关于手机市场调查报告

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1、关于手机市场调查报告　　?关于大学生手机市场的调查报告　　一、调查目的：了解在大学生中手机的使用情况　　近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。　　二、调查对象：在校大学生　　三、设计调查项目和调查表　　总共设计36项问题，发放网络邮件150个，随机选取30次，其中，包括男生11人，女生19人。　　四、调查时间：20xx

2、年11月20日—20xx年11月30日　　五、调查方式：网络问卷　　为了使调查具有普遍性，我放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：　　1.提高效率，减少调查工作量。电子版调查问卷使用电子邮箱发送给大学生，并挂在个人主页上，无需印刷，无需人工分派问卷。　　2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答答卷的大学生朋友人数在短短6天的时间内突破150人，并且这些参加调查的朋友来自全国各地的大学。具有普遍性，又有代表性。　　

3、3.数据统计便捷。通过计算机对调查数据进行统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等。　　六、调查方法：　　1.确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。　　2.动员同学进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答。　　3.调查完成后，对调查统计数据进行分析。　　4.撰写调研报告　　七、调查数据统计分析：　　本次调查共有超过100人参加并且完成了问卷，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍

4、意义。我主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手　　机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出营销建议。　　1.大学生手机拥有和需求状况：　　调查数据显示，在被访者中有%的学生拥有手机。同时%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，%学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。　　2.学生手机的使用要求

5、分析　　①最重质量　　选择手机时,消费者考虑的主要因素依次为：质量%，外型%，价格%，功能%，品牌%，售后服务%，其它方面也占半数。其中，消费者对功能的要求最高，功能若不好，会产生使用不便。　　另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。　　②中低档产品较受欢迎　　在手机价格的调查中，我发现消费者比较倾向于1500元至2500元的价位，其比例高达%

6、。另外,有少部分的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机。　　③购机地点较集中　　对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为40%和%，其它的只占%。手机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。　　④功能多元化　　照

7、相功能重要，游戏不可或缺　　⑤品牌手机具有强大优势　　其中诺基亚手机广受好评，夏普受女生欢迎，iPhone被男生喜欢。诺基亚质量好，LG做工精美。　　另外，大学生还有以下对手机供销方的要求：售后服务，待机时间，防水功能，防摔，数码　　功能，价位低点，通用网络，诚信，质量等。　　八结语——营销方式建议　　为了提高形象和品牌价值，为了推广手机产品，建议如下的营销活动，通过这一系列的活动推动产品销售。　　1、亮相展览会　　在学校周围举办大型的电子产品展览会设立专柜展示手机产品，尤其是新产品。　　2、商标设计大赛　　在

8、推广宣传手机的同时,适时开展一场对手机商标形象设计大赛。利用自己的专卖店、各大零售商店、各种媒介宣传这次商标形象设计大赛，既可以推广企业的形象，又拉近与大学生顾客的关系,运用关系营销。　　3、投放广告　　广告的投播也是产品营销手段的重要环节，一个优秀的广告设计会对产品本身起到锦上添花的作用。可以选择在生活时尚频道、时尚类报章杂志、消费电子杂志、电脑报、网络等媒介播放广告。产品广告突出年