旅游业营销策划方案

《旅游业营销策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、旅游业营销策划方案西安市旅游简介：西安市的旅游资源得天独厚，是著名的世界历史名城从100多万年前旧石器时代的蓝田猿人，到六、七千年前的新石器时代的半坡村，西安市的建城史已有3100多年，众多王朝在此建都，历时1100多年。难怪“秦中自古帝王州”！在汉唐时期，西安市就是中国政治、经济、文化和对外交流的中心，是当时人口最早超过百万的国际大都市。“东有罗马，西有长安”是西安市在世界历史地位的写照西安市还是著名的丝绸之路的起点。西汉时期，汉武帝派遣张塞出使西域，正式开辟了以长安为起点，联结欧亚大陆的通道“丝绸之路”。从此

2、，中国的使臣、商贾和中亚、西亚、南亚各国的使节客商往来络绎不绝，中外商业贸易迅速发展，文化交流日趋活跃，友好往来不断加深。“西安市文物甲天下”，深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹遗存使西安市享有“天然历史博物馆”的美称。全省境内有重点文物保护单位554处，其中陕西省国家级重点文物保护单位89处，陵墓8822处，古遗址57⑻余处文物点2万1千1百余个。秦始皇兵马俑坑被誉为“世界第八大奇迹”，秦始皇陵是最早列入世界遗产名录的中国遗迹，西安市古城墙是至今世界上保存最完整、规模最宏大的古城墙遗址。近年，汉阳陵的开发又一次

3、造成了世界的轰动，其出土的裸体彩俑被誉为“东方维纳斯”。市内有6000多年历史的半坡遗址；明代建立的藏石碑三千多块、被誉为石质历史书库的碑林博物馆;文物储藏量全国之最的陕西历史博物馆;唐代著名高僧玄奘法师译经之地大雁塔；西北历史最长的清真寺化觉巷大清真寺，以及西安市周边的华夏始祖轩辕黄帝之陵黄帝陵;汉武帝刘彻之墓汉茂陵;唐女皇武则天与唐高宗李治的合葬墓唐乾陵;释伽牟尼佛指舍利存放之处法门寺等驰名中外的景点。自然景观峭拔险峻，独具特色，境内及附近有西岳华山、终南山、太白山、王顺山、綱山、楼观台、辋川溶洞等风景名胜区

4、，更有周边的森林公园十余个。人文山水、古城新姿交相辉映，构成古老西安市特有的神韵风姿。近年来，西安市旅游业发展迅猛，旅游设施不断完善，旅游业已成为西安市市真正的支柱产业和先导产业。西安市市还首批获得“中国优秀旅游城市”称号。西安市旅游现状：西安市虽然有着发展旅游业的巨大优势，经过多年努力，也取得了较大成绩，积累了许多经验，形成了一些利于旅游业今后发展的有利条件。但是还存在不少问题，制约着旅游产业主导地位的进一步发挥。一一城市旅游功能不尽完善，发展水平不高。国际国内的航空、陆路运输系统需进一步完善，市内交通拥堵现象

5、严重，旅游车辆老化；缺乏足够、达标的卫生设施；旅游指示系统数量不足、不规范等，给游客的游览带来极大不•旅游产品以文物观光旅游为主，结构单一，不能完全适应现代旅游业发展的需要市场开发经费的投入与国内同类旅游城市相比严重滞后，使得旅游市场开拓能力低，除了兵马俑、华清池等名牌产品外，其他旅游品牌的宣传、开发与其资源优势严重不符•旅游商品创意、设计水平低下，市场不规范，导致旅游产品效益差，创汇能力低•旅游业管理体制不顺，旅游行政管理部门纵向之间和同级相关部门之间旅游管理的责、权、利不一致，使得属地化管理和专业化管理不能有

6、效实施，相关部门发旅游的合力优势尚未形成。例如时尚之都巴黎、音乐之都维也纳到动感之都香港、休闲之都杭州，城市定位城市营销成为旅游发展的超级引爆器，而西安市旅游发展面临的核心问题就是“城市战略定位缺失下的旅游迷失”。西安市旅游业优势：1，交通西安市自古以来就是交通要道，是中国东部通往西北、西南以及西亚各国的咽喉。如今铁路、公路、航空交织成网，四通八达，把西安市与全国连成一体。中国四大国际空港之一的西安市咸阳国际机场早己与日本东京、大阪、福冈、名古屋、广岛、新泻、韩国首尔、斧山、中国香港、澳门、新加坡、吉隆坡等国际大

7、都市实现直航，XX年9月开通了西安市经北京至温哥华、洛杉矶、伦敦、法兰克福、巴黎、纽约、旧金山等城市的直航航线，今年又开通了西安市经上海至巴黎、伦敦、温哥华、洛杉矶、新加坡、吉隆坡、曼谷、德里的8条欧美亚航线，所拥有的国际航线达到了25条。目前开通有国际航线25条，国内航线90多条，进一步巩固了西安市国际化航空枢纽的地位。西安市火车站是全国特等客、货运火车站、XX年客运量达到2640万人次，货运量4241万吨。而且是欧亚大陆桥在中国境内重要站点；西安市还是东、中部通往西部地区的枢纽和门户，是全国干线公路网中最大的

8、节点城市。以西安市为中心向外辐射的国道干线和西部大通道有9条，现有道路8250公里，其中高速公路345公里。2,旅游产品西安市的旅游商品生产具有浓厚的地方特色，秦俑仿制品、仿古青铜器、秦绣、玉器、丝绸、工艺瓷器、户县农民画、唐三彩、瓷板画、景观表、麦杆画、关中剪纸等民间工艺品十分丰富。全市有涉外旅游定点商店26家，可以较好满足游客不同层次的购物需要。同时，西安市的餐饮业可