《梨园春》、《武林风》

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1、《梨园春》、《武林风》　　2006年，《梨园春》、《武林风》不断拓展视野，以大栏目、大活动的理念，扩大了栏目影响力，树立了栏目品牌。河南电视台台长周绍成介绍，2006年9月17日，《梨园飞歌》大型戏曲交响音乐会在澳大利亚悉尼歌剧院成功举办，这是河南电视台第一次跨国直播，也是第一个电视台带团队到海外演出，并与当地媒体联合制作的晚会，更开了戏曲类节目进入世界最高音乐殿堂的先河。与此同时，《武林风》栏目也连续举办了2006环球拳王争霸赛、中伊对抗赛、中越对抗赛等国际赛事，把河南电视台的文化品牌栏目逐步推向了世界。下载论文网/3

2、/　　　　内容为王务求特色化栏目　　　　周绍成认为，特色化是电视媒体赢得竞争的独家优势，也是形成市场吸引力的核心资源。在“内容为王”的今天，栏目的品牌化和特色化不仅具有广泛的带动作用，能够带动相关产业、延伸产业和边际产业的发展，同时，栏目特色化能够持续提升频道平台的知名度和美誉度，吸引更多的忠诚观众，是电视频道竞争的优势资源。　　这几年，河南电视台根植丰厚的中原文化沃土，紧紧抓住地方特色，先后培育了以传统戏曲为主要表现内容的综艺节目《梨园春》、以弘扬中华武术文化为宗旨的竞技类节目《武林风》，还有以居全国地上文物第二、地下

3、文物第一的河南文化资源为依托的益智类栏目《华豫之门》。这些内容独特、形式各异的栏目相互带动，互为补充，构架了河南电视台卫星频道本土化、特色化的基本特质，成为河南电视台参与全国卫星频道竞争的核心资源。　　　　编排布阵打造品牌阵营　　　　此外，用自己独有的中原文化品牌栏目进行特殊编排也是河南卫视的一个特色。《梨园春》和《武林风》是河南卫视的品牌栏目，必须作为特色在编排中突出，”所以，我们每周一至周五的黄金时段播电视剧，而在周六晚6点开始播出《武林风》的子栏目《风云争霸》，晚上8点播出《武林风》；周日晚6点开始播出《梨园春》子

4、栏目《擂台紧急风》，晚8点播《梨园春》，子栏目与晚间品牌栏目前后呼应，突出了周末的‘休闲’气氛，也打造出了一个周末品牌阵营。”周绍成认为，这就是河南卫视“一文一武打天下”的特色策略。　　　　《梨园春》：以人为本多元发展　　　　《梨园春》是河南卫视扎根丰沃的戏曲文化土壤，以弘扬戏曲文化为目的锻造的一档娱乐王牌节目。从1994年创办以来，《梨园春》通过开创“戏迷擂台赛”的节目样式，将戏曲与现代化的电视表现手法巧妙嫁接，使传统的戏曲艺术转化成为一种备受瞩目的大众娱乐资源，而栏目也经历了一个从无到有，从诞生到成熟的发展过程。　　

5、《梨园春》制片人、总导演蒋愈红在谈到栏目的成长时颇为感慨，“我们的成功经验在于栏目长期坚持了‘一个中心，两个基本点’的原则，就是以观众为中心，以河南和豫剧为两个基本点，这是最可贵的。”以人为本，以民为天，是《梨园春》栏目的宗旨和追求，在坚持办老百姓爱看的节目的前提下，栏目逐渐增强了娱乐性、群众性、参与性和互动性，极大地调动了观众的欣赏热情，使戏曲走进了千家万户。为了争取更多的青年观众，《梨园春》还开通了“网络论坛”，与直播现场同步进行，全国各地的观众可以利用这一现代化的方式，跨越时空，直接交流，这在吸引观众的同时，更是增

6、强了观众与栏目在更多层面的沟通与互动。　　蒋愈红介绍说，他们先后到新疆的乌鲁木齐和甘肃的兰州进行了异地演出和直播。2001年5月在北京举办了“梨园春北京戏曲周”活动，轰动京城，受到中央领导和首都观众的欢迎；2002年8月《梨园春》赴台湾演出，首次实现了跨海电视直播；随着2006年9月澳大利亚悉尼戏曲音乐会的成功举办，《梨园春》走出国门，走向国际的梦想也随之成为现实。　　栏目品牌的发展为《梨园春》带来越来越多的机会，而蒋愈红强调“办大品牌栏目”的概念，“就是不要把《梨园春》仅仅看作是一个单纯的戏曲栏目，她应该是一个以戏曲为

7、主干，涵盖多元的文化产业平台。”蒋愈红介绍，《梨园春》将从多方面延伸品牌，“我们会组织省内外文化艺术界人士的沙龙活动及论坛，交流研讨借鉴各艺术门类的创作经验，营造以栏目为中心的文化圈，寻求共同发展繁荣的结合点；还可以利用栏目‘造星’的轰动效应，推广品牌，涵养商业市场，增强栏目的生命力，为擂主量身定做剧本，拍摄电视短剧，让他们实现真正意义上的演出愿望，并以此为卖点寻求商机；也可以出版发行与品牌有关的音像制品、杂志刊物，生产出售戏曲工艺品、纪念品，开发戏曲典故和人物的旅游景点。这都是我们正在做和将要做的事情。”　　　　《武林

8、风》：竞技和娱乐的融合　　　　《武林风》开播于2004年，是河南卫视通过挖掘河南作为“少林”之乡的“武术”资源推出的大型武术娱乐栏目。从开播到如今仅三年的时间，《武林风》凭借全新的节目形式、前卫的时尚包装，缤纷云集的武术套路、酣畅痛快的搏击场面、源远流长的文化底蕴，迅速成为全国自办栏目关注的一个焦点。《武林风》开播以