试论中小企业网站建设对其品牌发展战略的推动与促进

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1、试论中小企业网站建设对其品牌发展战略的推动与促进摘要：随着社会的发展，经济的增长，品牌化越来越复杂化。品牌的内容就是针对一个企业产品或者服务的属性、质量、名词、信誉、质量、价格、形象等的总和，是区别于其他企业产品或者服务的个性表征。由于企业的竞争激烈，品牌意识成为了企业建设重点之一，企业品牌建设随着竞争力的加强，形成的核心竞争实力越来越明显，使得企业的竞争差异化越来越小。企业的品牌建设，对于企业本身来说就是一种核心竞争力的建设，通过品牌优势发展企业。　　本文舍弃这些因素，从企业品牌设计层面中的X站建设这一角度出发

2、，通过分析当前大众对信息接收载体的转变这一现象，探讨中小企业X站在建设过中应注意的方面，最后得出中小企业X站建设对其品牌发展战略的意义呈现。　　关键词：中小企业；X站建设；品牌　　：TP393：A：1007-9599（2013）04-0000-02　　随着全球X络化的推进，企业经营模式随着X络的发展，成为了一种新型的经营模式，企业经济增长也主要来自于人们的生活、工作、娱乐与学习成为了经济发展的主要方向。借助X络化的平台，企业可以增加很多销售渠道，介绍企业的产品，推广企业的产品，这样产品的品牌化随着X络信息的发布，

3、产品的品牌建设越来越重要了。随着X络平台信息的搭建，很多客户都直接的、间接的了解产品的信息，再之很多信息都是免费提供的，这样就对产品的畅销更加快捷。应用X络平台及相关信息资料库是目前各大企业发展的关键，可以使企业在激烈的市场竞争中领先对手，得到以前无法获得的商业资源，可谓是商机无限。　　在当前，X络平台的搭建与发展，X络交流与使用已经成为了当今时代的主流。企业的发展离不开X络的信息的发布，改变了以前的传统经营模式与经营理念，这给企业的发展带来了生机与前景，在过去，是通过传统的报纸、电报、广播、电视等这些都是具有局

4、限性的。这些传统模式具有单一性，而X络的模式可以全部弥补它们的缺点，X站的建设对企业的形象建设非常重要，也是企业品牌建设首选的途径之一。　　企业的发展，需要产品品牌建设，也需要产品X站的建设，这关系到企业发展的形象的提升。现代企业品牌形象需要X站产品的推广，主要的追求目标在于通过X站直观的角度展现企业文化与形象建设。如何使得企业产品与消费者真正实现“零距离”，并获得消费者的青睐，是目前中小企业X站建设过程中着重思考的问题。　　1品牌及品牌建设的涵义　　在当今世界，品牌的建设越来越让人熟知，品牌建设也属于营销学中的

5、一个部分内容。　　品牌是一种术语、名称、符号、标记、设计等他们的综合利用，主要的目的就是向消费者展现出产品的内容与产品的服务。最早的品牌概念是来自美国营销学内容里。　　品牌建设主要是品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌拥有者就是品牌建设利益表达者与主要组织者。品牌的参与这主要是参与品牌建设的整个环节，包含渠道、用户、合作伙伴、竞争品牌、媒体等内容。品牌建设主要是跟客户渠道、信息建设、市场活动管理等建设。　　2我国中小企业进行品牌建设的必要性　　2.1企业的建设需要X络化品牌建设的支撑　　企业的

6、生存发展，需要依靠企业品牌建设，能够增强企业的形象与文化建设，使得企业的形象提升，给员工找到一种归属感，使得企业能够留着人才。企业的知名度与核心竞争力，需要的不仅仅局限与传统的品牌建设了，需要X络化的品牌建设。苹果公司就是一个很好的例子，从美国总部到中国分部，这之间产生的品牌建设就是公司的文化建设外，还在不断的建设X络化品牌建设。我国目前中小企业的寿命不是很长，很少企业从小企业发展到了大企业。基本上生存下来的企业依靠了X络建设的支持。综述所述，企业的发展离不开X站品牌建设。事实证明，企业的发展战略离不开长期品牌战

7、略，无论是大企业，还是小企业都需要对品牌做出战略性的目标构建、品牌设计、品牌长期经营理念，这样会让企业更大、更快的成长机会。　　2.2顺应时代的发展，满足消费者的需求　　我国是一个人口大国，对于企业家来说非常有利，当今时代也是一个品牌建设的时代，越来越多的企业重视了品牌建设的重要性，很多消费者特别关注品牌建设而选择产品的首选条件。品牌来自消费者，也从某种利益角度摘要：随着社会的发展，经济的增长，品牌化越来越复杂化。品牌的内容就是针对一个企业产品或者服务的属性、质量、名词、信誉、质量、价格、形象等的总和，是区别于其

8、他企业产品或者服务的个性表征。由于企业的竞争激烈，品牌意识成为了企业建设重点之一，企业品牌建设随着竞争力的加强，形成的核心竞争实力越来越明显，使得企业的竞争差异化越来越小。企业的品牌建设，对于企业本身来说就是一种核心竞争力的建设，通过品牌优势发展企业。　　本文舍弃这些因素，从企业品牌设计层面中的X站建设这一角度出发，通过分析当前大众对信息接收载体的转变这一现象，探讨中小企