土豆映像节打造网络视频创意产业链

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1、土豆映像节打造网络视频创意产业链　　5月14日，以“创造，所以存在”为主题的第四届土豆映像节在北京怀柔“土豆村”落下帷幕。15个原创单项奖各有归属。其中，在北京、上海、广州三地看片会上备受好评的两部影片《大无畏》和《潮逐浪》都斩获了双奖。《大无畏》在赢得了最高荣誉金土豆奖之余还得到了金面具奖；而《潮逐浪》除了拿下金映像奖，还将土豆网与圣丹斯电影节首次联合设立的“独立精神奖”收入囊中。下载论文网/3/　　　　土豆映像节之历史渊源　　　　土豆映像节是土豆网主办的中国最大、最具影响力的年度视频颁奖盛典。活动秉承土

2、豆网“每个人都是生活的导演”这一理念，征集包括独立电影、原创音乐、原创动画、现场记录等多元形式在内的优秀视频作品，通过颁奖礼、创意集市、影展、项目推介会等多种形式，总结年度网络视频文化，挖掘来自草根的优秀视频作品，并帮助这些新锐导演和制作团队，尝试为他们的创意和实力引进商业投资。因此，土豆映像节在一定意义上可以说是一个无名青年变成网络明星的平台。卢正雨，《一只狗的大学时光》导演，83年生人；性感玉米，《网瘾战争》导演，82年生人；叫兽小星，《叫兽系列》作者，84年生人。无独有偶，这三个在网络上叱咤风云的80

3、后，都是草根出身，如果不是因为网络视频，确切地说，如果不是因为土豆网的原创平台，他们将会成为默默无闻的新媒体公司职员、空军飞机驾驶员、土木工程师，而不是像现在这样跻身视频领域领军人物之列。　　“每个人都是生活的导演”，自2005年4月15日创立的第一天起，鼓励和扶持草根原创视频就成为土豆网的重要使命。随着越来越多的优秀草根原创作品出现，土豆网决定创立一个类似“圣丹斯国际电影节”这样的奖项，鼓励草根影像创作者。2008年4月，第一届土豆电影节在莫干山举办；2009年4月，土豆电影节更名为土豆映像节，在上海举办

4、；2010年4月，第三届土豆映像节在北京开展，连续几年吸引了包括陆川、宁浩、彭浩翔在内的新锐电影人积极支持；2011年5月14日，第四届土豆映像节继续在北京举办。　　　　土豆映像节之营销效果　　　　随着数字营销的发展，传统广告的被动式推送方式已经无法满足品牌主对营销日益多元化的需求，“互动”与“娱乐”成为新的关键词。在网络视频营销领域，虽然前后贴片广告依然是视频网站的核心资源。但与硬广相比，年轻消费者更容易接受和网络娱乐内容巧妙结合的品牌信息。过去依托电视媒体实现的娱乐手法，如剧场冠名、自制剧、真人秀节目等

5、，已经在网络视频平台上得到充分运用。同时，创意病毒视频、创意富媒体广告等只能依托网络视频平台实现的营销手段也日益成熟。对于土豆网来说，由于成立初期就鼓励和扶持草根原创视频，因此土豆网拥有独一无二的豆角儿资源，也就是资深播客。这是一群伴随着土豆一起成长、能够创造内容、影响网民的意见领袖。通过豆角儿的创作，可以让原本乏味的推广变得有趣起来，引发口碑传播。远有土豆播客林无知为马应龙痔疮膏创造的nonopanda系列动画，近到土豆播客为网络游戏《鹿鼎记》拍摄爆笑网剧，都充分体现了豆角儿的创造力和影响力。　　而土豆网

6、兴办的映像节更是成为网络视频行业的标志性原创文化盛典，吸引着越来越多的关注，其中不乏大量重视原创的品牌广告主。据了解，2009年BenQ成为第一个吃螃蟹的广告品牌冠名第二届土豆映像节，2010年惠普、诺基亚、匡威、飞利浦参与其中。2011年土豆映像节与轩尼诗新点、可果美和三星携手，为原创视频和草根创作者喝彩。据悉，轩尼诗新点冠名了本届土豆映像节的“金镜头单元”，可果美冠名“金土豆单元”下的“最佳动画短片”，三星则牵手代表最佳作品和导演的“金土豆奖”。　　在颁奖礼前，日本可果美中国区董事长兼总经理杉山喜久雄先

7、生、土豆网首席运营官王祥云女士以及两位知名播客“叫兽小星”、“林无知”接受了营销媒体的联合专访。　　杉山喜久雄先生谈到与土豆映像节的合作时表示：“可果美的卡通品牌形象‘可人兔’深入人心，我们对原创动画一直保持关注。这次与土豆映像节合作，是为了能更好地发现和鼓励中国的原创动画作品，同时我们也正在土豆网上征集原创动画作品，希望能让更多年轻动画人的作品得到认可和推广。”在谈到媒体投放布局上，衫山先生分析了中国和日本的媒介环境的区别：“在日本，可果美基本会选择电视媒体的大面积投放，因为日本的互联网环境并没有中国这样

8、丰富，而日本的电视台只有为数不多的十几家。而中国的媒体环境更为复杂，电视台几十家之多，信息传递非常分散，但土豆网作为网络视频媒体一方面与电视媒体的广告投放有相似之处，可以对可果美的电视媒体投放进行补充，更可贵的是土豆网可以利用互联网的特征进行非常广泛的网友互动，这次我们在土豆网上所做的营销活动就是拍摄‘可人兔’的广告片不完整版本，并在土豆网上发起活动，邀请网友发挥想象力，动手将‘可人兔’的广告片补充完整。这是非常