群众文化品牌的塑造与维护

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1、群众文化品牌的塑造与维护随着党的十七大“文化大发展、大繁荣”的提出，我国社会主义文化建设正面临着前所未有的机遇，文化领域正在发生广泛而深刻的变革。党的十七届六中全会又进一步对深化文化体制改革、兴起社会主义文化建设新高潮，提出了明确要求，全国各地的群众文化活动开展得有声有色，生机勃勃，如火如荼。在广泛开展群众文化活动、向人民群众提供优质的文化产品和服务的同时，各地纷纷因地制宜打造“艺术节”“歌舞节”“民族风情节”等各种类型的群众文化品牌。那么，这些群众文化品牌能否成功打造，品牌树立之后能否持续发展、科学维护，是否具有更旺盛的生命力呢？本文以重新认识群

2、众文化品牌为切入点，从品牌建设和维护的高度，系统阐述了如何科学地塑造群众文化品牌，以及怎样维护品牌形象，并提出了行之有效的维护对策。　　一、重新认识群众文化品牌　　群众文化是人们职业外自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化，在满足人民群众求知、求美、求乐的精神文化需求方面发挥着重要作用。随着社会文化发展的多元化，群众文化在新时期改革与发展中，已经进入理性发展阶段，需要建立新的文化发展理念，需要在科学发展和战略高度上进行品牌的打造与提升。根据群众文化品牌的内涵，品牌的特色大致分为以下五种类型：　　1.地域型，即地域文化特色品牌。是指依托自然地理特征

3、创建的群众文化特色品牌，如山西平遥国际摄影节、海南岛欢乐节等。　　2.历史型，即历史文化特色品牌，是指挖掘和利用本地区的历史文化资源创建的群众文化特色品牌。如北京东城建国门鞭打春牛等。　　3.节庆型，即节庆文化特色品牌。如：各地的春节文化庙会、端午节赛龙舟活动、太原晋商文化艺术周等。　　4.艺术型，即文化艺术特色品牌。如非物质文化遗产特色的湖北宜都“中国谜语村”等。　　5.复合型，即复合多种文化特色品牌，是传统文化、时代特征、艺术品位、民族特色相结合的群众文化特色品牌，体现出多元化特征。　　二、群众文化品牌的塑造　　科学发展观是党和国家制定的重大战

4、略思想，对文化发展战略一样具有长远的指导意义。群众文化品牌的科学化塑造，则体现在品牌的策划、运作、管理全过程之中。　　1.深度策划是打造品牌的基础　　文化是品牌的支撑点，打造群众文化品牌，应以文化内涵为核心，精心策划，准确定位，在文化内涵、工作水平、活动特色等多方面进行深度挖掘。文化领导者在决策中应争取文化专家的参与，为品牌探求文化的支撑和长远的发展。　　2.创新运作是打造品牌的关键　　继承是创新的基础。创新运作首先应建立长效机制，实现品牌的持久性和连续性。品牌需要长久的培育，一经形成，需要一个地区几届政府、几任领导班子的精心维护，从事文化决策的领

5、导者应树立正确的政绩观和创新思维，在品牌的积累、宣传推介等方面做到有延续有创新。其次，是对品牌活动进行项目制运作，以项目制重新打造群众文化服务模式。文化活动的项目制，是以活动项目的方式，组织相关业务人员，共同组建项目组，以项目组方式推进业务，项目负责人应选用群众文化的一线专家和卓越的领导者，以确保运作的整体科学推进。　　3.科学管理是打造品牌的保证　　群众文化管理是一门科学，也是当前在群众文化领域亟待加强的一个重要方面。在群众文化品牌的打造中，科学管理需要在宏观管理和微观管理方面有一套科学体系，从品牌的规划、创建、激励、提升等全方位实现科学发展，在

6、激励措施上进行推进，建立协调联办和扶持激励机制。　　三、群众文化品牌的维护　　品牌作为企业等组织的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行维护。品牌形象的维护，要求企业等组织尽力控制和掌握目标消费群对品牌的感觉和信念，根据目标消费群体消费需求层次的变化，随时把握消费者对品牌感觉和信念的变化趋势。　　从全国的群众文化品牌创建情况来看，时间长的达几十年之久，时间短的三年、五年、十年不等。这些群众文化品牌的知名度和影响力不尽相同，但是它们都处于一种被动的、弱势的维护状态，绝大多数品牌没有受到维护。

7、只有通过各种途径的维护，才能维护群众文化品牌的生命力，也就是维护群众文化品牌的稳定性、持久性和长效性，也进一步发展和壮大群众随着党的十七大“文化大发展、大繁荣”的提出，我国社会主义文化建设正面临着前所未有的机遇，文化领域正在发生广泛而深刻的变革。党的十七届六中全会又进一步对深化文化体制改革、兴起社会主义文化建设新高潮，提出了明确要求，全国各地的群众文化活动开展得有声有色，生机勃勃，如火如荼。在广泛开展群众文化活动、向人民群众提供优质的文化产品和服务的同时，各地纷纷因地制宜打造“艺术节”“歌舞节”“民族风情节”等各种类型的群众文化品牌。那么，这些群众

8、文化品牌能否成功打造，品牌树立之后能否持续发展、科学维护，是否具有更旺盛的生命力呢？本文以重新认识群众文化品牌为切入点，从