基于游客支付意愿的海南旅游生态补偿研究.doc

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1、基于游客支付意愿的海南旅游生态补偿研究摘要：旅游生态补偿是实现旅游地公平和可持续发展的重要途径，旅游者是构建旅游生态补偿机制的重要主体。通过对海南游客的调查研究发现，生态环境是对海南游客最具吸引力的要素，而海南游客对旅游生态补偿的内涵、方式、支付意愿都处于较低水平，加强宣传教育、普及环保和生态补偿知识是提高游客参与可持续旅游发展的重要方面。关键词：游客支付意愿；海南；旅游生态补偿；可持续发展一、引言随着近年来经济的快速发展和国民收入的提高，人们的可支配收入和闲暇时间不断增多。旅游由于其独有的文化特性和休闲功能，能够帮助

2、人们消解日常生活所带来的疲乏与压力，亦是增长见闻提升自我的有效途径，逐渐成为现代人一种重要的生活方式。而伴随经济快速增长所带來的一系列环境问题，在全世界范围内引起了人们的广泛关注与研究。尽管旅游业一直被誉为“无烟产业”和“朝阳产业”，但事实上由于旅游幵发和旅游活动所造成的环境破坏与生态损害并不鲜见。故旅游和旅游业的可持续发展亦成为当代的重要研宄课题。生态旅游是实现可持续旅游的重要方式，旅游生态补偿是平衡旅游目的地利益相关者、保护旅游地生态环境的有效手段。有关旅游生态补偿的研究成果冃前多集屮于对概念的辨析和补偿机制的构建

3、，对旅游生态补偿中的生态损失计量、利益相关者权责、评价体系等的研究还处于探索阶段（李青，王晶，2015）。相比于当地居民，游客是旅游活动中更大的受益者（张冰，申韩丽，王朋薇，贾竞波，2013）。从游客的角度进行研宂，是旅游生态补偿研究中必不可少的一环。木文运用条件评价法（CVM），以问卷调査的方式对海南旅游者的补偿意愿（WTP）进行研宄，以期为海南生态旅游的可持续发展提供一定的参考，同时也为海南旅游生态补偿机制的构建与创新研究奠定基础。二、问卷设计与实施1.问卷设计本次问卷调研的内容由四部分构成：第一部分，被调査对象的

4、人口统计资料，包括居住地、性别、年龄、受教育程度、职业、收入等6个因素;第二部分，被调査对象的旅游行为特征，包括年均出游次数、旅游偏好、停留天数、旅游消费、旅游满意度等5个因素；第三部分，被调查对象的旅游生态补偿认知，包括对生态保护的态度、对生态保护责任的认知、对生态威胁的认知、对旅游者行为的认知、对生态补偿的认知、对生补偿方式的认知等；第四部分，被调查者的旅游生态补偿意愿，包括补偿意愿与补偿额度意愿两个维度。问卷主体部分主耍采用李克特五点量表的形式，对“非常同意”、“同意”、“一般”、“不同意”、“非常不同意”等五个

5、选项赋值5分、4分、3分、2分、1分。有关旅游偏好、生态保护责任、生态威胁因素、生态补偿方式等问题，采用多项选择的设置。2.调查实施本次问卷调研采用便利抽样和滚雪球抽样的方式进行，抽样地点选择了海口、三亚、五指山等三个地区的旅游景区，共发放问卷300份，回收283份，问卷回收率94.33%,其中有效问卷260份，问卷有效率86.67%。三、调查结果与分析1.人口统计特征分析此次调査结果显示，男性受访者为123人，占47.31%,女性受访者为137人，占52.69%，男女比例分布较为平均。此次受访者来自29个省市，年龄以

6、24岁及以下（45.33%）、25岁-35岁（35.38%）、36岁-45岁（10%）为主，受教育程度以本科（68.85%）、专科及高职（12.69%）、硕士及以上（11.92%）为主，职业以学生（40.38%）、企事业单位人员（21.92%）、自由职业者（10%）、其他（10.77%）为主。在收入水平方谢，3000元及以下水平的占45.38%,3001元-5000元水平的占23.85%,5001元-7000元水平的占8.46%，7001元-10000元水平的占10%,10000元以上的占12.31%。2.旅游行为特征

7、分析分析结果显示，受访者平均年出游次数为2.22次，众数为2,即大部分受访者的年出游次数为2次（占39.8%）。在海南旅游的停留天数方面，平均停留天数为5.12天，众数为6,即大部分受访者的停留天数为6天。在对海南旅游的总体满意度方面，平均得分为3.46分，表明受访者的总体满意水平较好；众数为4,表明大部分受访者的旅游满意程度较高。在旅游吸引力因素方面，受访者认为最具吸引力的因素由高至低排序为：优质的海水、沙滩（79.62%）、洁净的空气（74.23%）、宜人的？夂颍?64.23%）、知名旅游风景区（26.92%）、当

8、地特色美食（22.31%）、离岛免税购物（17.69%）、独特的黎苗文化（16.15%）、其他（3.46%）。在旅游景点类型的偏好方面，受访者最偏爱的景区类型由高至低排序为:海湾（75.38%）、岛屿（60%）、森林景观（45%）、自然与人文景观（40%）、温泉(34.62%)、人文建筑(13.46%)、其他(2.69%)。在旅游