浅谈县级广播电视宣传管理工作的创新

《浅谈县级广播电视宣传管理工作的创新》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅谈县级广播电视宣传管理工作的创新：面对在“夹缝”中生存的县级广播电视机构，目前存在许多问题有碍其发展，面临被合并或者撤除的现状，县级台更应该从改革创新的角度出发，充分发挥县级广播电视宣传工作的优势。这就需要从管理机制和节目设置两方面入手，进行创新，办出特色的地方电视文化。　　关键词：宣传管理；本地化；地域性；近距离镜头；解释性报道　　：G22：A：1009-0118（2011）-03-00-02　　　　在我国，县级电视台在全国电视台中所占的数量最大，而县级电视台的受众群体有其特殊性，那就是它作为基层的新闻媒体，受众基本上都是农民，而受众的类型又很大程度上影响和决定新闻宣传管理的方向和

2、定位。在这里，想要整整吸引受众，就必须要在宣传管理方面进行创新。　　创新的含义丰富，内容博大，是各项事业兴旺发达的不竭动力，当然也是县级广播电视宣传管理工作中的应有之义。在县级的同等条件之下，谁善于创新，谁就能超前一步发展的更快。广播电视工作时刻都需要创新，小到编写稿子、摄像、播音、制作节目等；大到宣传管理、技术管理、行政后勤管理等都应积极探索。勇于创新。富有创新意识的作品，才能更生动新鲜，才能引人入胜。在这里，笔者着重就宣传工作的创新略作探讨。　　一、县级广电部门宣传管理工作的现状以及存在的问题　　（一）管理机制落后。县级广播电视宣传管理中多数还处于人管人的状态，缺乏一整套科学宣传管

3、理机制。尽管有些地方单位迫于新形势的压力，也引进一些竞争机制，如“按稿子取酬”“按作品优劣取酬”等，但在实际操作中，涉及到诸多因素，如评价作品优劣由哪个部门说了算，怎样评价，没有一个客观标准。在省市台发稿子，怎样奖励，奖多了，由于经济困难落实不了，后勤人员也不高兴；奖少了，又不能真正调动骨干人员的积极主动性。再加上相关措施不配套，很难坚持下去。　　（二）科室分工职能不明确，有些科室职能不能充分发挥。主要表现在宣传管理中科室之间职责交叉严重，扯皮现象时有发生，挫伤了人员的工作积极性；个别科室尤其是总编室职能不能充分发挥，总编室处于整个宣传工作的核心位置，具有管理好节目、提高节目质量的重要

4、职责，拥有像宣传规划如统筹权、审批权，节目的编排权、播出权，节目制作设备的调度权，节目经费的协调权等等。目前，在县级广播电视部门，这些职能大多没有很好的履行，致使整个宣传管理不规范，效率不高，精品节目不多。　　（三）宣传内容方面创新不够、观念滞后。在中国电视界普遍存在“县级学市级，市级学省级，省级学中央”的情况下，处于底层的县级台无论创作理念，还是管理机制总是显得“慢半拍”。观念滞后主要突出的表现在制作上，由于创新力不足和观念滞后，导致县级台电视节目内容单调，形式陈旧，形成低水平重复。就笔者所在的实习电视台，就发现了在新闻宣传方面的许多问题，新闻过于“讲政治”，把领导职位的高低作为编排

5、新闻先后顺序的唯一依据，使新闻节目除了领导开会，还是领导开会，以至于有很多受众反映，“新闻是给领导办的”，没能真正落实“三贴近”，无论内容还是形式均显得过于单薄。再如，个别记者把往年发过的新闻稿件找出来，只改一下日期、领导名字等就拿来再发，使新闻节目成了“谁拍的谁看，拍谁的谁看”。根本吸引不了观众，以致老百姓中流传这样一句顺口溜：“四季新闻年年报，年年都是老面貌”。　　二、存在这些问题的根源　　目前，类似的问题在县级台几乎都有存在，出现的这些问题严重影响了宣传管理的效果。笔者认为存在这些问题的原因有以下几个方面：　　（一）人才匮乏。县级电视台在这一点上不占优势。县级台的绝大部分是半路出

6、家，正规院校毕业的人极少，在高等院校系统地学习过电视业务知识的更少。以平顶山市宝丰县电视台为例，目前具有大学本科及以上学历的人员没有一人，有些出去深造之后直接就离开了本单位，另谋生路。再以洛阳市吉利区电视台为例，1996年至1999年，吉利区电视台先后从河南大学、郑州大学引进了8名大学本科生，至目前为止，只有一名本科生在职。　　就比如笔者所在的电视台，笔者曾亲身感受过，以为记者在新闻稿件中把“明末清初”写成“清末明初”的事情，而且通过层层把关，竟然这篇稿件还播发了。类似的现象也有很多。　　（二）经济劣势。县级台的经济主要是靠财政拨款。由于电视信号覆盖率小，广告市场也就相对较小，创收的空

7、间就小。没有物质奖励，没有物质刺激，人的主观能动性就不能够得到最大限度的发挥，很多环节的发展就会相对较缓慢，影响整个发展链条的前移速度。　　（三）地域限制，造成收视率不高。据笔者对所在县区的统计，全县共有人口48万，安装有线电视用户12万户，对本县电视节目的收视率只有46%。对于收视率低这一问题的调查显示，内容不够丰富，不能调动受众收看兴趣。时政新闻太多，民生新闻少。这个问题明显反映出，低于的局限性对广电宣传工作的影响。一个地方越小，人口越少，