.8：现代体育赛事招商策划案例.ppt

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1、讲解：张小林现代体育赛事资源招商策划现代体育赛事资源招商策划——以环青海湖国际公路自行车赛为例一、赛事介绍二、媒体宣传推广计划三、招商项目四、其他招商策划书框架结构一、赛事介绍（一）赛事简介（二）赛事独特优势（三）关注热点（四）赛事回顾招商策划书框架结构二、媒体宣传推广计划（一）参与媒体（二）媒体推广活动（三）赛前宣传设计（四）赛中宣传设计三、招商项目总揽1、赛事总冠名总冠名商权益细则2、赛事指定产品指定产品赞助商权益细则3、赛队冠名赛队冠名赞助商权益细则4、赛段冠名赛段冠名赞助商权益细则5、比赛用品普通赞助普通赞助权益细则一、赛事介绍（

2、一）赛事简介简称：环湖赛主办单位：国家体育总局国家广电总局青海省人民政府承办单位：中国自行车运动协会中央电视台体育中心青海省体育局协办单位：中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物保护协会组委会名誉主席：海·维尔布鲁根（国际奥委会委员、2008年北京奥运会协调委员会主席、国际自行车联盟主席）刘鹏（国家体育总局局长）王太华（中宣部副部长、国家广电总局局长）赵乐际（青海省委书记）宋秀岩（青海省委副书记、省长）——第五届环青海湖国际公路自行车赛一、赛事介绍（一）赛事简介时间：2006年7月××日——7月××日地点：中国青海级别：2.ＨＣ，

3、亚洲顶级赛事赛队：20支（分别来自世界五大洲不同国家和地区）赛段：9个赛事主题：绿色、人文、欢庆——第五届环青海湖国际公路自行车赛一、赛事介绍（一）赛事简介亚洲顶级自行车赛事全国范围重要媒体平台西部开发重大特色活动2008奥运会重要工程CCTV倾力奉献、全程播报世界最高海拔，亚洲最高级别、最大规模公路自行车赛事中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事世界高原体育运动第一品牌中国重大成长性常规体育赛事之一奥运年中国体育、传媒、旅游、文化与环保集大成的盛会——第五届环青海湖国际公路自行车赛一、赛事介绍（二）赛事独特优势亚洲顶级

4、自行车赛事环湖赛已经在世界自行车运动大家庭中具有相当高的知名度，吸引着全球各地的优秀运动员与爱好者。对中国自行车运动来讲，环湖赛能够以世界高级别赛事的形象，提高该项运动在中国的重要性，进而提升它在全球大家庭中的地位，并且对2008年奥运会产生竞技、转播等诸多方面的深远影响。——第五届环青海湖国际公路自行车赛一、赛事介绍（二）赛事独特优势中国传播环境优越、受关注程度极高的推广平台环湖赛拥有其它许多活动无比艳羡的一大优势——中央电视台（CCTV）的承办身份。同时又吸引了现场百余万观众的参与，构建了国内少有的全媒体网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速

5、提升，有助于合作企业塑造形象。——第五届环青海湖国际公路自行车赛一、赛事介绍（二）赛事独特优势青海省暨中国西部横向交流和纵深发展的黄金十字环湖赛作为一项国际大赛，以非常规手段促进了东西部与国内外的文化交流和经济往来，同时带动了西部大产业的发展，为古老的高原创造了无穷的机会。——第五届环青海湖国际公路自行车赛一、赛事介绍（二）赛事独特优势四大朝阳产业的携手并进环湖赛同步兼顾“体育、传媒、旅游、环保”四大朝阳产业的共生发展，其高度的产业示范性，既催生多个领域的深度开发，亦引来多个层面深度研究。——第五届环青海湖国际公路自行车赛一、赛事介绍（二

6、）赛事独特优势不可模仿的独特价值与前景远大的成长性全球只有一个独特的青海，也只有一个独特的环湖赛。我们具备其它任何赛事都难以模仿和超越的地缘优势，更具备政府、社会、民众、媒体和企业的全力支持，其成长性不可估量。——第五届环青海湖国际公路自行车赛（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。——第五届环青海湖国际公路自行车赛1、罕见的由三大部级单位——国家广电总局、国家体育总局、青海省人民政府联合主办的体育赛事。2、国家领导人出席环湖赛开幕式。出席前四届环湖赛开幕式的领导人有：全国人大副委员长铁木尔·达瓦买提、成思危、韩启德，国务委员陈至立。3

7、、国际奥委会委员、2008年奥运会协调委员会主席、国际自行车运动联盟主席维尔布鲁根先生出任名誉主席，并观摩第四届环湖赛。国际自行车运动大家庭官方认可。（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。——第五届环青海湖国际公路自行车赛4、中宣部副部长、国家广电总局局长王太华出任名誉主席。中央电视台副台长张长明、央视体育中心主任马国力均在组委会身任要职。赛事宣传报道得天独厚。5、国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏出任名誉主席，国家体育总局副局长段世杰出任组委会主任。环湖赛是中国规格最高的自行车赛事，囊括了中国最好的自行车运动员，能与世界一流选手同

8、台展演，这将是2008年北京奥运会中国自行车运动员绝好的练兵机会。（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。——第五届环青海湖国际公路自行车赛6、中共青海省委书记赵乐际、省长宋秀岩出任名誉主席