【市场经济与新闻娱乐化】

《【市场经济与新闻娱乐化】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、市场经济与新闻娱乐化——以媒介生态学角度解读摘要随着市场经济的崛起，新闻媒介商业化运作的力度加大，新闻娱乐化趋势日益突出。本文旨从传播政治经济学的视角，分析新闻娱乐化倾向产生的经济成因及社会负面影响，意在抛砖引玉，希望大众传媒能更理性全面的发挥其自身所应具备的功能与职责，从而更好地推动社会民主、人文精神的发展与进步。新闻娱乐化是传媒走向市场的结果，在市场经济条件下，传媒作为市场的主体之一，它也要参与市场竞争，实行优胜劣汰，传媒要面向市场，考虑市场需要，通过一切手段争取最大的市场份额。在这样的背景下，新闻娱乐化就成为众多传媒不谋而合的选择。新闻娱乐化现象大致有以下三个特征：一是内容上注重软性新闻

2、；二是着力挖掘硬新闻中的娱乐性因素；三是形式上故事性、情节性强调吸引力。在充分考虑受众需求和接受心理的情况下，在社会可以接受的范围内充分发掘新闻的娱乐功能，不仅可以使媒介真正走向大众，而且可以提高新闻媒介的市场竞争力。但如果超越了合理的娱乐化的度，庸俗化、媚俗化的不良倾向最终使媒介的权威下降、公信力丧失，甚至危害社会风气这样的新闻娱乐化就必然是新闻传媒之祸。如果新闻仅仅成为人们的娱乐工具的话，新闻无疑就走入了歧途。新闻娱乐化的操作手法却从根本上违背了新闻专业主义，从而引起有识之士的沉思与批判。这种以利益驱动，被市场控制的商业行为，会促使形成一种迎合大众，侧重感官刺激，没有精神深度的物质文化。改

3、变着当今的文化，改变着人们的行为并培养着人们的文化素质。在信息社会里，人与人的交往日益密切，媒介与社会的互动更加频繁，对此媒介生态整体观不仅主张充分考虑媒介系统与外部世界复杂的有机联系，而且强调重视媒介经营管理中由各种要素和资源共同构成的整体关系。新闻娱乐化现象并不是孤立存在着的，它是处于一定的社会系统中，是整个社会系统的有机组成部分，与社会系统的周边环境有着复杂的联系。因此，当前的媒介生态学可以为研究提供新的思路。市场经济下的消费语境随着经济全球化的进程，一个全球化的语境正在形成，它加速了中国的现代化进程。在经济体制由计划经济向市场经济过渡的同时，中国的社会文化形态也由传统的农业文化向现代工

4、业文化转型。从价值体系上看，则由以群体为本位的文化模式向以个体为本位的文化模式转化。对大众日常生活价值形态的肯定，对世俗欲望的肯定，日渐取代着过去对理性的崇尚与对精神的追求。在社会文化转型的刺激下，随着科技进步和大众传播媒介的普及，大众文化蓬勃而起，迅速抢占着中国的文化市场，使主流文化的地位岌岌可危，而一度傲气十足的精英文化也被挤到了寂冷的角落。媒介组织的市场取向选择了“娱乐化”。其一、媒体作为经营实体，必须同其他市场实体一样自负盈亏、追求利润。其二、媒介要面对国内外的巨大竞争的压力、和各种挑战就要找寻一条快速发展的方式，所以他们纷纷选择低了投入、低风险、暂时高回报的娱乐化之路。其三、自身素质

5、落差，经营理念不成熟。这使得许多媒体对要求较高的硬新闻望而止步，而选择难度低，受众兼容面广的软性内容制作，一味地盲目跟风。新闻传播环境的原因。“传播的环境包括媒介生态和传播生态两个方面。媒介生态指媒介生存与运做的外部经济、政治、文化及国际环境。传播生态指与新闻体制、法制、规章、社会心理密切相关的社会条件以及交通、通讯、物资供应等同信息相关的物质条件。”二者对新闻娱乐化现象的影响具体表现在以下五方面（前四个方面属于媒介生态，第五方面属于传播生态）：1、市场经济的驱动带来新闻娱乐化的“繁荣”。在激烈的市场经济的驱动下，一些媒介会选择媒体利益，这是不可避免的，是市场经济不成熟的一种负面影响2、政府的

6、默许增加了新闻娱乐化的热度。娱乐产品要想在媒介市场通行，除了受众的接受、媒介的主观推介外，还必须获得政府明示或者暗示的许可，这是游戏的规则。中国政府默许新闻娱乐化现象的存在，也有自己的理由：其一、各国政府一向重视发挥大众媒介的“排泄阀”功能，有助于缓解社会矛盾。其二、“新闻娱乐化”有利于媒体经营创收，可以减轻政府的负担。3、价值判断的缺位。中国正处在新旧文化价值体系的转型时期，原由的价值体系正在消解，新的体系尚在建构中，媒介与大众价值取向、价值判断泛化，这给新闻娱乐化的迅速发展提供了机会。4、国际娱乐经济的影响也促使新闻滑向娱乐化。在国际娱乐经济大潮的冲击下，中国传媒把娱乐经济简单化，片面地理

7、解为新闻娱乐化。5、新闻传媒他律和自律松弛。中国的新闻传播法制不健全、行业规范不完善，对媒介的发展缺乏制约作用。在物质条件方面，中国的媒介实力状况也客观地限制了媒介多维的发展空间。在一定层面上反映着中国媒介文化的现状。尤其是在市场经济背景下，传媒消费主义文化过度的娱乐化、商业化、流行化，其价值导向将对整个社会文化的构建带来一定的负面影响全面审视社会转型期中国媒介文化的现状当代中国社会历史进程主要受