配置,加强区域会展旅游资源的整合,共同制定整个区域会展旅游的长远发展战略,充分利用地区之间的市场与资源的互补性,联合促销,以利于做大市场、做好会展,使每个城市会展旅游业各有侧重点。 加快会展旅游专门人才培养:根据世界惯例,开展会展旅游的关键是要有一只活跃在会展旅游市场上的专业队伍。会展旅游的成功离不开专业人才,因为会展旅游是集现代政治、经济、科技、文化发展的综合性服务
