2010微博与社区调查数据-dcci

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1、2010微博与社区调查数据DCCI互联网数据中心DCCIDataCenterofChinaInternet中国互联网监测研究权威机构&数据平台measuring-internet@dataplatform.cn目录Contents微博与SNS属性分析微博与SNS媒介价值微博与SNS广告模式微博应用潜在需求微博用户行为挖掘核心发现：微博成为即时的自媒体信息平台，SNS则为个人展示以及人际交友网络数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查Copyright©DCCI2010www.dcci.com.cnDCCI互联网数据中心微博自媒体特性凸显，SNS仍为重要的

2、人际网络DCCI2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、讨论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学，拓展新朋友等，将SNS媒体作为一个主要的人际交友网络。微博更倾向于资讯传播自媒体类型，SNS个人展示特性明显DCCI2010上半年调查数据显示：微博用户最喜欢的应用中，评论、关注、热门话题、转发分列前四位。SNS排在前两位的功能分别是日志、相册，产品应用偏好功能的区别反映出用户对媒体选择深层动机不同，SNS用户倾向于个人展示，微博则倾向于关注热

3、门信息，即时信息，并对感兴趣的信息进行转发，形成以人为中心的自媒体。数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查Copyright©DCCI2010www.dcci.com.cnDCCI互联网数据中心微博用户获取行业信息专业信息的动机明显DCCI2010上半年调查数据显示：从SNS用户的好友来源以及微博用户关注的内容或人的分布，更加印证了微博更倾向于资讯传播自媒体类型，SNS个人展示特性明显这些特性。在微博用户关注的内容分布中，行业专家、名人比例靠前，而SNS用户均已亲密关系的朋友、同学、亲戚、家人等为主要联系对象，微博用户获取行业信息专业信息的动机明显。数

4、据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查Copyright©DCCI2010www.dcci.com.cnDCCI互联网数据中心用户与熟人和与陌生人进行的互动形式截然不同，SNS显示较强的社会属性DCCI2010上半年调查数据显示：用户经常与熟人进行的活动以发消息、聊天为主，而与陌生人则通常以游戏互动作为开场白。由此可见，用户在SNS网站与熟人进行的活动大多是情感交流型的互动活动，而与陌生人进行的活动则多为玩游戏之类的互动游戏。数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查Copyright©DCCI2010www.dcci.com.cnDCCI互联网数据

5、中心微博更倾向于资讯媒体平台，SNS仍为垂直社区网站特长DCCI2010上半年调查数据显示：微博的媒体特性导致其更依赖于内容以及内容聚集平台，而门户恰恰具有媒体内容方面的先天优势，因此，在DCCI统计的微博网站的覆盖率时，综合门户微博对微博用户的覆盖率高达92.3%，而垂直类微博网站的覆盖率仅为32.7%；相比较而言SNS则为垂直社区网站特长，垂直SNS网站对SNS用户的覆盖率为95.6%，而门户对SNS用户的覆盖率为49.5%。数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查Copyright©DCCI2010www.dcci.com.cnDCCI互联网数据中

6、心目录Contents微博与SNS属性分析微博与SNS媒介价值微博与SNS广告模式微博应用潜在需求微博用户行为挖掘核心发现：微博媒体粘性与忠诚度均高于SNS，媒介价值凸显微博媒体粘性与忠诚度均高于SNS，媒介价值凸显DCCI2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查Copyright©DCCI2010www.dcci.com.cnDCCI互联网数据中心微博忠

7、诚度更高，SNS网站的替代品较多DCCI2010上半年调查数据显示：微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高；而使用两到三家SNS网站的用户比例最高达到32.3%，SNS网站的替代品较多。数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查Copyright©DCCI2010www.dcci.com.cnDCCI互联网数据中心微博用户半年内新增比例过半，行业增长潜力巨大DCCI2010上半年调查数据显示：微博与SNS作为近两年迅速发展的互联网新生力量，新增用户数量较多，各微博与SNS网站在激

8、烈的用户抢夺大战中，应注意如何维护用户