水井坊策划方案

《水井坊策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观水井坊策划方案篇一：水井坊策划方案　　篇一：行走天地,择尚而居-水井坊品牌策划方案　　行走天地，择尚而居　　——水井坊XX年品牌推广与提升策划方案　　新闻传播学院07广告张丹　　学号：XX106079　　目录　　引言····················································1chapter1发现价值---品牌推广条件与基础分析··················1　　一、企业经营现状分析·

2、·································1　　二、市场环境swot分析································1　　三、消费者分析·········································2紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　四、竞争分析························

3、··················2chapter2创造价值---品牌定位与品牌包装······················2　　一、品牌定位··········································2　　二、产品包装策略······································3　　三、品牌文化··········································3chapter3传播价值---品牌推广与传播··························4　　一、品牌推广总体策略

4、···································4紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　二、广告活动策略······································4　　三、主题推广活动·······································5chapter4提升价值---费用预算与效果评估·····

5、················6　　一、费用预算··········································6　　二、效果评估··········································7行走天地，择尚而居——水井坊XX年品牌推广与提升策划方案　　引言　　们要干什么？——我们要创造价值、打造品牌　　我们打造一个什么样的品牌？　　中国白酒行业高端品牌？——不！中国高档白酒第一品牌我们打造的品牌有什么特点？——高端、时尚、厚重　　我们怎么做？　　我们坚持的原则？——与众不同、鹤立鸡群、特立独行、石破天惊　

6、　chapter1发现价值---品牌推广条件与基础分析紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　一、企业经营现状分析　　?水井坊是怎样一个企业？　　水井坊集团自XX年成立年至今，短短的9年时间，销售额已超过20亿，年销售增长率超过30%。公司现已全面完成产品在全国各省、直辖市、自治区和港、澳、台的销售网络布局，并不断拓展海外市场，产品质量得到社会各界的一致好评，赢

7、得了市场的充分认可，成为中国高档白酒消费市场的领先者和推动中国酒文化发展的先行者。　　?水井坊集团的企业目标？　　水井坊集团致力于中国高档白酒市场，努力将水井坊打造为“中国白酒第一坊”。　　二、市场环境swot分析　　?swot分析　　1.水井坊已在高档酒行业占有一席之地，拥有一定的知名度　　2．水井坊独特的酿造工艺和历史文化　　1.高端定位造成消费群体的局限　　2.奢侈品产业奢侈消费在中国发展还不成熟　　20％，但所创造的利润却占50％多，高档酒行业利润高、前景广阔，这为水井坊提供了巨大的市场就会。　　1.国家的产业政策不支持白酒行业的发展。如国家

8、通过对白酒的较高消费税进一步加剧了白酒产业的生存危机。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思