“双十一”助力中国品牌出海

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1、“双十一”助力中国品牌出海　　　　[摘要]“双十一”购物节在国内热度逐年增加，成交额屡创新高。2017年中国品牌借助“双十一”出海，但遇到清关及物流时间较长、售后服务方便性不足、品牌形象不高等问题。在对中国品牌借助“双十一”出海背景、现状与问题分析的基础上，提出相应对策，以提升中国品牌借助“双十一”拓展海外市场的效率。下载论文网/3/　　[关键词]“双十一”；中国品牌；海外市场；品牌形象　　[中图分类号]　　[文献标识码]A　　[文章编号]2095-3283（2018）02-0040-03　　Abstract：“Onlineshoppingsp

2、ree”inthedomesticmarketincreasedyearbyyear，theturnoverhasbeenconstantlyinnovating.In2017，“Onlineshoppingspree”begantohelpChinesebrandstoexpandoverseasmarkets.ButChinesebrandsalsohavesomeproblemswhentheyexpandoverseasmarketswiththeassistantof“Onlineshoppingspree”，Forexample，c

3、ustomsclearanceandlogisticshavemoretime，theconvenienceofafter-salesserviceisinsufficient，Brandimageisnothighetc.Onthebasisoftheanalysisthebackground，currentsituationandproblemsoftheChinesebrandwiththeassistantof“Onlineshoppingspree”，putforwardthecountermeasuresforChinesebran

4、dwiththeassistantof“Onlineshoppingspree”.ToimprovetheefficiencyofChinesebrandsexpandtheoverseasmarketwiththeassistantof“Onlineshoppingspree”.　　Keywords：OnlineShoppingSpree；ChineseBrand；OverseasMarket；BrandImage　　一、中国品牌借助“双十一”出海背景　　（一）“双十一”国内纪录不断被打破　　“双十一”购物节是指每年11月11日电商平台举办的

5、大规模促销活动，最早开始于2009年11月11日“天猫商城”举办的促销活动。随着电子商务的快速发展，越来越多的电商平台加入到“双十一”促销活动中来，如今“双十一”购物节成了中国电子商务行业的重要事件，并且逐渐影响到国际电子商务行业。　　从2009年到2017年，“双十一”购物节已经历经九年，成交额和成交速度等不断创造新纪录。2009年第一年的交易额仅为亿元，2010年迅速增加到亿元，2012年的交易额突破191亿元，到了2016年全天交易额增长到了1207亿元，而2017年开场仅11秒钟，淘宝系的交易额就超过了10亿元，最终成交额为1682亿元

6、，各项数据都不断刷新记录。　　（二）“双十一”购物节国际市场上热度激增　　2017年“双十一”购物节的影响已经不仅限于中国大陆地区，随着我国“一带一路”建设的推进，“双十一”已经成为全球购物狂欢节。2017年“双十一”购物节覆盖了全球231个国家和地区，新加坡唐人街各大商业区，能够明显看到“双十一”广告；?R来西亚的氛围更浓烈，“双十一”的新闻频频登上马来西亚主流媒体的头版；在纽约时代广场也可以看到“双十一”的广告。2017年“双十一”期间，全世界超过230个国家和地区参与了交易，超过14万个品牌和1500万种商品被消费者购买，全球参与线下核心

7、商圈数量达到52个。“双十一”全球购物节的范围越来越广，影响越来越大，也给我国的对外贸易带来了一种全新的形态。　　二、中国品牌借助“双十一”出海现状　　2017年“双十一”期间，各电商平台带领国内购物高潮的同时，也帮助中国品牌树立新形象，助推中国品牌拓展海外市场。“海淘”和“出海”等成为了其中的重要主题，“双十一”为中国品牌出海创造了良好的机会。　　（一）中国品牌借助“双十一”出海市场分布　　2017年“双十一”购物节是全球消费者的狂欢日，100多个中国优质品牌借助“双十一”购物节扬帆出海，开拓国际市场。这些商品覆盖了225个国家和地区，满足了

8、近亿海外华人和全球消费者的消费需求。　　来自中国香港、美国、中国台湾、澳大利亚和新加坡的消费者都在为“双十一”贡献着力量。来自阿里全球卖的数据显示，中