浅议新闻娱乐化

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1、激斓勋艮诚2017-08-2513:08:34新闻论坛2017年4期肖振英H前，新闻娱乐化现象无论是对新闻媒体、从、Ik人员甚至是整个舆论环境都形成了很大的冲击。新闻娱乐化现象需耍我们进行批判性的解读、正确理解与把握。话题类视听新闻作品是从分析一个现象开始，层层推进，深入剖析，以点证面，透过现象肴本质，从而进行评论和思考。伴随注意力经济时代的到来，新闻媒体对受众市场的争夺日趋白热化，新闻媒体也不可避免地走向了商业化，并伴生了新闻娱乐化现象。这一现象俜遍指的是，严肃性的新闻报道不断下降而新闻的娱乐性则敁著增加，各种花边娱乐新闻、名人轶事、带刺激性煽情性的新闻、日常发生的小概率事

2、件等内鞞成为了新闻报道的重点。此外，媒体从业者也开始侧重从原本严肃、死板的时事新闻屮挖掘其能够吸引受众的娱乐活泼的另一面，故車性、怙节性成为新闻报道的主要表现形式。新闻娱乐化现象无论足对新闻媒体、从业人员甚至足整个舆论环境都形成丫很大的冲击。但存在即合理。新闻娱乐化现象需要我们进行批判性的解读、正确理解与把握，并吸收其可取的一面，为我所用。新闻娱乐化现象的成闪新闻娱乐化现象的成因足多方面的，既有市场竞争的压力，乂有迎合受众心理的耑求，也有新闻报道发展规律的W史必然性。新闻娱乐化是一种适应市场环境卜*媒介激烈竞争的有效手段。当代传媒是包容开放的传媒，是参与全国乃至全球市场竞争的

3、传媒。在当今形势下，网络媒体以及各式各样的非网络媒体层出不穷，新闻对受众市场的竞争愈演愈烈，新闻媒体的竞争不得不开始从千篇一律的死板报道形式转向考虑如何迎合受众心理需求，蠃得受众的亲近与选择，从而抢夺市场份额，新闻娱乐化无疑成为赢得受众从而抢占市场最有利的竞争方式。虽然“内容为王"一直足媒体领域竞争致胜的关键，但固守过往呆板严肃的新闻报道和写作模式己然不能够适应当今激烈的叩场竞争，新闻报道“以媒体为屮心”的定位开始转向以受众为中心过渡已成必然。新闻娱乐化相比传统形式更能满足受众的心理需求。从近几年的实践來看，娱乐化的新闻报道更贴近受众的切身感触，更能满足受众的心理耑求，拉近新

4、闻报道和普通姓之问的距离，也更容易被受众所接受和喜欢。由此，新闻媒体也更乐意把过去死板严肃的新闻报道方式逐渐转化为更为平易或充满戏剧冲突性和故事性的表达方式。在某些新闻报道屮，娱乐性新闻使新闻去掉了原本的“神秘面纱”，转化为发生在老百姓身边的，他们可以切身感触的事，从而满足了受众的心理需求，极大地吸引了受众的关注。新闻的娱乐化己经显著的向广大受众展现出了新闻的亲近面，而大众对于这种媒介传播方式也表现出了普遍的欢迎，正足基于这些广泛的受众基础，新闻的娱乐化程度愈发加深。新闻娱乐化的利与弊可以说新闻娱乐化是一把“双刃剑”，一些人认为新闻娱乐化得到了广大受众的认可与喜爱，带來了新闻

5、产业的春天；一些人则认为过度娱乐化不仅会降低新闻报道的严肃性与媒体的公信力，更有可能会给整个新闻事业未来的发展带来负面影响。新闻娱乐化有利的一面。首先，不可否认的是在以往以媒体力屮心的报道与传播机制下，新闻的宣传教苻作用确实收到了很好的效果。但相比与现在，过去的新闻报道未免显得过于严肃和死板，远离受众的心理需求和生活需要，无法引起受众的共鸣。而新闻娱乐化则带来丫新闻媒体前所未有的新局而，在内界与形式上都极大地满足了受众的需求，吸引了E大的受众群体，有效地提高了新闻的阅读性或收视率。随之而来的就是巨大的经济利益，此外，新闻娱乐化现象明显改变了以往新闻传播和舆论引导严肃呆板的形式

6、，更有利于“寓教丁•乐”，也更有利于科学文化知识的普及和信息的广泛传播。一方面，集趣味性、生活性、知识性于一体的多元化的新闻资讯，讨以极大地扩展受众的新闻视野，受众讨以更容易地在成千上万条新闻中选择出自己感兴趣的新闻资讯去阅读。另一方而，“硬”新闻的适度“软”化，可以更界易的消除受众与新闻媒体之间的心理隔阂，让受众更容易地或者不自觉地接受包含于新闻报道中的各种具有导向性的信息，从而增强新闻报道的舆论导向性。同时，新闻娱乐化也有着不利的一面。从现实来看，目前有些新闻媒体己经出现了过度娱乐化的现象，将新闻炒作奉为吸引受众的“法宝”，或许对于纯粹的娱乐新闻炒作一不尚无伤人雅，但有些

7、本应严肃的国际、政治、经济等类的新闻若是被炒作或者猎奇演绎后，就科易造成新闻的低俗与媚俗化，带来的必将是新闻媒体公信力的下降。K次，新闻娱乐化现象，很容易让新闻报道忽略了对新闻事件本身价值的介绍而过度注重对新闻的娱乐化，有些新闻报道原本的信息价值就会越來越得不到受众应有的重视。这种现象则会进一步引发受众对于除娱乐新闻之外的一切新闻的淡视，以及新闻报道社会影响力急剧下降。最后，主流媒体无疑承択着发布权威信息、树立社会典增、社会舆论监齊以及文化传承、宣传教化、娱乐大众等多项社会功能。但是有些媒体机构和从业人