浅析文化创意产业与策划业的关系

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1、浅析文化创意产业与策划业的关系摘要：文化产业需要创意思维，策划运作的过程也需要创意思维。文化创意产业是当今的朝阳产业，她融合了诸多的与文化相关的产业，策划业也属于其中的组成部分。文化创意产业的奥秘是，以文化为资源、以创意思维为核心，运用策划创意的运作方法和手段，开发出大量的文化产品和文化服务，策划创意生成的项目运作执行方案付诸实施后即形成产业链。只有将创意思维方法与科学的策划手段相给合，才能创造出富有文化内涵的系列文化产业群，形成层层扩大的产业链和规模化效应，从而促进我国的经济快速发展。　　关键词：文化产业；策划业；创意思维；关系研究　　：G124：A：1008-4428（2012）09-7

2、0-02　　序言　　具有五千年悠久历史的中华民族，历经几千年风雨而创造的灿烂的中华文化，以其博大精深的特点而著称于世，她所形成的异常丰厚的文化资源，不仅是中华民族生生不息的血脉所系和精神纽带，也是中华民族自立于世界多元文化之林的一道独特而又亮丽的文化风景线。　　当今世界，经济全球化趋势深入发展，科技进步日新月异，文化在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。发展文化创意产业已成为我国经济发展过程中由制造业大国，向创新大国转型的关键所在。众所周知，制造业是以消耗资源为代价谋求经济的快速发展，而文化创意产业是以我国丰富的文化为资源，以创造性的智慧为动力，通过科学的策划和整合而形成的一种智慧型产业—

3、—文化创意产业。　　一、关于文化创意产业的涵义　　文化创意产业的奥秘是，以文化为资源、以创意思维为核心，以策划的方法为手段从而开发出大量的文化产品和文化服务，形成层层扩大的产业链和规模化效应。运用现代的创造性思维方法和手段，从适合当代人精神与物质消费需求相适应的文化资源中找到全新的连接点。将文化与创意这两者相互交融，形成“聚合”与“引爆”效应，派生出许多全新的文化创意产业分支领域，创造出了一个又一个新的财富之源。　　当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明。创意产业、创意经济（creativeIndustryCreativeEconomy）或译“创造性产业”，是一种在全球化

4、的消费社会的背景中发展起来的，它推崇创新、个人创造力、强调文化、艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。　　我们可以将所有的传统意义的商品赋予文化创意的内涵，从而提升其附加值，但是，并不是所有的文化门类都可以变为商品，形成产业。只有那些能够作为商品（或有偿服务）的文化产品（服务）才能是产业形态的文化，才可以作为产业来进行经营与运作。　　文化的发展，文化资源的开发，文化创意转化为产业，其根本动力来自于人们对文化的深入理解、把握、挖掘、创新。创造价值是文化创意转化为产业的核心，也是创意产业实现市场效益的关键。当今，文化创意产业的迅速发展，为当代的文化发展提供了良好的环境，文化的快速发

5、展又不断地为文化创意提供了取之不竭，用之不尽的资源。　　二、创意产业与策划业形成具有共同的基础　　创意产业与策划业的形成与发展具有共同的基础。两者都依赖于文化作为自身发展的源泉和基础，依赖于创意的方法和技巧作为产业形成的手段、过程，两者的发展都以产业形态呈现于世。产业的发展又推动着文化创意产业和策划业的发展。　　对于创意产业与策划业的认识和理解，若从不同的角度去认识它们，就会出现不同的知识体系和理论构成，不同的理解也会出现不同的知识追求。我们尝试将创意产业与策划业共同存在的基础关系即文化、创意、产业三部分分别进行探讨，从而找到两者的共同的基本特征。　　首先，文化是两者存在与发展的共同基础，关

6、于文化，“文”的本义，指各色交错的纹理。《易·系辞下》载：“物相杂，故曰文。”《礼记·乐记》称：“五色成文而不乱”。“化”，本义为改易、生成、造化，如《庄子·逍遥游》：“化而为鸟，其名曰鹏”。“文”与“化”并联使用，较早见之于战国末年儒生编辑的《易·贲卦·象传》：（刚柔交错）天文也。文明以止，人文也。观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。　　狭义的文化是指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。广摘要：文化产业需要创意思维，策划运作的过程也需要创意思维。文化创意产业是当今的朝阳产业，她融合了诸多的与文化相关的产业，策划业也属

7、于其中的组成部分。文化创意产业的奥秘是，以文化为资源、以创意思维为核心，运用策划创意的运作方法和手段，开发出大量的文化产品和文化服务，策划创意生成的项目运作执行方案付诸实施后即形成产业链。只有将创意思维方法与科学的策划手段相给合，才能创造出富有文化内涵的系列文化产业群，形成层层扩大的产业链和规模化效应，从而促进我国的经济快速发展。　　关键词：文化产业；策划业；创意思维；关系研究　　：G124：A：1008-4