浅析微博在我国体育赛事传播中存在的问题及对策研究

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1、浅析微博在我国体育赛事传播中存在的问题及对策研究【摘要】在当前这个互联X盛行的时代，人们相互沟通和交流的方式有多种多样，随着2009年3G牌照的发放，具有X络融合时代的典型特征的微博以其急先锋的角色进入了人们的视野。体育赛事期间微博所带来的积极推动意义是毋庸置疑的，它真正激发了每个体育“微博主”的主动性和创造性，可以说体育赛事促进了微博的加速发展，而微博也给体育赛事报道注入了新的活力,总结微博传播信息的特点，发现目前的微博还有许多不太成熟的地方，概括起来有：(1)X络信息内容松散，有效性受到质疑；(2)与传统媒体结合的形式仍显单一；(3)同质化严重；(4)思想性缺失，容易助长写作惰性

2、；(5)微博的运营模式存在争议，搜索信息成本过高；(6)微博成瘾。针对以上问题提出了一些建设性的建议：(1)提高微博用户的自律意识；(2)加强微博X站系统管理能力建设；(3)借助传统媒体提高自身新闻的公信力；(4)互联X注册实名制，降低信息造假率；(5)改变微博X站赢利模式；(6)加强差异化竞争。　　【关键词】微博;体育赛事;问题;对策　　　　简介：王钊，首都体育学院2011级运动人体科学研究生。　　　　1.微博在信息传播中的特点　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过各种客户端以140字左右的文字更新信息，并实现即

3、时分享。　　1.1微博用户的草根化及内容的微小化特点　　微博用户的草根化让每一个“小我”都有了展现自我的舞台，引领了大量用户原创内容的爆发式增长。微博用户不必像传统博客的博主那样写些思想深邃或文采斐然的长篇大论，而只要发布简短的一两句话就可以了，也就是所谓的内容微小化。与传统博客相比，微博更容易实现用户个人的表达。　　1.2微博传播媒介的移动化　　X站被认为是博客的生存之地，而这一观点就微博而言是行不通的。传统博客用户需要通过即时通信软件就可以方便地收发信息、传递感想。　　1.3微博具有强力的多级传播效力　　因为大部分微博用户都处在某个微博圈，而且微博圈彼此之间亦会发生联系，所以当某

4、段微博内容得到一个微博圈的关注后，恰好同时获得其它圈子的关注，那么这个言论就会呈现螺旋式上升的状态，直至形成社会关注的焦点。微博之所以能够产生如此广泛的传播力，一是因为它能够几乎以零延误的速度报道身边发生的事情，二是处在微博圈中的用户所发布的内容易在圈内产生共鸣，可以变个人传播信息为群体共同传播某一信息，增强传播效力。　　2.微博在大型体育赛事传播中存在的问题　　2.1X络信息内容松散，有效性受到质疑　　微博在传播过程中因为所发布的信息不需要经过审核程序，任何人都可以发表自己的所见所闻，而且微博具有简单、开放、匿名等特点，使得微博特别易于传播不实信息，这样可能导致无法准确地传达信息，

5、也无法满足人们对信息背后的追问，海量的信息淹没了有价值的信息，增加了用户获得信息的时间成本，加上信息真实性无法得到保证，最终可能致使公众生活陷入无序的信息泛滥之中。由于微博的流行，许多X络病毒传播者通过在微博上发布木马X站链接的信息，诱骗用户点击以致中毒；一些X络诈骗分子通过微博发布一些钓鱼X站和虚假中奖信息等，对X名造成了一些不容忽视的损失。　　2.2与传统媒体结合的形式仍显单一　　在美国，越来越多的传统媒体开始引用Tunicationsplatform[J].London：LondonSchoolofEconomicsandPoliticalScience，theUniversi

6、tyofLondon，2007.　　［２］应吉庆.微博客，发现新闻和发布新闻的新途径[J].新闻实践，2010,(4).　　［３］王淑华.微博客[J].新闻实践，2009,(10).　　［４］周旋.论微博客的新媒体特征[J].新闻传播，2010,(3).　　［５］张力.浅析微博的传播形态[J].青年记者，2010,(4).　　［６］赵战花，来向武.微博客对新闻信息传播的影响探析[J].理论导刊，2010,(4).　　［７］喻国明.试论微博的中国本土化发展战略[J].当代传播，2010,(2).　　［８］许卓.微博客的传播优势及发展前景[J].今传媒，2010,(1).　　［９］刘兴亮

7、.微博的传播机制及未来发展思考[J].新闻与写作，2010,(3).　　［１０］何志勇.微博的传播优势与发展前景[J].河南科技，2010,(2).