justyle-创新营销助力品牌打造

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1、Justyle:创新营销助力品牌打造　　“中国是世界服装第一大国，却缺乏自己的品牌，出口6000万件衣服才换来一架波音飞机，而电子商务作为一个跨越地域、联通国际市场的媒介，我们完全可以借此创新营销模式，将‘MadeInChina’转变为‘CreatedInChina’(即将‘中国制造’变为‘中国创造’)。”Justyle品牌创始人兼CEO徐群如是告诉《广告主》。下载论文网/3/　　曾在世界500强知名消费品企业服务过十多年的徐群，凭借对行业的深刻认识，他于2006年在中欧国际商学院攻读EMBA期间，就选择了当时行业中的热点话题“B2C服饰电子商务”作

2、为研究课题，并对全球服装电子商务行业进行了详细的市场调研，之后辞去高管职位，创立了Justyle品牌，以快捷的平价时尚直销模式，让消费者简单轻松地享受到与全球同步的时尚。　　懂电子商务的人都知道，B2C发展的常规道路一般是靠VC投资烧钱的方式，将高昂的试错成本和资本成本转嫁到消费者身上，而徐群选择的却是靠自有资金创办小规模创业团队，用以消费者满意体验为核心的“E2E”创新营销模式，来打造Justyle区隔于传统服装品牌的独到优势。徐群告诉《广告主》，Justyle独创时尚服饰行业的“E2E”模式，即从网络直销E-Commerce(电子商务)到Expe

3、rrience(直观体验和服务)，通过提供最新最丰富的时尚潮流搭配、物超所值的产品、快捷轻松的购物体验，从而让世界上每个消费者在任何时候、任何地点，随心所欲地通过Justyle网络和多种渠道，获得与全球同步的属于自己的时尚产品，进而打造属于中国自己的时尚品牌。　　Justyle自创立之初至今，品牌运营管理日益臻善。基于强大实力的电子商务团队，Justyle的产品从设计、生产到成品的供应周期大大缩短，他们能够在最短时间内将全球最时尚的风潮融入到产品中，让消费者更轻松地与时尚同行。　　然而，商业模式是一个很容易被复制的东西，或许这也是服装网络直销市场在短

4、短一年多的时间便迅速同质化的原因。而在直销模式受大众服装品牌疯狂仿效的同时，Justyle也找到了自己更明确的发力方向。徐群对《广告主》表示，直销模式已不是Justyle的核心商业理念，Justyle更注重为消费者提供“物超所值的时尚和品质”。“直销只是手段，我们追求的是给消费者带来的价值，而非仅仅是直销带来的价格的降低。Justyle并不像其他服装直销企业那样仅仅把服装作为一种商业模式的载体，恰恰相反，服装的多样化和时尚化是Justyle发展的基础，采用独特的模式满足用户需求，构成了Justyle商业模式的核心”。　　目前，Justyle已累积数十

5、万会员，刷新了重复购买率超过60％的成功购买记录，日交易额突破70万大关。“未来3年，我们将投资建立国际先进水准的快速时尚研发生产运营产业基地，提高产品品质和强化快速产业供应链，以此来夯实品牌，更好地提高消费者对Justyle品牌的忠诚度。”徐群最后告诉《广告主》。一个品牌的正常成长至少需要7～10年时间，所以Justyle不会像其他企业那样，在创立之初就疯狂追求营销业绩，而是首先找到自己品牌生存的根，这个根就是Justyle现在专注的时尚和产品。