消费文化的转向与产品设计

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1、消费文化的转向与产品设计：今天，我们正在进入一个全新的社会形态，那就是消费社会。从当前大量的消费现象可见，消费不仅仅要满足人们对物质功能的需求，还要满足对精神功能的需求，而且在很多时候，后者占的比重越来越太。作为产品设计的从业者，面对日益变化的消费社会、消费心理、消费习惯，我们的设计观念与设计方法如何适应消费需求的新变化？成为大家共同探讨和研究的课题。　　关键词：消费社会；消费文化；符号学；产品语意学　　：C913.3：A：1006-4117（2011）03-0191-02　　　　当前，市场经济蓬勃发展，一对Prada休闲

2、运动鞋要卖到3000元，一只浪琴表价格20160元，一辆劳斯莱斯幻影车价为608万，一个金月饼售价5142元，同样使用功能，一些价格高昂仍不乏追捧，一些价格低亷却无人问臻。另外，有人选择荒野露营：经历艰险的体验，有人选择海滩漫步：享受舒适的休闲，有人选择农田耕种：回归原生态生活。我们不禁要问：人们消费什么？从现在大量消费的现象可见，消费不仅仅要满足人们对物质功能的需求，还要满足对精神功能的需求，例如自我价值的表现、使用过程的快感或体验等非物质性的满足。　　我们正不自觉地进入了一个全新的社会形态，那就是消费社会。　　一、消费

3、社会的概念及其特征　　消费社会是工业化、都市化和市场经济的产物。倘若我们把物质商品的丰富和市场经济的发达视作消费社会的表层现象，那么，可以说工业化为商品的大批量生产提供了条件，现代工业及其技术是大批量商品生产的基本保障；而城市化则是消费社会的另一个条件，大批人口集中到城市里，他们告别了传统农业社会自给自足的生产消费模式，这就导致了生产和消费分离、家庭私人空间与公共空间分离，从而造就了大批消费者。尤其是随着社会的发展，闲暇的出现和收入的提高，消费资源的丰富和多样化，使得都市公众享用商品和服务有了可能。同时，市场经济的完善和高

4、度发展，为生产和流通、商品的供需平衡创造了条件。第三产业的崛起，服务型经济的出现，加速了消费社会的形成。从这些最基本的指标来看，中国目前的小康社会已初具工业化、城市化和市场经济的规模，消费社会的基本形态在发达地区呈现出来已是不争的事实。　　一般认为，消费社会是一个迥然异趣于传统社会的新的社会形态。其重要的特征性体现在社会越来越围绕着消费活动和行为来组织。有关消费社会的理论关注和争论主要体现在如下层面：第一，不断提高的富裕程度。人们有越来越多的财力用于商品、节假日和休闲消费。第二,工作时间的缩短，闲暇时间的增多。第三，人们较

5、多地依据消费者（而非劳动者）和闲暇时间（而非工作时间）活动来塑造认同（身份）。第四，由于日常生活的审美化，人们对那些涉及各类商品的形象展示和生活方式的建构越来越感兴趣。值得注意的一点是，这样的消费不是基于消费者的真实需求，而是梦幻或幻想。第五，消费行为、生活方式和拥有某些商品越加成为社会地位的标志，人们使用一些“社会地位性的商品”来标明他们是特定社会群体的成员，因而有别于他人。第六，19和20世纪作为社会分工主要问题的阶段、种族或性别，这些问题在20世纪后期已被一些消费形态（差异）所取代。第七，消费者以牺牲生产者为代价而获

6、得力量和权威性的，不管这些生产者是商品生产者还是专业服务者。在某些方面，消费者的经济地位正在取代政治权利和责任，消费者概念取代了公民概念。第八，随着越来越多的商品和服务，人的体验和日常生活诸方面都趋于商品化，市场扩张进入生活的各个领域，购物成为一种闲暇活动。　　以上诸多方面的问题深刻的触及消费社会的核心，尽管在这些问题上还存在着不同的见解，但有一点是可以肯定的，那就是消费社会作为一个新的社会形态深刻地改变了我们的生活习惯和生活方式。　　二、消费文化的特征及其变化　　所谓消费文化，简单来说，是指消费社会所塑造的某种有别于其他

7、社会的文化，这种文化与存在的社会背景关系非常密切。斯拉特（DonSlater）在其《消费文化与现代性》一书中，对消费文化的特征作了具体的描述。他认为，消费文化就是一个社会系统中消费被商品消费所主宰，是商业革命产物。具体来说，消费文化有如下特征：首先，消费文化是一种消费行为的文化。斯拉特特别强调，由于消费文化特有的价值观（物质主义的、享乐主义的）的扩张，过去曾具有重要意义的工作、宗教、政治等活动便失去了原有的重要性。换言之，人们不再像过去那样看待生活世界，而是越来越以消费意识形态的观念去审视日常生活。其次，斯拉特认为消费文化

8、是一种市场社会的文化。即是说，广泛的商品消费、服务与经验，都是通过市场机制运作和实现的，完善的市场经济塑造了大量的消费者。再次，斯拉特指出，消费文化是普泛的而非个人的。这一点道出了消费文化是一种大众消费型的文化，而不是针对个体的。因为商品的大批量生产，商品交换关系的普遍化，都是以大众消费为目标的。复次，