关于四川凉山文化创意产业与旅游发展的探索

《关于四川凉山文化创意产业与旅游发展的探索》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、关于四川凉山文化创意产业与旅游发展的探索关于四川凉山文化创意产业与旅游发展的探索关于四川凉山文化创意产业与旅游发展的探索关于四川凉山文化创意产业与旅游发展的探索　　　一、文化创意产业概念分析　　　　文化创意产业是人类创造的物质文化、精神文化转变为的具有经济价值的产业，创造力是文化创业产生的基础，文化创意产业具有科技含量高的特征，与旅游相结合将是我国未來旅游市场的重要支柱，与其他产业相比也具有很强的文化性。文化旅游也是将旅游资源从文化层面进行提炼，转变为经济优势，实现可持续发展。　　　　二、四川凉山文化创意产业概况　　　　四川凉山位于我国四川省西南部，

2、是南方丝绸之路的重要通道，文化创意产业具有天然优势。首先，凉山是多民族聚居的地区，拥有彝族、布依族、回族、藏族等数10个少数民族，是彝族的主要聚居地，彝族的风情民俗奠定了重要的文化基础。彝族的第一民族风情为火把节，将延续千年的彝族选美与服装展示相结合，打造了大型原生态民族歌舞《火图腾》，全面展示彝族风土人情。凉山首府西昌借助于《火图腾》，经常举办大型彝族音乐经典舞蹈《火图腾》，同时又推出了一些具有原生态、地方性的代表节目，深受中外旅游者的欢迎，也充分展示了四川凉山的文化资源。因此可以总结出，四川凉山在发展文化创意旅游产业方面具有天然的优势，并取得了巨

3、大成绩。　　　　三、四川凉山文化创意旅游产业发展存在的问题　　　　通过以上分析可以看出，四川凉山文化资源丰富，不仅拥有民族风情，同时还有红色文化，但是并没有形成产业，所以如何将彝族风情等凉山文化产业化、品牌化成为凉山文化创意旅游产业发展面临的重要问题，详细来说，凉山文化创意旅游在发展过程中面临的诸多制约因素主要包括：　　　　1、文化创意策划与市场需求衔接不准　　　　旅游产业在发展过程中必须从客源市场角度分析，研究产品是否符合顾客的需求。凉山的旅游思路在制定过程中也提出了市场运作的指导思想，《火图腾》等大型舞蹈也实现了商业运作，取得了一定成绩，但是还存

4、在一些问题：首先是游客参与性和互动性不强，很难调动游客的主动参与热情；其次是活动日程过于紧密，不利于游客全面浏览文化产品；最后是产业包装定位不明，票价设置不合理，整个节庆活动缺乏规划，文化品位也有待于进一步提升，从而满足顾客需求。　　　　2、文化创意知名度不高　　　　虽然凉山彝族的火把节通过中央电视台、四川电视台等媒体进行了宣传报道，但是在沿海地区知名度还比较小，没有进行有效的旅游市场营销，客源市场仍然以成渝等地为主，省外和境外游客所占比重过小。另外，《火图腾》只有在火把节期间才会发挥商业作用，平时基本上没有知名度。　　　　3、客源可进入性不强　　　

5、　客源是凉山文化创意旅游运作中遇到的最大难题，其发展决定性因素仍然是交通，同时散客自助游在住宿方面遇到诸多困难。西昌被称之为“一座来了就走不了的城市”，导致旅游城市名声受到损失，这也是导致凉山创意文化旅游没有充分客源地重要原因。　　　　四、四川凉山文化创意旅游产业发展对策分析　　　　四川凉山文化创意旅游产业发展具有巨大的潜力和动力，基于以上存在的问题，需要从多个方面进行努力，从而提升凉山地区文化创意旅游产业发展的高度和效率。本文认为实现四川凉山文化创意旅游产业更大发展的对策主要包括：　　　　1、继续完善文化创意旅游办节模式　　　　节庆旅游产品开发具有

6、成本高的特点，所以要打造一个成熟的节庆旅游产品必须通过长时间的努力，建立完善的市场运作机制，坚持品牌化和产业化发展方向，突出品牌效应，将火把节办成具有彝族历史和商业价值的重要节庆，将其打造为展示凉山发展进步的重要平台。　　　　2、加大市场营销力度　　　　由于现实和历史等原因，凉山旅游在市场营销方面并没有达到应有的高度，凉山丰富旅游资源并没有受到外界关注，所以要加强对外营销，切实提升其知名度。首先应该学习借鉴其他地区成功的经验，加强旅游市场营销资金的投入力度，着力打造科技含量高的旅游品牌城市，创新市场营销理念，主动发展高端游客市场，积极拓展国际旅游市场

7、。比如可以组织在首尔、香港等地进行旅游促销活动，发放《火把节》等宣传资料，切实提升其知名度。　　　　3、提升文化创意旅游管理和服务　　　　凉山文化创意旅游要实现规模化、正规化发展，就必须加强旅游管理和服务，提高旅游胜地从业人员的业务素质，着力改本文由毕业论文网收集整理善旅游地的软环境。首先要理顺各项管理制度，着力解决文化产业建设中存在的联动性差、配合性差等问题，打造精品的具有社会效益和经济效益的导游、游客和旅行社。其次要进一步调整文化创意旅游项目门票收费标准，建立更为科学合理的门票收费管理机制。　　　　4、制定出台文化创意旅游扶持优惠政策　　　　政府

8、政策支持是所有产业在发展阶段取得巨大成就的基础和保障，所以凉山政府部门应该出台一个具有可操作性的旅游扶持政策