维护农民知情权提高农民媒介素养

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1、维护农民知情权提高农民媒介素养近年来，因购买假种子绝收的消息时有所闻，比如“假种子使我市335亩水稻绝收”(《丹东日报》,2008.9.11),“假种子致400亩水地受损”(《内蒙古商报》,2008.10.13),“北京假种子导致黑龙江5000亩红小豆绝收”（《中国经济周刊》,2007.1.4),“假种子让6万亩大豆减产”（青岛新闻X,2005.3.25。购买假种子看似一个市场行为，实际上反映的是信息失衡问题。在信息高度发达而又严重不对称的今天,农民成为最容易受伤的弱势群体。建设生产发展、生活宽裕、乡风文明

2、、村容整洁、管理民主的社会主义新农村,是“十一五”期间我国面临的重要任务。而新农村建设又是一项极其复杂、极其困难的系统工程,被称为“世纪难题”。但是,农村信息化问题不解决,农民不能畅通无阻地获取信息，农村工作就无法与全局工作接轨,农民的经济活动就失去了方向。随着农村改革的深入和农民自主权的不断扩大,农民的决策风险也会随之加大。因此,提高农民媒介素养已经成为解决“三农”问题、发展农业经济、建设社会主义新农村的当务之急。一、农业信息化滞后是新农村建设的主要困局1、信息不对称是发展农村经济的主要瓶颈在信息高度发达

3、的今天,农民贫困的主因已不再是资本的缺失,而是信息的贫穷。有关数据表明,2006年末,我国有1935张报纸,2498座广播电视播出机构和4589座无线广播电视发射台站。但这些媒介大多数情况下需要从领导视角和社会管理视角来发现问题,所传播的信息必须与地方政府的兴趣保持一致,真正以三农为服务对象的媒体和内容屈指可数,而且影响力十分有限。这样一来,它们实际上并不能履行大众媒介的责任,无法满足农民的信息需要。2、解决三农问题必须从保证农民的知情权入手占人口80%以上的中国农民世世代代处于信息封闭的状态之中，许多人养

4、成逆来顺受、不思进取、随遇而安的惰性。他们既没有获得信息的渠道,也缺乏收集信息的热情。分散的小农经济，自给自足的经济模式以及在此基础上形成的落后信息观念,大大限制了农民获取信息的积极性。当前信息日益成为一种核心竞争力,成为一个行业、一个单位甚至是一个公民成功的关键要素。在这种背景下，以信息闭塞为基本特征的‘‘三农问题”的出现就带有一定的必然性了。特别是近年来很多年富力强的农民外出打工,留守者体弱多病居多,他们的信息能力大大弱化,使解决“三农问题”变得更加艰难。针对这种情况，提高农民的媒介使用和信息获取能力，

5、通过使农民及时获得足够的、真实的、有价值的各种信息,并依据这些信息来组织生产,参与流通,使自己的劳动成果在市场交易中实现价值最大化,成为解决“三农”问题的关键。3、实现农业信息化是解决三农问题的前提“要解决我国全面小康建设的问题，首先必须实现‘三农’的信息化。”②传统的农村信息传播除了官方媒体外,实现有效传播主要靠农村中的“意见领袖”。‘‘德高望重”和“见多识广”成为农民评价“意见领袖”所传播的信息质量高低的重要尺度。在计划经济社会里，信息的作用没有充分显露,这种状况影响不大。但随着经济体制改革的深入,农民

6、自主意识增强和自由选择机会增多，他们对信息传播有了新要求。体现在以下方面：⑴经济信息和市场信息成为农民关注的焦点。在农业被纳入统一市场参与经济运行之后，农产品结构、农产品市场、农产品价格、劳动力市场、交通信息甚至治安信息等就成为农民关注的热点，无论是对信息的数量还是质量的要求都更高更迫切。(2主动寻求信息成为当前农村信息流动的特点。随着农村经济体制改革的深化，一切生产经营活动都由农民自主，产业政策、种植方法、种植规模、市场价格、销售情况等这些问题都需要农民做出决策，农民由过去的信息被动接收者变成了信息的主动

7、寻求者。(3)如何依靠信息进行决策成为农民思考的重点。农民成为市场主体后,他们的每一个决定都会带来直接的经济后果，因此必须慎重地评价信息价值，从而决定是否采用，采用到什么程度，采用过程中做哪些必要的调整。总之,信息已不再是处于“仅作参考”的地位，而是成为他们闯荡市场的决策依据，已上升到主导他们行动的支配地位。(4)表达利益诉求成为当代农民的兴奋点农民在参与市场角逐的过程中，逐步形成了对社会的。基本要求，需要表达他们的政治愿望、利益诉求、生活目标等方面的立场、观点和态度。特别是当他们感到自身工作条件艰苦、劳动

8、报酬低廉、社会待遇不公时,潜意识中就会爆发出要求改变现状的呐喊,这种主人公意识、公平意识的觉醒还会随着各种社会矛盾的日益显露而不断加剧，其表达主观愿望的需求也会日益迫切，政府应对这种民意趋势做好充分的准备。二、媒介素养成为当代农民不可或缺的基本素质1、媒介素养低下成农民致富“软肋”生产力水平是衡量一个社会进步的标尺。今天,生产力水平更多体现在信息处理能力上，也就是公民的媒介素养上。所谓媒介素养,是指公民对媒体进行