在品牌里植入电影

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1、在品牌里植入电影12位来自各个领域的杰出人士，12个三分钟的电影短片，12段浓缩精粹的人生故事。在品牌里植入电影尊尼获加《语路》，微电影映出品牌心灵远离产品亲近品牌内地导演因为电影中植入大量广告而广受批评，贾樟柯却另辟蹊径，在广告里植入电影，博得一片喝彩。著名导演贾樟柯携手新锐导演拍摄的记录片《语路计划》，在香港电影节上大获好评。更有人以震动华语广告圈的大手笔来形容这12条纪录片，《语路》成了第一部把电影植入广告的作品。她用独特方式讲述12位先锋人物鲜为人知的故事，记录不同阶层的人士鼓舞人生影响他人的话语，激励当代年轻人永远向前。微电影《语路计划》，淡出产品，凸

2、显品牌，让品牌的内在精神感动他人影响社会，而不仅仅是产品的自我标榜。令学习者懂得，品牌营销的关键在于对心灵的触动，使品牌倡导的价值和信念，泛化成某一阶层的生活方式消费文化，此乃品牌成功的关键。说起这个项目，贾樟柯导演难掩兴奋。我一直在反思，这一代的人需要以怎样的智慧和勇气，向前走。正好这时候，尊尼获加找到我，和我谈起这个广告。对于BBH中国区的概念、构思，我很认同，很兴奋。不在短片中植入产品，只见少量的文案，比如，尊尼获加呈献、KEEPdash;300秒之间，有别与传统的源于草根的网络视频，具备着与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下主流人群对于精神自由的进一

3、步追求，碎片时间被充分利用，使过去曲高和寡的电影艺术真正回归大众。其实，贾樟柯的《语路》并非他一个人的杰作，背后的强大阵容也是确保影片顺利首映的关键因素。《语路》的摄影是洛杉矶影评人协会最佳摄影奖得主余力为，录音指导为贾樟柯的老搭档《三峡好人》录音师张阳，灯光师则是《花样年华》《2046》的灯光指导黄志明，而三次金马最佳音乐奖得主、台湾音乐人林强为影片配乐。还有BBH中国团队的创意支援。当微电影和广告相遇，就可以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变以往影视作品创作后期广告硬性植入所导致的观众抵触情绪。在网络播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益。一部微电影如

4、何让观众动情，却不局限于产品曝光或产品炫目体验？更能让观众萌生品牌梦想，衍生对品牌灵魂的认同？将品牌体验从产品体验升华到情绪体验，甚至精神的高度，是不错的选择。在此，尊尼获加呈献的《语路计划》给我们树立了榜样。同期，吴彦祖的一个最新微电影《一触即发》在电视屏幕上，在网络上收获了超高的人气。称得上史上单秒成本最高的电影，凯迪拉克以国际大片的规格打造了《一触即发》，扑朔迷离的剧情和紧张刺激的镜头，让世人领教了凯迪拉克瞩目风范、震撼表现的强大气势。同属微电影广告，凯迪拉克的《一触即发》属于产品外露型，尊尼获加的《语路计划》属于精神感染型。无论哪种风格类型，企业赞助的微

5、电影都应该是剧情服务于品牌。与时俱进永远向前在百年发展的历程中，尊尼获加始终秉持KeepWalking永远向前的品牌精神，永远鼓励着人们走向成功。《语路》计划则是一部具有中国市场特色的力作。《语路》记录的12位先锋人物的生活经历，从梦想到成功的事迹，其实更包含着一种拼搏和永不放弃的精神。这种励志精神足够唤醒某些沉溺的年轻人从颓废中走出。这样的选题是BBH中国为尊尼获加量身订作的。这些短片始终保持着一条主线――激情梦想，永远向前。而短片中所选的主要角色也都是激情与梦想完美结合的演绎者。这些主角的现实人生与尊尼获加倡导的永远向前精神一脉相承，给广大民众给予了极大的励

6、志意义。尊尼获加(Johnniedash;畅销全球的苏格兰威士忌品牌,一个向前迈步绅士的Keepiddot;获加(Johndash;帝亚吉欧集团把中国市场分为四个消费群体第一个，也是帝亚吉欧在战略上最重视的消费群体是关系人追求身份地位的35岁至45岁人士。对这些人而言，商务招待是一项重要活动。第二个消费群体是35岁到45岁坚强、独立的女性。第三个群体是社会地位上升的人群，即追求前卫的25岁到35岁男女。最后一个群体是选择的一代，他们20岁出头，渴望探险，体验新事物。尊尼获加将自己的消费对象锁定在25岁以上的这样四类人群中。显而易见，《语路》计划的参与人群和影响人

7、群尽在其中。他们都是激情梦想的实现者，都是永远向前的践行者。贾樟柯以监制身份与尊尼获加合作，亲自挑选6位新锐导演和被采访对象。这六位年轻导演正在处在事业的上升阶段，此次获得尊尼获加的支持拍摄纪录短片，相信会为他们的职业生涯带来新的动力，这六位新锐导演分别是：卫铁、陈涛、宋方、陈挚恒、王子昭和陈翠梅。《语路》所选择的12个主角包括：地产领袖潘石屹，维权揭黑记者王克勤，老罗英语创办人罗永浩，艺术家徐冰，歌手兼诗人周云蓬，环保组织创办人赵中，著名舞蹈家黄豆豆，昆曲王子张军，服装设计师王一扬，艾滋孤儿的妈妈张颖，郑州菜生活网站创办人曹非，上海定制旅游公司创办者肖鹏等等。

8、《语路》用朴实真切的镜头