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2、，以给新闻记者者以良好的第一印象。那么，策划书目录格式是怎么样的呢以下就是小编整理的策划书目录格式，一起来看看吧！ 封面： 1、题目（黑体小二居中）通常要加上单位的标志,注意顺序. 2、主办单位,赞助商,时间（宋体4号） 目录：可以用办公软件自动生成,注意要有层次. 具体内容： 1、概况：原因背景.目的.可行性分析（注意三个角度——①举办方的角度,适不适合该举办方②赞助商的角度,有没有必要投资有什么好处③策划书目录格式 一份完整的策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。那么，策划书目录格式是怎么样的呢以下就是
3、小编整理的策划书目录格式，一起来看看吧！ 封面： 1、题目（黑体小二居中）通常要加上单位的标志,注意顺序. 2、主办单位,赞助商,时间（宋体4号） 目录：可以用办公软件自动生成,注意要有层次. 具体内容： 1、概况：原因背景.目的.可行性分析（注意三个角度——①举办方的角度,适不适合该举办方②赞助商的角度,有没有必要投资有什么好处③承办单位/部门的角度,为什么可以做有什么优势）.此外,可以先总写主办单位,赞助商,技术支持,时间,方式等 2、安排：总括的一个大致的安排,有大致的日程表. 3、具体安排：在上述部分上做细致的阐述.怎么做,什么人做,用什
4、么形式等等.以所有参加者的角度来阐述如何进行,要精细到每一点上去. 4、宣传：要求——要总体给人一种大气,普及广的感觉.方式——广告,海报,传单,广播,电视等等方式.建议方式：表格的方式——一目了然（其中项目包括：宣传类别,宣传媒介,对象—可以适当夸大,具体方式,备注—对用的媒介或方式的补充介绍,可以适当夸大.多用数据.项目可以适当调整）. 5、子活动的安排（看情况定.）——安排参照2,3点. 6、费用预算：建议方式——表格包括的内容—阶段,具体时间,事项/地点/规格（实质上就是发生金额的原因）,单价,数量,总计.（单价和数量分开写使预算更加严谨,便于双方
5、协商.） 7、突发情况安全保障.——预案.主要是给举办方看,也是给自己看.比如系统的问题,安全问题,嘉宾到场问题等等.这条内容可以让这个方案更加严谨. 8、附录（无论有没有内容都附上这么一条,使策划更加严谨）：补充一些必要但是不适合放在以上部分的内容.附上参考的案例.一些参考文献等. 9、小号字,宋体,倍行距,首行往里缩两个字符. 一级标题3号字体,加粗,左对齐,符号统一.二三级标题字号往下减就行了. 封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策
6、划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。 目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力
7、的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 （2）市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 （3）市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品 2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 （1）市场的规
8、模： 整个市场的销售额
