无线音乐市场现状研究

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1、无线音乐市场现状研究　　【摘　要】无线音乐业务是以数字音乐为主要表现形式，用户利用等通信终端，获取以音乐内容为主题的相关业务总称。近年来，随着无线音乐的兴起，国内各大通信商纷纷推出无线音乐业务；而3G的普及，更助推了国内无线音乐市场的飞速发展。文章通过对国内外无线音乐市场比较，分析了当前我国无线音乐市场的特点，为我国无线音乐市场的发展做了有益探索。　　【关键词】无线音乐；3G平台建设；产业链　　一、无线音乐市场概况　　（一）无线音乐的定义　　无线音乐是属于数字音乐范畴的。数字音乐就是通过数字格式存储，并且通过X络来传输的音乐。无论被下载并且复制多少次，品质均不会发生变化。如，在X上听歌使用MP

2、3/MP4等终端存储模式播放，都属于数字音乐。但之前的CD随身听就不能称之为数字音乐，因为他们的存储格式并非数字。　　目前，数字音乐产业可进一步分类为无线数字音乐和在线数字音乐。而无线音乐作为数字音乐中的重要部分，各大传统音乐公司以及电信运营商都争相进入这一领域。对中国市场发展进行了大量的探索与创新。　　无线音乐业务是以数字音乐为主要表现形式（尤其在中国），用户利用等通信终端，以S、MMS、IVR、等接入方式获取以音乐内容为主题的相关业务总称[1]，无线音乐业务以无线音乐俱乐部为核心业务，具体包括现有的彩铃、无线音乐俱乐部、振铃、无线首发等业务。　　（二）无线音乐的表现形式　　目前，无线音乐主

3、要通过彩铃、振铃、全曲三种表现形式，另外，还有音乐杂志，MV，背景音乐等其他形式[2]。国内市场的无线音乐表现形式正在随着顾客需求的多样化以及运营商技术的不断改进而不断丰富。　　（三）无线音乐的特点　　从提供的服务内容这一角度来看，无线音乐与传统音乐具有共性，但结合电信行业提供的多项增值服务，使用服务的方式以及产品所处产业链发展等多个视角综合分析，无线音乐依然具有很多特质。结合相关文献[3]并对比传统音乐，笔者对其特质归纳以下三点：　　表1无线音乐与传统音乐对比分析总收入：亿美元　　类别传统音乐表现无线音乐表现　　便携性多通过音乐厅、剧场等表现形式具有更大便携性，通过、MP3等实现音乐服务的提

4、供　　在线性必须拥有CD、卡带等实体承载通过、MP3等终端，与互联X充分结合，可实现不受时间，地点等限制。极大提升用户感知。　　个性化无法自主决定本人接受的音乐内容与X络的结合大大提升无线音乐的自主性，而个人数码产品终端的表现方式也保证了其个性化　　二、国内外无线音乐市场分析　　（一）国外无线音乐市场分析　　根据艾瑞咨询研究，截止2011年，美国市场占全球数字音乐市场规模比重最大，已达总量的40%；其次是日本19%，英国16%，法国和德国。包括但不仅限于中国大陆地区的数字音乐规模仅占全球市场5%。　　目前，全球数字音乐呈现不断增长的趋势，随着的渗透和新技术的发展，全球的数字音乐市场不断发展，仅

5、2007-2011五年间，音乐用户就已增长了近70亿美元，具体发展及2012年的预测见下图3-1。　　图12007-2012全球音乐收入增长模式及预测图　　（数据：上海艾瑞市场咨询有限公司2011中国数字音乐市场调研报告）　　综观全球，以欧美发达国家和亚洲日韩等新兴通信产业为代表的无线数字音乐已经在过去几年有了较大发展，但对比国内现状，不难发现，中国的国内无线数字音乐市场依然处于起步阶段。我国的无线音乐市场还有着很大的发展空间，市场容量不容小视。　　以邻国日本为例，日本是无线音乐的发源地，2008年日本唱片业总产值为3712亿日元，与上一年同期相比下跌10%。而与此同时，数字音乐的收入规模则增

6、长了近20%，达到915亿日元销售额[4]。具体发展变化见下图2。　　　　图2日本数字音乐主流业务占比（2007-2009）百分比%　　（数据：2009日本产业数据报告）　　从以上日本数字音乐市场收益结构中，可以看到，数字音乐和MV业务正在稳步提升，而传统唱片业随仍处于主导地位，但其业绩则有明显下滑。这一点国内市场与其非常类似，但与国内最大的不同则在于，日本用户使用数字音乐服务时，90%以上的顾客选择全曲下载，而国内移动客户则主要聚集于彩铃、振铃等特定产品上。但随着3G的普及，用户采用V视频、音乐的消费者正迅速增长，规模不容小觑。同时，日本的两家主要通信运营商（KDDI，NTTDoo）在音乐服

7、务上注重与FM调频广播结合，集成Google搜索引擎，并且独创性提出音乐租赁等创新资费服务。充分运用创新思维。相比之下，创新思维的运用以及新产品的研发方面，国内数字音乐服务提供商非常欠缺。　　（三）国内无线音乐市场分析　　2012年第一季度中国无线音乐第三方客户端用户规模达到1.74亿人，环比增长20.0%，同比增长64.2%。伴随着智能的发展，无线音乐第三方客户端用户的增速非常明显[5]。音乐成