2015年半年度财报简评

《2015年半年度财报简评》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、2015年半年度财报简评　　　　8月25日，思美传媒发布了未经审计的2015年半年度财报，报告称，2015年上半年，公司依靠自身多元化的营销服务能力，从客户需求着手，成功获得了一批品牌大客户，实现营业收入亿元，同比增长%；营业成本亿元，同比增长%，实现归属于上市公司股东的净利润亿元，同比增长%。在没有大规模并购和宏观经济形势趋紧、国内电视广告投放整体下降的背景下，公司营收与利润同比虽只取得个位数的增长，但已属难得。下载论文网　　报告期内，公司发生销售管理费用8369万元，比上年同期增长%，占营业收入的比重为%，上年同期这一比重为%。销售管理费用占营收的比例有所提高，

2、且增长幅度大于营收同比增长幅度，说明公司销售管理效率有所降低。　　2015年上半年，公司应收账款为亿元，同比增长%，占营收比为%，占流动资产比为%，应收账款同比增长幅度高于营业收入同比增长幅度，且占营收比和流动资产比与同行相比较属于较高水平，说明公司应收账款管理亟待提高，否则将为公司运营带来不少的财务风险。公司前五大应收账款客户的数额占整个应收账款比例高达2/3以上，若其中某个客户的应收账款无法按时收回而发生坏账损失，对公司的净利润水平将发生重大影响。　　报告期内，公司电视广告营业收入为亿元，同比增长%。毛利率为%，与去年同期相比略有增长。占总营收比为%，同比则略有

3、提高。在电视广告投放整体向下的转折之年，公司亟待拓展其他营收渠道，逐渐降低电视广告收入占总营收的比例。　　报告期内，品牌管理收入规模与去年同期基本持平。公司品牌管理部门也将继续朝着为客户制定品牌战略、担任营销顾问的方向发展，减少了产品设计方面的服务，降低了成本，2015年上半年品牌管理业务的毛利率，比去年同期上升了%，但占总营收比不过%，公司若能进一步提升毛利率水平高的品牌管理收入规模，无疑有利于提高公司的整体毛利水平和利润规模。　　报告期内，公司互联网广告业务规模继续实现高速增长，2015年上半年实现互联网广告业务收入亿元，比去年同期增长约190%，主要体现在互联

4、网视频投放、搜索引擎营销方面。这一方面是因为公司去年同期互联网广告业务收入规模基数过低，另一方面也说明公司向互联网营销的转型任重道远。　　报告称，公司在业务方面已做出了三大布局：一、迈出并购的第一步，拟收购互联网营销公司爱德康赛，加速了思美在互联网整合营销行业的布局；二、公司加大内容营销的尝试，天猫冠名《极限挑战》，佰草集冠名《出发吧爱情》，蘑菇街首席赞助《花样姐姐》，联合出品了《虎妈猫爸》，都取得了良好的效果，未来公司将大力发展内容板块，同时拓展内容板块服务模式的延展性，为客户提供更加丰富的内容营销服务，增强客户粘性；三、成立了思美研究院，意在把握消费者行为、偏好

5、的变化以及重点行业的深度研究，提升思美的专业能力。从三大布局来看，这无疑说明公司管理层意识到业务转型的重要性，转型方向也符号当下营销趋势，但在互联网营销、内容营销、消费者洞察与市场研究方面还刚刚起步，与国内上市的同行相比，公司在这些方面差距较大，需要快马加鞭，迎头赶上。