智能电视：源于硬件，止于内容？

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1、智能电视：源于硬件，止于内容？本刊记者尚海龙在家电领域，彩电技术推陈出新的速率排在前列。近几年，随着互联网技术快速发展，传统彩电越来越少，智能几乎已经成为彩电的标配。产品革新也逐渐带动整个彩电行业发生巨变。消费者从原来被动接受的电视节目逐渐到主动挖掘自己想看的内容，“直播”逐渐变为“点播”。同时，传统的“看电视”也逐渐变为“玩电视”。“10核处理器”、“超高清分辨率”、“无线设备”、“摄像头”??随着智能电视在硬件方面准备得越来越充分，在内容方面，智能电视也正在迎来一场革命。如果说配置是智能电视的基础，那么内容或将是智能电视的终极。政策管控当互联网企业高举战旗大举进攻彩电领域的

2、风头正劲，国家广播电影电视总局（以下简称广电总局）一纸禁令给原本一直在灰色地带徘徊且正企图分羹的互联网视频内容企业当头棒喝。对于互联网电视，国家并没有完全禁止，而是采取可播可控的总体原则。《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（181号文）要求，互联网电视内容服务平台只能接入到广电总局批准设立的互联网电视集成平台上，同时，内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行链接。目前，广电总局颁发了7张互联网电视集成业务牌照（集成播控牌照），获得者分别是TV、华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台。此外，《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视

3、听节目服务管理有关问题的通知》明确规定：终端只能连接互联网电视集成播控平台，不能有其他的互联网访问渠道；终端内嵌互联网电视集成播控平台地址，必须完全绑定。虽然，业内“181号文”早已下发，但或许因为互联网的开发性，很多相关企业总在边缘徘徊。2014年，随着互联网对于传统彩电行业的不断入侵，在彩电播放内容监管方面，国家有关部门开始施以重压。6月23日，广电总局要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，并点名批评华数和百视通两家牌照商。7月4日，广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉表示，互联网电视集成业务牌照将不再发放。7月9日，广电总局要求有线电视网络公司大力开展TV

4、OS1.0规模应用试验，并要求有线网络公司所采购或集成研发和安装的智能电视机顶盒等终端，不得安装除TVOS外的操作系统。TVOS是广电总局组织相关企业研发的电视操作系统。7月11日，广电总局网络视听节目管理司要求部分OTT电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。7月11日和15日，广电总局约谈中央三大台（央视、国广、央广）领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局，就当前的互联网电视管理与经营工作存在的问题和整顿方向及时间提出了明确的要求，一是终端内容不管于哪，都计入集成播控平台管理，平台上所有内容都由牌照方负责。二是推出不同版本EPG必须向总局报备

5、。三是未经批准的终端产品（电视盒子）不允许推向市场。四是立即停止与电信运营商的不符合要求的合作（变相开展直播）服务。在经历号称史上“最严监控”之后，彩电整机企业、互联网内容提供商、智能机顶盒企业均开始回归正轨。“国家对于视频内容的管控或多或少会对行业造成影响。一些APP下架还是会影响部分消费者的使用。但是，规范发展对于行业未来将是受益无穷。”某彩电企业负责人直言。百视通、乐视等被点名批评的企业更是对自身进行调整，继续在互联网电视浪潮中激流勇进。合作与共赢虽然政策严苛，但目前主流彩电企业均有应对之策。据了解，随着智能电视渗透率不断提升，彩电企业逐渐重视内容方面的维护与建设。TCL

6、有关负责人表示，彩电企业应该和牌照商合作，共同深度挖掘OTT的商业价值，进行互联网内容盈利模式的创新，激活和培养用户为优质内容买单，从而实现产品+服务的互联网转型。“我们希望能和互联网企业一起，包括牌照商、视频网站等，共同开发挖掘OTT的商业价值，进行互联网内容模式的创新。”目前，彩电行业已经达成共识，即产品卖出之后，除负责维修等售后服务，还可利用互联网及产品智能通道向消费者推送相关内容。很多彩电企业甚至已经扬言不再生产传统彩电，而是全部押宝智能电视。智能电视已经成为与消费者关联的入口。彩电企业的大数据分析、云平台都将依靠每一台智能电视。针对互联网电视内容方面，创维集团中国区营

7、销总部总经理彭劲表示，在智能电视后台运营方面，创维在坚持“彻底的产品主义”的基础上，将从硬件供应商向硬件和内容服务商并重转型，打造智能生态链。据了解，创维专门打造了“酷开平台”，为用户提供视频、游戏、电商、教育等内容服务。2015年下半年，创维将开始开展智能电视用户的价值运营，包括视频收费、游戏、广告业务、电商商城等。目前，“酷开平台”入口的商城部分，已经在跟阿里和京东一起合作开发运营。目前，彩电企业与互联网企业的关系也日益紧密。合作与共赢让两个阵营的企业走到了一起。在优朋普乐董事长邵一丁看