徐州市洗衣粉市场调研计划方案

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方徐州市洗衣粉市场调查研究方案设计10广告策划与创意组员：王楚炎刁林丽袁灿----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方目录前言3一、调查项目5二、调研目的5三、调查对象及方法5四、操作流程与时间安排6五、调查资料整理分析方法7六、调查报告内容和提

2、交方式7七、调查质量控制7八、调查经费预算8----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方前言2005年，中国洗衣粉产量294万吨，2006年全国洗衣粉销量360万吨，年销售额260亿元，加上衣物柔顺剂和消毒液等的销量，整个洗衣市场有500亿之巨。中国洗涤用品市场具有相当大的发展潜力，预计到2010年市场的销售额可达800亿元，年递增13％左右。目前中国

3、人均洗衣粉年消耗量为3千克，世界人均洗衣粉年消耗为7.4千克，显示中国洗衣粉市场具有很大潜力，而拥有十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低50个百分点，只有30％左右，因此，随着农村洗衣机市场的逐步扩大，洗衣粉产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。国内的洗衣粉市场竞争是激烈的，从近年来中国洗涤用品行业看，就洗衣粉市场，原来市场份额不足三成的洗衣粉行业，国产品牌已三分天下占其二。宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌从占据了国内洗衣粉市场近50%的份额节节败退，近两年销量三甲位置上的是三大国产品牌：雕牌、奇强与立白

4、。当年的汰渍、碧浪等外资洗衣粉已退避三舍。但外资品牌的产品种类比较多，市场细分到位，不仅有品种作为对抗国产品牌的法宝，还有一些则继续维持高档形象，力求在各个方面有产品可参与竞争。从2004年起，宝洁、联合利华等国际日化巨头悄然改变市场策略，轮番降价，开与本土日化品牌进行全面竞争。与此同时，外资企业一改往日低调作风，加强了在中国市场的营销策略和传播战略，目标直指中国本土日化品牌。2005年，洗衣粉销量比上年增长10.52%。2006年中国洗衣粉市场竞争更加激烈，就品种档次而言竞争的重点在中档区域，对于竞争的手段集中在品牌竞争、

5、价格竞争、渠道的竞争、广告手法的竞争等。面对洗衣粉市场良好的发展前景和存在的各种挑战，针对现阶段洗衣粉市场兴盛的现象，进行详细的市场的分析，了解市场发展潜力，同时分析洗衣粉市场的竞争状况与发展态势，----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方面对徐州洗衣粉市场良好的发展前景和存在的各种挑战，如何使本土企业在未来激烈的竞争中占得先机，是我们研究的主要课题

6、，研究的主要目的则是为洗衣粉的本土相关企业营销战略与策略决策提供相关资讯。一、调研项目经小组认真分析、讨论，此次调研项目内容共分为三部分①　徐州市洗衣粉市场市场现状，发展环境和发展状况②　徐州市消费者洗衣粉购买行为习惯与消费需求以及满足情况③　徐州市各类超市洗衣粉经营状况分析二、调研目的v调查了解徐州洗衣粉市场现状并分析发展环境和发展状况①　市场细分与市场产品；②　了解市场规模与潜力，分析预测市场成长与发展趋势；③　市场竞争状况，特别是外来品牌的销售战略；④　影响市场发展的环境因素调查与分析，包括宏观环境、中观环境等。v调查

7、了解徐州洗衣粉消费者购买行为习惯以及消费需求及满足状况，发现消费者尚未满足的需求和新的需求点，从而进一步对消费者进行细分，发现市场机会，为本土品牌的经营与发展提供客观依据。v调查了解徐州洗衣粉各类超市经营状况以及销售特点，从而对徐州洗衣粉市场的销售规律特点进行分析，包括洗衣粉的种类及销售的周期性与季节性，销售渠道特点，促销特点等。v三、调查对象及方法v一手资料调查调查对象一----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服

8、务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方①　调查对象：沃尔玛、家乐福及学校附近中小型超市中的洗衣粉消费者②　样本容量：50③　调查方法：问卷访谈调查调查对象二①调查对象：沃尔玛、家乐福及学校附近中小型超市中的洗衣粉导购员②样本容量：10③调查方法：访问法调查对象三