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1、M证券公司网络营销存在的问题探析本篇论文目录导航：【题目】M证券公司网络营销存在的问题探析【第一章】如何完善M证券公司网络营销绪论【第二章】网络营销相关理论【第三章】M证券公司营销现状与经营环境分析【第四章】M证券公司网络营销策略制定【第五章】M证券网络营销实施的保障措施【结论/参考文献】M证券公司网络营销提升研究结论与参考文献 摘要 目前，我们已进入信息化社会的互联网时代，截至2014年12月，中国网民规模达 亿，互联网普及率为%,其中，手机网民规模达 亿，手机上网使用率为%,平板电脑上网使用率达到%;电视上网使用率为%.伴随着互联网的发展，特别是移
2、动互联网的发展，以互联网为核心的信息技术在全球各行各业得到广泛应用，网络购物、电子支付、电子金融迅速普及，O2O、P2P等新的互联网商业模式不断涌现。在这种情况下，网络营销成为众多企业抢占市场，提高市场竞争力的必然选择。 证券业是我国金融行业支柱产业，伴随着近几年国内外经济下行趋势，证券市场也步入低谷，行业的整体生存环境变得十分恶劣。但同时我们看到那些率先嗅到互联网商机，大力发展互联网证券的企业却渐入佳境。 M证券公司是一家中型规模的券商，在传统营销模式下，由于企业规模、网点地域分布以及品牌影响力因素的限制，其产品营销能力相对薄弱。随着互联网的发展
3、特别是移动互联网的发展，企业如何有效利用网络营销手段为企业打开更广阔的用户市场也成为M证券公司急待解决的问题。本文首先对网络营销理论、证券行业现状、问题及开展网络营销的意义进行阐述，并使用SWOT方法对M证券公司内外部环境分析，最后运用市场营销策略、网站营销策略以及基于整合网络营销策略等理论提出了目标企业的网络营销具体策略，旨在通过理论分析和实证研究的方法来探讨证券企业如何满足互联网时代消费者变化的需求，并在互联网统一下的市场中成功地实现营销目标。 关键字： 证券公司，互联网，网络营销，网络营销策略 Abstract Atpresent
4、,wehaveenteredtheInterneteraofinformationsociety.ByDecember2014,ChineseInternetusersis649million,Internetpenetrationis%,wherethescaleofphoneusersisupto557million,mobileInternetusageis%,TabletPCInternetusagereaches%,TVInternetusageis%.WiththedevelopmentoftheInternet,especiallythedeve
5、lopmentofthemobileInternet,informationtechnologybasedontheInternetiswidelyappliedintheglobalindustries,popularityofonlineshoppingande-payment,e-financeisrapidlygrowing.O2O,P2PandothernewInternetbusinessmodelsareemerging.Inthiscase,networkmarketingistheinevitablechoicethatmanyenterpr
6、isesseizethemarketandenhancecompetitivenessofmarket. AsanimportantcomponentofChina’sfinancialmarket,thesecuritiesindustryhasplayedacrucialroleinpromotingenterprisereformanddevelopmentoffinancialmarkets.Butwiththeloweconomicsituationathomeandabroadinrecentyears,thesecuritiesindust
7、ry’soveralllivingenvironmentsarebecomingverybad. Butatthesametime,thoseenterprisesthatfirstgraspInternetbusinessopportunitiesanddevelopInternetbusinessesarebecomingbetterandbetter. Msecuritiescompanyisamedium-sizedbrokerage.Underthetraditionalmarketingmodel,subjecttothescaleof
8、network,brandimpact
