文化产品价值探讨

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1、文化产品价值探讨［摘要］文化产品作为一种特殊形态的产品，其概念界定、价值构成和价格判定有其特殊性。其中又由于文化产品的细分分类不同而出现了各自不同的价值构成，其价值价格的影响因素也各不相同，从而推导出文化产品的价值规律，总结了其与一般产品价值规律的共性和个性。　　［关键词］文化产品价值价格文化产品分类　　　　一、文化产业基本理论　　1.文化的概念　　文化，“从广义来说，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义来说，指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构”，也“泛指一

2、般知识”，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。文化是精神领域的概念，是人类经济社会活动的反映和表现，是意识形态，具有价值，但不具有使用价值，只用通过文化产品这个载体（有形的或者无形的）才能拥有使用价值，进而拥有产权和交换价值。　　2.文化产业的概念　　文化产业是为社会或大众提供文化产品和服务的产业部门，是为社会创造财富的经济部门。文化产业活动与一般文化活动不同。一般文化活动，都是在生产和生活过程中顺便进行的，属于自我服务的性质，不以交换为目的。而文化产业活动是一种新的社会分工——文化服务者或文

3、化产品生产者所进行的以文化产品的交换、文化产品价值的实现为目的的产业活动。2009年，刘成瑜综合了以往学者和媒体对文化产业概念的论述，提出了较新的文化产业的定义，他指出文化产业“以文化内涵为基础，借助科技对文化资源进行创造和提升，通过知识产权的开发和运用，产出高文化附加值的产品，通过产品的生产、加工、销售所形成的具有明显文化特征的产业。”　　3.文化产品的概念　　文化产品是使精神领域、意识形态的、行为方式的文化，得以进入流通领域的载体。文化产品可以是有形的产品，如民俗工艺品、书籍等，也可以是无形的服

4、务，如歌舞表演、电影、音乐、教育等。文化服务边生产、边消费，没有留下实物形式的东西，但是客观存在，影响着人们思想与行动，是无形产品。文化产品在文化产业中形成，进入商品交易市场，体现文化的价值。　　作为产品，文化产品同工农业产品的本质一样。第一，都有效用，都有使用价值，都是社会财富的组成部分。第二，文化产品的生产同工农业生产一样需要生产资料和生活资料，同样需要脑力劳动和体力劳动的支出。这些物化劳动和活劳动构成文化产品的价值和载体价值。　　文化产业所生产和提供的文化产品，由于直接影响人们的思想和行为，对

5、社会的稳定和发展具有强大的原动力和冲击力，国家和社会必须把其中一部分纳入公共产品的生产范围，由国家财政和社会基金支付和补偿其劳动耗费，这一部分文化产品，具有提升社会文化水平和公民素质的作用，或是全体公民有权共享其文化成果，国家应对此类文化产品加以引导、规束和扶持，如博物馆的文物展览、脱盲义务教育等。在商品经济条件下，作为公共产品的文化服务产品不进入市场;非公共产品部分，为满足居民个人文化消费的需要而生产，作为商品进入市场。文化产业部门同时进行着商品与非商品两种生产。目前我国把公共产品部分称为文化事业

6、，把商品部分称为文化产业。广义的文化产业概念包含了文化事业和狭义的文化产业。　　4.产权概念　　文化产品具有产权。产权是经济所有制关系的法律表现形式。它包括财产的所有权、占有权、支配权、使用权、收益权和处置权。在市场经济条件下，产权的属性主要表现在三个方面：产权具有经济实体性、产权具有可分离性、产权流动具有独立性。　　知识产权，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利”，一般只在有限时间期内有效。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计，都可被认

7、为是某一个人或组织所拥有的知识产权。　　二、文化产品的分类　　对于文化产品概念及价值，学者们分别进行了阐述与分析。如白仲尧（2000）在《文化产业理论的几个问题》中指出：文化服务商品由于其具有个性、创新的特点，个别劳动时间在价值决定中时常起主要作用，但上限是居民的购买力，下限是企业生产成本；文化服务商品的供求弹性，需求弹性高于其他商品；尹世杰（2002）在《关于发展文化产业的几个问题》一文中，由文化的本质属性和根本任务角度分析了文化产品的商品化问题，指出文化产品（包括文化服务）既有私人产品的属性，又

8、有公共产品的属性；既有商品的属性，又具有社会意识形态的属性，必须以社会效益为第一位。李庭新，李书（2005）认为文化产品的价值构成包括：主体价值、载体价值和转化价值。主体价值又包括知识价值和文化价值。甄学宁（2006）将森林文化产品分为物质文化产品和精神文化产品，其价值由创作过程的活化劳动、制作文化载体的物化劳动和森林文化自身的价值三方面构成。其价格由生产成本、效用和供求关系等因素综合决定。生产成本决定了最低价，效用决定最高价，供求关系决定波动幅度。岳红记，何炼成（2