新编市场营销学 前言

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方前言市场营销学在我国的传播和实践已经有近三十年的历程，随着我国社会主义市场经济的不断推进和深化，加之经济国际化不断深入和拓展，其运用的领域和作用的空间正在不断扩大，得到国内越来越多的企业，包括非盈利组织的重视和运用。但从总体来看，仍有为数不少的企业还没有真正掌握市场营销的精髓，将推销理解为营销、广告等同于营销，未能对市场营销组合策略加以有效应用，以致出现了不少“标王”和“标王”年年换茬的现象。前几年频发的价格大战，近来发生的奇虎360与

2、QQ之争，都显示了企业营销手段的单一性和不成熟性。因而，对于从事市场营销教学工作者来说，也深感市场营销学的传播和推广仍然任重道远，我们也感到了编写这部教材所承担的这份责任感和义务。菲利普·科特勒说过，市场营销学是一门艺术和科学的学科，它既有惯例的模式，又需要创造性的灵感。既要将现有的惯例模式用让学生感兴趣的方式和不经意间接受，同时，引入新的理论，那怕是正在发展的不成熟的理论，但是能激发学生的灵感，使他们能迸发创造力的思想火花。这才是教材编写所能达到的最高境界，也是本书编写所追求的目标。市场营销学是一门应用性和实践性很强的学科，能够将理论与实践建

3、立充分和密切的联系，通过实践场景让学生从中加深对相关理论的理解，最终让他们用理论解释实践，这是让学生吸收知识、培养能力的有效途径。因此，我们在《新编市场营销学——理论与实务》这部教材的编写上力求兼顾理论与实务，使两者能够完美的融合与相得益彰，理论先进、适用，解释现实，指导实践，实务涵盖现实，贴近实践，加深理论理解，提高学生的悟性，培养学生的能力。本书在体系结构上，保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼，既突出市场营销学的广泛实用性，又体现它的持续发展性。本书----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需--

4、-----------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方吸收顾客价值理论、竞合战略理论、整合营销传播理论的最新成果，将国际市场营销、服务营销、社会责任与营销道德作为独立的三章内容，并在最后一章专门介绍了当代营销的新领域，包括绿色营销、关系营销、网络营销、体验营销、水平营销、文化营销等理论。本书的特色主要体现在：首先，在理论上，兼顾知识的系统性、前瞻性和实用性。在突出经典的市场营销理论之外，吸收市场营销学理论的最新成果，保持体系的完整、新颖，内容上的丰富

5、而实用，让学生感受到市场营销学理论的经典价值与创新魅力；其次，在实务上，突出现实性、可操作性和应用性。注重案例及相关材料的新颖性、国际性和本土化。更多地反映上世纪末期以来国内外市场营销的最新实践。根据各章内容，针对性地穿插足够数量并具典型意义的案例和相关知识介绍；第三，在激发学生的学习兴趣上，注重体现知识的拓展性、案例的生动性、学习的自主性。在引入新的理论、案例、材料，甚至是课后练习等，培养学生的创造激情和创造能力。在导入正式内容前给出“案例导入”，以便引起学生对本章的兴趣和关注，各章内容中穿插“案例”、“材料”等增加内容的可读性，每个案例还给

6、出了相应的“要领和启示”，在对应的理论与实践之间构建桥梁；第四，在培养学生的能力上，每章安排了“案例分析”、“思考与应用”和“课外阅读”等练习和实践，突出了知识应用的能力的培养；第五，在学习方法上，为学生提高学习指导。其中包括每章重点与难点介绍与解答，应掌握的知识点和培养的能力，学习的方法和技巧，与其他章节的联系和对其所关心问题的解答等。本书反映了编者对于市场营销学的理解和对市场营销学教学的体会，从计划编写到最后交稿，历时一年半时间，几经修改、打磨，汇聚了整个团队的智慧和心血。本书由倪自银教授担任主编，胡宏亮副教授和王启万----------专

7、业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方博士担任副主编，参加编写的人员及分工为倪自银（第5、7章）、胡洪亮（第3、4章）、王启万（第1、14章）、凌奎才（第2、10章）、邵永喜（第6、13章）、张延爱（第8、11章）、王慧（第9、12章）、王陶靖（第15章）。在编写和成稿过程中，得到了盐城工学院经济与管理学院肖立、孙开功、徐力、杨军、马小琴、王旭老师的鼎力相助。全书由倪自银总定稿。本书的编

8、写还借鉴了国内外营销学者的研究成果，除注明出处的部分外，限于体例未能一一列出。就此，向众多市场营销学者和师友表示衷心的谢意！本书在编写过程中，也得到了