海报招贴设计开题报告参考

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1、中北大学毕业设计开题报告学生姓名：徐洁学号：04022405Y14学院、系：体育与艺术学院艺术系专业：工业设计设计题目：海报招贴设计中国传统服饰系列海报设计指导教师:武敏年月日毕业设计开题报告1．结合毕业设计课题情况，根据所查阅的文献资料，撰写2000字左右的文献综述：文献综述一．海报招贴广告的起源和发展以及中国传统服饰的历史1.海报招贴广告的起源世界上最早的一张海报广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人文字海报。这种海报用纸是由尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”精制成的，当时这种手工艺很贵，纸幅尺寸只有20cmX25cm，只有商人用得起它

2、。古老海报文字表述的意思是，悬赏金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这份古老海报仍保存于英国伦敦博物馆。然而，据我国考古发现，我国最早出现的一张印刷海报比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷海报还要早400年，这张海报是公元前11世纪，在我国北宋“济南刘家功夫针铺”的一副广告物。现如今，这一广告物的印刷品陈列在上海历史博物馆内。海报广告的发展也随其经济的发展而发展，从一开始就没有被传统的风格所束服，而表现出强烈的商业功底和商品视觉信息的传达。其表现手法既有写实的、自然主义的，又有抽象形式的、象征形式的。目前，海报又开始高度重视商业功利作用，专业广告设计师的队伍越来越大，海报除

3、采用以往惯用的写实主义绘画形式以外，平面剪贴、漫画、超现实主义风格等表现形式也越来越多。2.中国传统服饰的历史中国古代的先民从服饰起源之始，就已将其生活习俗、审美情趣、色彩爱好，以及种种文化心态、宗教观念，都融于日常生活的服饰穿戴之中，构成了服饰文化的物质文明和精神文明的双重内涵，开创了中华民族服饰文化的先河。中国古代服饰文化是璀璨华美，丰富多彩的。服饰作为一种文化形态，贯穿了中国古代各个时期的历史。从服饰的演变中可以看出历史的变迁、经济的发展和文化审美意识的演变。无论是商的“威严庄重”，周的“秩序井然”，战国的“清新”，汉的“凝重”，还是六朝的“清瘦”，唐的“丰满

4、华丽”，宋的“理性美”，元的“粗壮豪放”，明的“敦厚繁丽”，清的“纤巧”，无不体现出中国古人的审美倾向和思想内涵。纵观中国古代服饰的发展，我们可以看到各朝各时期中国古人审美意识对服装的影响，服装从最早的功能性——遮羞、敝体，经过岁月的流逝与历史的演变，从等级制度的代言人，到后来标榜个性的象征物，已经走过了漫长的岁月。传统服饰文化，也是从一个侧面反映了我国的历史，我国的发展，世界的脉搏。二．海报招贴的特点以及中国服饰海报现状1．画面大海报/招贴不是捧在手上的设计而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面

5、有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。2．远视强为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志。标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。3．艺本性高就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而言．其针对性很强。商业中的商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰

6、富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的．美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，目前比较常见的海报多是一些商业性的海报，以中国传统文化为主题的海报还比较少，比较有特色的要数以一系列以奥运为主题的结合了中国丰富传统文化的海报设计，但是表现中国传统服饰文化的海报招贴要相对少许多。中国传统服饰海报的发展

7、空间还有许多，表现手法、特色和领域也有待于拓宽。三、中国传统服饰海报招贴的设计思考中华各民族的形成，经历了至少两千多年的分化或融合过程。我国各民族的文化都有长期发展的历史传统，包括服饰文化在内。中国传统服饰文化博大精深，独具特色。1、善于表达形与色的含蓄：朦朦胧胧，藏而不露，隐汉寓意，给人以撩拨和审美的感受。比如由清朝服装演变而来的旗袍。2、注重精细的艺术手法和工艺表现，大量采用刺绣、飘带、符号和其他装饰手法，表达丰富的想象力，如各少数民族服饰。3、注重气派稳重的氛围效果，服装的整体配合给人以秩序的谐美感，严肃端庄、美观高雅，能起到烘云衬月之效。如：中山装的流行