中国商业电影的营销理念与营销效益

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1、中国商业电影的营销理念与营销效益　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】近十年中国商业电影营销状况探究　　【引言第一章】近十年中国商业电影的营销概况　　【】国商业电影的营销环境与营销模式　　【】中国商业电影的营销理念与营销效益　　【第三章】多角度看中国商业电影营销过程中的具体问题　　【第四章】对中国商业电影营销未来发展的对策探讨　　【结语/参考文献】我国商业电影营销问题研究结语与参考文献　　　　　　　　中国商业电影的营销理念　　中国商业电影一路营销而来，经历了前所未有的磨砺与坎坷，也获取了颇为可贵的成绩与经验，这所有的一切与中国商业电影营销理念的变化是密不可分的。我

2、们可以从如下两个角度来看：　　中国商业电影的营销理念与营销效益　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】近十年中国商业电影营销状况探究　　【引言第一章】近十年中国商业电影的营销概况　　【】国商业电影的营销环境与营销模式　　【】中国商业电影的营销理念与营销效益　　【第三章】多角度看中国商业电影营销过程中的具体问题　　【第四章】对中国商业电影营销未来发展的对策探讨　　【结语/参考文献】我国商业电影营销问题研究结语与参考文献　　　　　　　　中国商业电影的营销理念　　中国商业电影一路营销而来，经历了前所未有的磨砺与坎坷，也获取了颇为可贵的成绩与经验，这所有的一切与中国商业电影

3、营销理念的变化是密不可分的。我们可以从如下两个角度来看：　　营销核心的转变　　首先就是中国商业电影的营销核心发生了彻底的颠覆。在曾经市场经济较为落后的中国社会，人们被政策和体制严重限制了思维与理念，所谓的商业化也不过是政治屋檐下的亦步亦趋，缺少了自我创作的灵魂与主张。很多时候，对于观众的喜好或许电影人也许未必真正清楚。先去创作，再去推广，现在看来，这本身就是个误区。好在随着社会经济、文化水平的提高，智慧的国人逐渐打开了封闭的思想，开始思考，何种题材受观众欢迎？怎样宣传会引人注意？如何才能使得消费者甘心情愿为电影买单？这个时候，不难发现，商业电影的注意力已经转移到了

4、消费者的身上，思消费者所思，想消费者所想，这才是中国商业电影营销的核心问题，而这个理念的转变，也直接造就其突破式的飞跃。电影人逐渐明白社会中何种题材能万众瞩目，于是创作出万人空巷的电影故事；营销者很快清楚何种话题能掀起舆论的热议，于是千奇百怪、五花八门的热点成为了社会茶余饭后的谈资，于是打折、换购、礼赠等手段一时间层出不穷。处处以消费者为核心，以满足消费者的需求作为营销的动机，中国商业电影找到了市场的突破口，也找到了自我生存的出路。　　　　营销意识的增强　　与此同时，随着中国商业电影营销核心的颠覆性转变，其营销意识也有了显着的增强。中国商业电影告别了那个“是金子总

5、会发光的”静默时代，摩拳擦掌，重磅出击，风风火火地扑向广大消费者，向他们施展营销的浑身解数，将市场优先权牢牢握在手中。“营销”这两个字深深烙印在中国商业电影的骨子里，每一部成功商业电影的出现，都伴随着一个成功营销团队的诞生，给中国商业电影市场带来了勃勃的生机与希望。营销意识的强弱直接决定了他们视觉和嗅觉的敏锐程度，也直接关系着消费者是否情愿为电影买单。当然，至今为止，这些团队大多还处于年轻态的上升趋势，尚有很大的发展进步空间，但至少令人看到了可贵的希望。　　　　中国商业电影的营销效益　　　　经济效益　　2002年张艺谋导演电影《英雄》问世，开启了中国商业大片的新纪

6、元，而中国商业电影营销也经历了十余载的洗礼，一路风雨茁壮成长起来。近些年来，随着国内市场小成本电影的纷纷涌现，国内商业电影呈现多元化的发展趋势，小成本、高收益的模式也为国内商业电影市场拓宽了崭新的思路。　　商业电影收入高涨近几年，部分商业电影票房过亿的消息不绝于耳，早已不是什么新鲜事，十年的时间，国内电影市场陆续已有近百部电影票房突破了亿元大关。据统计，截至2013年，国内票房过亿的电影数据统计如下表所示：【1】　　　　其中，在如上票房收入过亿的电影中，中国电影集团公司投资了19部、华谊兄弟传媒股份有限公司19部、博纳影业集团有限公司11部、光线传媒9部、上海电影

7、集团公司8部、北京新画面影业有限公司6部、北京小马奔腾文化传媒股份有限公司3部、华夏电影发行有限责任公司3部、星美传媒集团有限公司3部，其余包括美亚娱乐资讯集团有限公司、乐视影业、安乐影片有限公司等诸多投资方各自也为过亿的电影阵营有所贡献。　　在收获高涨票房的同时，通过电影营销的推动，电影相关产业也有了长足的发展，取得了可观的经济收益，它包括游戏、玩具、纪念品、食品、服装、旅游等各个行业，都伴随着电影的宣传、热映而日益兴隆。　　小成本电影崛起在国内商业电影市场取得高收入的同时，小成本电影的迅速崛起也有力拉动其经济效益的进一步发展。国内电影人并不仅满足于高投入、高回

8、报的电影模