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1、广告与节操无关..毕业广告与节操无关但Facebook这样就是没有节操了吗?网络广告真的就是洪水猛兽吗?当然不是。互联网经济属于虚拟经济,虽然代表了最先进的生产力,但仍在很大程度上依附于实体经济来实现营收。而在互联网时代,实体经济则需要借助虚拟经济,来实现经济效益的最大化。目前互联网公司向网民提供各种服务,最终营收主要通过两种途径来实现。要么销售数字内容,或通过会员制提供服务,从用户身上实现收入;要么就借助广告模式,成为连接实体经济与作为消费者的网民的桥梁,向广告主收取广告费用。广告是连接供求关系的纽带,是虚拟经济与实体经济对接的桥梁,也是互联网创新的推动力。如果
2、没有广告,谷歌不会从一个搜索引擎成长为市值2000亿美元的硅谷巨头,..毕业更不可能向全球数十亿网民提供谷歌搜索、谷歌地图等系列的服务,更没有实力研发移动平台Android。世上没有的午餐。即便互联网公司初期多以提供服务来吸引用户,增强用户黏性;但一家公司要持续发展,就必须摆脱风投资金的支持,找到行之有效的商业模式,获得公司未来增长必须的资金。最终的解决之道仍然只有两条:向用户收费,或者通过广告收费。对用户来说,要么付费成为会员,享受没有广告或更增值的网络服务;要么就必须接受广告,让互联网公司从广告主获得营收。当然,广告主提供的资金也是间接来自于消费者。当然,也有
3、极少互联网公司依然坚持没有广告的战略,正如维基百科那样通过募捐融资,为网民提供一个清洁纯净的网站。维基首页也时不时会出现募捐呼吁,网民自愿通过PayPal等渠道捐款赞助这家网站的运营。黄晓明版凡客广告,模仿了西科塞斯的经典电影《愤怒的公牛》反感广告的原因接受广告就是支持网络公司的持续发展,享受更好的服务,这个道理相信网民也都可以理解。那网民为什么会讨厌网络广告?无非是两大原因。不适当的时候出现广告,影响到用户体验;出现自己不想看到的广告,无法忍受商品本身或者内容低劣的广告。影响用户体验的广告,典型代表就是遮住内容的显示广告和自动播放或过长的视频广告。一些网站为了多
4、卖广告广告获得更多营收,在网站正文内容上加入显示广告,用户需要等待数秒或者手动关闭后才能看到内容。需要提出的是,这并不只是国内网站的专利。美国知名媒体福布斯网站,想通过移动设备接入就必须先进入一个广告界面,手动点击进入福布斯网站才能看到正文内容。即便是付费订阅的媒体网站,也会有显示广告。美国老牌媒体《纽约时报》,数字版读者每月需要付费15-35美元,但同样也需要接受网站以及移动应用上的广告。不过,内容才是决定因素,《纽约时报》数字订户一直在稳定增长,上季的发行收入更是首次超过了广告收入。视频广告则是用户最为头疼的问题。网友常抱怨说,不管看多长的视频,都得忍受长达1
5、5-30秒的广告。想要不看广告,那就得付费成为会员。不过相对而言,美国YouTube视频广告可以在5秒后选择跳过,给用户提供了更多选择。几年前我效力《华尔街日报中文网》的时候,网站某次在新闻页面上加入了思科的一个自动播放视频广告,而且视频声音还无法关闭。销售部门谈了怎样的单子,我不得而知。但半天之后,读者就通过网站留言、打电话以及邮件等各种方式来投诉,最后主编几乎是气急败坏地要求立即在所有页面上撤下这一广告。目前社交网站普遍采用在信息流中加入广告的方式。在用户阅读过程中加入广告,对Facebook与Twitter而言已经成为常态,而微博也开始逐渐采用这种方式,还有
6、待用户的接受过程。但现在用户抱怨的,可能并不是信息流广告,而是广告内的商品。好广告几种类型那什么才是好的网络广告,才是网民愿意接受的广告?大致可归于消费者可以选择的、具有互动性的、他们愿意看到的、内容制作精美的广告。此外,能给消费者带来实际受益的广告也是民众喜闻乐见的。亚马逊移动平台Kindle系列产品以广告换折扣的策略就相当成功。消费者接受在电子书阅读器或平板主屏上出现的广告,就可以省下几十美元。精明实际的消费者大多还是选择了广告版的产品。消费者可以选择的广告,意在由消费者来定制广告,事先主动选择他们希望看到的广告内容。目前这一类型广告还处在探索阶段,亚马逊、天
7、猫等电商是试行这种广告的最好平台。具有互动性的广告,让广告不再是传统的点对面传播,而成为点对点的传播方式。在社交网络的时代,广告主会通过各种社交平台直接面向受众,就广告内容与受众进行双向沟通,并促使受众与受众之间的微对话沟通。让网民参与到广告传播的过程中,身处广告却乐在其中,或许这才是广告的最高境界。消费者愿意看到的广告,则是精准广告。互联网公司在获取用户精准数据之后,根据数据分析,向用户推送他们感兴趣、愿意看到的广告内容。这是广告主目前最感兴趣的广告。Facebook、淘宝则是这一领域的行业领先者。从某种意义上来说,数据才是Facebook和阿里巴巴最重要的资产
8、。内容精美
