饮料销售计划书

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观饮料销售计划书篇一：饮料营销计划书　　绿健饮料市场营销计划书　　班级：09级市场营销商务策划班　　姓名：蒋毅　　学号：3090210024　　制定日期：XX年10月9日　　第1页共9页　　摘要　　近年来，全国饮料市场竞争十分激烈，许多厂家已从竞争中败北。我公司由于之前产品结构单一，质量档次不高，市场拓展措施乏力，因而市场占有率不断下降，经营效益日渐恶化。为改变此种现状，经公司饮料食品研究所为期五年的刻苦研究，目前已完成了一项新型饮料的研制，该饮料原料独特有营养，生产工艺简单，天

2、然风味，口感细腻，具有益智益脑、乌发润肤的保健功能，而目前饮料市场上恰没有一款真正适合青少年和老年人食用的保健型饮料。因此，我公司领导阶层雄心勃勃，决定尽快将该产品商业化，预想以该产品进军全国大多数饮料市场，抢占部分市场份额，在全国饮料市场占据一席之地。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　因此，为了完成我公司领导阶层的战略目标，现特为此类饮料设计出一套初步的营销计划方案。本方案主要从当前全国饮料市场营

3、销环境分析着手，概括分析得出此次营销计划的可行性，从而再进行明确的市场定位，然后再利用传统的4P营销理念进行阐述、论证，增强该方案的说服力。　　我希望通过此次营销方案的制定与实施，扩大我公司饮料市场的占有率，赢得更为广阔的市场份额，顺利完成公司营销目标，为该饮料在全国饮料市场闯出一片蓝天。　　第2页共9页　　目录　　一、环境分析????????????????????????????4　　（一）饮料行业现状分析??????????????????????4　　（二）饮料市场现状分析??????????????????????4　　（三）营销机会分析???????????????????????

4、?5　　二、市场定位????????????????????????????5　　三、4P分析?????????????????????????????5　　（一）产品????????????????????????????5　　1.产品名称?????????????????????????5　　2.产品功能?????????????????????????5　　3.产品包装?????????????????????????5　　（二）价格????????????????????????????6　　（三）分销渠道??????????????????????????6　　（四）促销??????

5、??????????????????????6　　四、绿健营销策略??????????????????????????7紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　五、广告推广策略??????????????????????????7　　（一）广告目标??????????????????????????7　　（二）广告媒介策略????????????????????????7　　（三）广告表现????????

6、??????????????????8　　（四）广告预算??????????????????????????8　　六、注意事项????????????????????????????8　　七、附件??????????????????????????????8　　第3页共9页　　绿健饮料市场营销计划书　　一、饮料市场环境分析　　（一）、饮料行业现状分析　　近几年，我国软饮料年产量以超过20％的年均增长率递增，达到1300多万吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择余地。我国饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁、乳饮料、功能型饮料等八大类。紧紧围绕中

7、心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　据国家统计局、国家食品监管局等资料显示，XX年软饮料工业生产总体保持高速增长，全年共生产各类饮料8086.2万吨，增长24.33%，比XX年增幅提高了近5个百分点。中国目前已超过