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1、浅议前景诱人的老年旅游市场21世纪,将属于老年人的世纪,老年市场和老年产业如同老龄新问题一样,已成为当前和跨入21世纪的社会热点新问题。开发老年市场,振兴老年产业,已成为促进经济持续增长和社会可持续发展不可缺少的内容,是“建立不分年龄、人人共享的未来社会”的物质保证。这是市场经济的新机遇。一、人口老龄化给我们的旅游业带来的启示从老年人的心理特征来看,老年人在为国家、为社会贡献了大半生后,退休时节他们最怕被社会所淡忘。许多老人对社会怀有极强的责任感,只要他们感到自己还能被社会所接纳就足够了。另一方面,旅游活动是人们在满足基本生活之后的一种
2、更高层次的休闲和学习方式,在本质上是人类自我丰富、自我发展和自我肯定,把自己融于人类社会,参和社会发展的一种形式。这样老年人选择旅游便成为一件自然的事了。从国家旅游局公布的1998年来我国旅游的外国旅游者年龄结构来看,超过51岁的老年人的比例占全部来华旅游者的22.3%,仅次于商务旅游活动为主的中年组的46.5%。根据最近一次世界老人年旅游大会的资料,美国人口中约有1/5的人年龄超过55岁,他们当中有47%的人有过远程出游的经历。可见,老年人已构成了旅游人口中颇具规模的一支队伍。从老年人的消费水平来看,在旅游人群中,老年人的消费水平并不
3、低,而且消费潜力大,非凡是发达国家。据猜测,1990-2000年美国总人口将增长7%,而55岁以上的人口将增长11%,他们的收入也随之增加。另外一方面,他们的开销却比年轻人少得多,子女已远离他们,社会保险免去了他们的后顾之忧。所以许多身体健康者往往选择昂贵的航空和游船来旅游,给旅游企业带来高额利润。从我国自古有尊老爱老的习俗来看,据对北京几家大的旅行社办理中国公民出国旅游老人情况的调查,其中相当数量的人是子女出钱为老人实现“出国梦”。此外,我国许多高收入老年人依靠自身储蓄,也可出国旅游。从对日益扩大的老年旅游队伍来看,我国目前还没有专门
4、从事老年旅游的旅行社和旅游服务组织。更有甚之,许多旅行社在推出热点路线时,还对年龄作了限制,使广大老年人望“景”兴叹。可见,开创老年旅游市场,为老年人旅游提供专门的服务,是旅游企业谋求发展的一种机遇。二、老年旅游市场的特征老年人由于其身体、阅历等情况和其他年龄组差异很大,所以其参和旅游活动有几个共性的特征,主要表现在:(1)对旅游目的地选择性强,对出游活动的布置比较慎重。老年人已经失去了青年人所具有的对旅游活动中探险成分的好奇,因此,出发前会通过各种媒介,对旅游目的地的情况作尽可能详尽的了解,并力求提前布置。(2)以纯旅游活动为主,区别
5、于青少年组的休闲旅游活动,更不同于中年组的带有特定商务目的的旅游活动。和此相对应,在旅游消费支出中,基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娱,很少购物。相比之下,其他年龄组的购物支出往往占到整个旅程总消费的50%左右。(3)以团队旅行活动为主,往往老俩口结伴而行,对旅程中各种活动的布置,要求以舒适、休闲和旅游机构的高质量服务为标准。这之中,健全的医疗平安保障体系,是老年旅行团完成旅行的一个极其重要的组成部分,这也是老年旅行团不同于一般旅行团的一个显著特征。(4)漂亮的自然风光和独特的传统文化,是对老年游客吸引力最大的两类旅游产品。(5)
6、旅行距离受局限,通常是旅程长的目的地参游的老年人趋少。三、当前开发国际国内老年客源市场的几个基本策略(一)由于老年旅游市场有区别于其他市场的重要特征,因此,我们在开发老年旅游市场时,要以这些特征为依据,有的放矢。老年人对目的地选择性强,对出游活动布置慎重,这就要求我们在针对老年人作促销宣传时,尽量内容丰富详尽,并且简单明了,一目了然。老年人旅游受身体状况及经济能力的限制,就要求我们在制定旅游线路时本着“短而精”的原则,行程路线要短,旅游景点精炼而特色鲜明,内涵丰富。鉴于老年人对旅游目的地文化意义情有独钟,应在这方面多花费些精力。老年旅行
7、团一个显著特征就是要有健全的医疗保障体系,这就对我们旅游服务的硬件和软件都提出了更高的要求。应配随团医护人员,及时和旅游途中和目的地的医院挂钩。对导游也提出了更高要求,不但要求有丰富的专业知识和过硬的语言表达能力,还要求在老年心理、老年保健等方面有所了解,如布置老年人用餐时,尽量布置香、脆、软和含糖少、营养高、易消化、易咀嚼的食物。布置活动时本着稳健的原则,强度要适当。(二)从国际市场看,由于不同经济发展水平地区老年人的出游比例不同,在开发老年市场时应采取“全面出击,重点突破”的策略。从国际范围来看,继续巩固我国在西欧和北美的市场,大力
8、开拓周边和大洋洲的老年旅游市场,适当发展非洲和东欧的市场。从国内市场来看,我国东部沿海地区经济比较发达,老年人出游比例高,内陆和西北地区经济比较落后,老年人出游比例比较低;城市经济比较发达,老年人出游比例较
