基于toc的短生命周期产品供应链协调方法研究

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1、华中科技大学博士学位论文1绪论1.1选题背景与研究意义1.1.1选题背景1）短生命周期产品的出现与发展进入新世纪以来，整个世界已经在不经意间发着巨大的变化，特别是以中国为代表，整体社会的物质水平与过去早已不可同日而语，同时人们的精神生活也随之日益丰富起来，与之相对应的是人们各种经济活动的基本载体——商品也慢慢随着整体社会的不断发展逐渐发生了质的改变。过去，受社会整体科技水平、消费水平的限制，人们对于产品的需求往往仅以能够满足生活基本保障为目标，然而现如今随着科技进步的推动、消费者不断增强的个性化需求以

2、及激烈的市场竞争，产品的规格和种类越来越多，产品更新换代的速度不断加快，产品生命周期亦随之不断缩短，并使得产品在市场中成熟速度加快，竞争的核心焦点不断改变，产品的竞争优势也随着产品生命周期的变化而不断发生着转化。短生命周期已成为当今社会众多产品的共同属性，这类产品容易发生腐败、衰变、挥发等变质现象或由于本系列或竞争产品的快速更新换代使原产品快速进入衰退期，从而造成产品的销售生命周期远小于产品本身的保存周期[1]。特别在目前网络购物方式开始大量兴起并普及的时代里，大量产品例如食品、药品、电子类消费品、服

3、装类时尚等都属于短生命周期产品的范畴，以2008年对网络购物调查情况为例，如图1.1所示，在全年网民已购商品中，有90%以上的产品都是属于短生命周期产品类别的。根据《2008-2009年中国时尚商品电子商务研究报告》显示，这类短生命周期产品的消费也是当前国内网络购物市场最热门的商品，市场消费需求非常旺盛，仅以服装类产品为例，其规模就达到了274.6亿元。2）短生命周期产品的特征现代社会短生命周期产品越来越多，而这类产品具有以下主要特征：1华中科技大学博士学位论文（1）高附加值伴随迅速的价值衰退。短生命

4、周期产品一般具有高附加值，其所蕴含的知识、服务、文化等无形价值远超产品实体本身价值；同时产品的高沉没成本、低边际成本的特征使得短生命周期产品在价格变化上具有向下的刚性，其价格往往都是处于不断下降的状态。图1.12008年网络购物调查统计图（来源：艾瑞咨询）（2）产品生命周期短暂。这其中的主要原因除了技术的客观因素外，还包括企业因素和消费因素。例如2007年苹果公司Iphone上市时，其售价高达600美元远高于现今最低只需99美元的价格，但在当时却仍然有众多消费者在苹果专卖店前排队苦苦等候购买，尽管不到

5、三年的时间内这些早期的产品已逐渐被淘汰。因而，如果一款短生命周期产品在市面上出现的越早，客户愿意付出的价格越高，相反，随着产品使用的消费者越来越多，客户愿意付出的价格也会越来越低，并随时间逐渐被淘汰，客户会放弃该产品的购买转而投向新的产品。（3）产品速度化。短生命周期产品具有典型的技术引导需求性且同时具有高度的不确定性，消费者更加注重产品的品牌、服务等无形因素，对产品的需求也日益个性化。而其市场的进入壁垒相对降低，竞争激烈程度加剧，存在“路径依赖”效应，产品研发与生产速度成为取胜的关键。（4）高风险、

6、高收益。短生命周期产品的高风险性表现为高度的技术不确定2华中科技大学博士学位论文性和市场的不确定性，而这也正是高技术企业高风险的来源。（5）市场需求波动频繁。在短时间内，由于产品的更新换代或自身价值变质，会对消费者的购买欲望产生极大冲击，产品需求变化剧烈且不易估计，因此短生命周期产品的市场需求是频繁波动的。3）短生命周期产品供应链协调现代企业的竞争也早已由单个企业间的竞争转移到了整体供应链之间的竞争，短生命周期产品企业更是如此，它的具体运作、发展都需要与其相应的上下游企业进行协调，供应链中任何企业的革

7、新变化或决策都会对整体供应链带来深远的影响。短生命周期产品供应链的协调与众多其它产品供应链协调的根本目的相同，都是要对供应链中各成员间的物流、信息流、资金流进行有效的控制和协调，将企业内部的各种资源和外部的各个环节集成起来进行管理，以实现各环节成本的降低，以及供应链整体服务水平的提高，从而进一步提高供应链系统的管理水平和运作效率，并最终达到整体动态最优的目标。但在现实环境中，供应链中各个成员独立运作，追求自身利益最大化，这样往往会产生冲突，导致整个供应链效率的低下，出现所谓的“双重边际效应（Doubl

8、eMarginalization）”和“牛鞭效应（BullwhipEffect）”，而这些现象的根源正是供应链各环节间的信息不对称。以图1.2中的基本供应链模型为例，首先是分销商在某销售周期之前对市场需求进行预测，然后向生产商提供相应的预测信息，生产商再根据分销商所提供信息进行生产。而为了保证能满足客户的需求和应付各种不确定性，分销商所提供信息的变动性一般会明显大于顾客需求的变动性，使得生产商过量生产，并导致整个供应链系统都需要维持更高的库存水平，从而产