电子18秋《广告学》在线作业2辅导资料

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1、电子18秋《广告学》在线作业21、C2、C3、C4、C5、B一、单选题共20题，100分1、（）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。A电视广告报纸广告B广播电台INTERNETC造纸术印刷术D广播电台电视广告正确答案是：C2、《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。A县级以上人民检察机关B县级以上人民法院C县级以上人民政府工商行政管理部门D县级以上公安机关正确答案是：C3、（）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的

2、行为准则和规范的总和。A广告艺术B广告协会C广告道德D《广告法》正确答案是：C4、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。A户外广告B印刷品广告C销售现场广告（POP）D交通工具广告正确答案是：C5、形象的客观性特点是指（）。A形象受人们认识程度的影响B企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。C形象受人们不同观点的影响D要树立一个好形象需要很长时间正确答案是：B6、定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从（）出发，这不能

3、不说是一种进步。A广告对象B潜在竞争对手C代替品生产者D消费者正确答案是：D7、广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。A广告主题B广告创意C广告文案D广告调查正确答案是：D8、《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。A县级以上人民政府工商行政管理部门B县级以上人民法院C县级以上人民检察机关D县级以上公安机关正确答案是：A9、广告主题主要解决（）。A广告创意问题B广告

4、什么的问题，即广告卖点问题C广告对象问题D广告艺术化问题正确答案是：B10、（）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。A企业自我设计的理想的形象B人们所认识的企业形象C企业的实际情况DCIS正确答案是：A11、以下不属于名人广告的优势的是（）（引自H.H.Friedman1979年实验）。A容易引起注意，并且记忆程度好B分散对商品的注意C显示企业实力D增加商品的可信度和可靠性正确答案是：B12、到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是

5、指（）。A特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C在一定时期内视听率的总和D媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案是：B13、广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。A用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息B广告所形成的感觉上的信息C由情节所形成的感觉信

6、息D由色彩形成的感觉信息正确答案是：A14、市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。A产品的特点B消费者利益解说C独具特点的销售说辞D广告主题正确答案是：C15、奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观

7、点比较准确表达他的观点（）。A广告投资要以回收成本和获得利润为基础B广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题C广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称D广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报正确答案是：D16、下列不属于电子媒体广告的是（）。A电视广告B报纸广告C电影广告D广播广告正确答案是：B17、组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群

8、。组合标题"从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。"副标题是（）。A从头到尾都是好味B人头马一开，好事自然来C一生起码一次，到世界度假D以上都不是正确答案是：C18、广告预算的方法中，目标任务法是指（）。A把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算B根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广