丁诚《浅析数字出版浪潮下传统专业应对策略》

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1、浅析数字iIi版浪潮下传统专业出版社应对策略丁诚摘要：木文1韦1绕传统专业出版社在数字时代如何）、V:对A数字出版转型的话题撰写，既结合传统专业出版社的特点分析了当前数字出版市场的现状和特点，乂给出了对传统出版社应对数字出版挑战吋应采取策略的思考。本文在第一部分详细分析了传统专业出版社在数字出版吋代而临的优势、机遇和挑战；在第二部分，又根据笔者白身的思考，给!li了传统专业岀版社应对挑战的四种准备策略：A容准备、版权准备、人材准备和战略准备。关键词：数字出版传统出版社专业出版数字化转型《2013年新闻出版产业分析报告》显示，2013年数字出版实现营业收入2540.4亿元，较2012年增加60

2、4.9亿元，增长31.3%,占全行业营业收入的13.9%,提高了2.3个百分点。值得注意的是，其中电了-15、互联网期刊与数字报纸营业收入增长速度仅为7.0%,远远低于数字出版整体增速，这说明传统出版物的数字化转型尚需进一歩加强。从笔考的视角来看，传统专业出版社向数字出版转型的步伐尤其需要加强。专业出版、教育出版和人众出版并称为阁书出版领域的三大板块，相对于教育出版和人众出版，专业出版在A数字化转型时具有先天的优势和必耍性。首先，专业出版所而对的读者需求更多的是与工作或学业直接相关的深度阅读，所以受互联网资讯和乎机阅读等碎R化阅读、浅阅读媒介冲击较小；第二，专业出版在作奍资源、编辑资源、营销

3、渠道等方囬的门槛较高，专业出版社较少受到K营出版机构的兗争压力；第三，专业出版社经营方向人多集屮在儿个专业方向，涉及范围较窄，却较有深度，这样的特点非常适合进行数字资源整合。从国外的经验来看，以爱思唯尔、威力、斯咎林格为代表专业出版社相对于教育出版和大众出版，其数字化的步伐也是走得敁远，敁成功的典型，这方⑻的案例值扮我们认真学＞J。当前，我国正处于产业转型升级的关键时期，社会各界对专业知识的需求量空前庞人，传统专业出版社一方面有责任有义务通过数字化转型增强专业知识的传播速度和广度，助力中华民族的伟大复兴，另一方面，出于出版社自身的生存和发展的要求，也必须正视数字出版的发展潮流，实现自身的转型

4、升级，才能不4:未来的市场变化中被淘汰。下文将分析传统专业出版社当前在数字出版方向而对的形势，并尝试提出应对数字化浪潮的策略。一传统专业出版社面临的优势、机遇和挑战（一）优势传统专业岀版社发展数字出版，A身具备三方而优势，分別是内容和作者资源优势、人冰和体系优势及品牌形象优势。第一，我国现有的500多家出版社中，148家屮央各部委直属的出版社绝人多数都是专业出版社，还旮一些地方专业出版社，此外，一些人学出版社虽然传统上被分在教育出版社的范畴，侃其出版的大量专业学术著作和科研成果也属于专业出版领域，这样看来，专业出版社从数量上看可能接近所有传统岀版社的一半，规模不讨诮不大。传统专业岀版社主耍是

5、大多已经历了几十年的发展，乎中积累/大虽优质A容资源，而这些资源是传统出版社进军数字出版最可靠的仅证。除了己有的内界资源，专业出版社由于浸淫此专业多年，所以拥有人景合作多年的优秀作者和专家，这些作者对ill版社大多有较高的忠诚度。第二，传统专业出版社大多拥有一支结构合理、分工明确、经验丰富的专业编辑和设计队伍，JI都有一套严格、高效的阁W生产流程和质量控制体系。凭借专业化的队伍和严格的质虽控制体系，传统出版社就吋以保证在阁15出版流程中策划组稿、编辑加工、15稿帘读、排版校对及装帧设计等环节的高品质，也就仅证了最终的图书产品的高品质。第三，在关注数字出版冲击的同吋，我们不应忘Y这些年來实体书

6、出版市场的兗争也非常激烈，能在竞争0热化的阁书市场中立足的专业出版社，大多已在广大读者心中树立起了较好的品牌形象，Ifij这也是传统出版社发展数字fli版时的重耍优势。（二）机遇传统专业出版社发展数字出版来£1外部的机会主要存三个方血，分别是扩展了经营范

7、韦

8、、实现了定制化出版以及降低了出版成本。第一，数字出版给传统出版社带来最大的机会就足大大扩展了阁书出版产业经营范围，使岀版社手中内容资源的利用率大大提高。当数字出版真il•:成熟之后，传统专业出版社的经营范围就不再被局限在传统纸书市场之中了，出版社乎中的资源可以以多种载体、多种形式、多种渠道进行销竹，真正实现全媒体出版。第二，专业领域的读

9、#需求具有个性化、细分化的特点，因此，定制化出版特别适合在专业出版领域实施。在纸书出版吋，定制化出版被技术、成木、规模、收益等种种因素所制约,无法大规模应用，但在数字出版时代，这些制约W素都将不再成为问题，定制化出版定将大行于世。第三，在数字出版时代，传统出版社将不必再支付昂贵的印刷、装订、纸张费用，也不必再承捎运输、仓储成本。W扰传统出版社多年的退货率、库存积压问题，在数字出版吋代，都将迎刃而解。这都可以使