跨界创新之目标法.doc

《跨界创新之目标法.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、跨界创新之目标法薛志浩於军仲雅洁上海海事大学关键词：跨界创新;目标法;时间旅行;交叉类比;现场感;有丫足够大胆的目标，才会有颠覆性的创意。本文跨界创新是指企业超越行业传统预设前提，突破本行业既有技术、产品、服务、流程、模式和管理边界，借鉴其他领域成熟要素，从产业跨界的视角在本行业创立新的更有效的经营规则的过程。跨界创新目标法，就是从目标出发，遵循：“奇高目标一一时间旅行一一交叉类比一一合力解决”的步骤，利用前向与后向的时间旅行，降低思维壁垒，从其他学科的交叉类比中，找到实现目标的手段，保持冲劲，回到现场合力解决的过程。一、设定奇高目标目标法主张别出心

2、裁的想法。因为它们能引发想象，让人们不按常理出牌，打破传统规则，超出可能的边界。它们邀请大家做白日梦。“百万富翁坐车会是怎样的一幅景象?一个多么伟大的问题。它将成功、舒适以及俗世里从一处去往另一处的渴望等元素联系在一起。它会引发你设想这样的情景:便利取代压力，恭敬的司机为你承担所有的导航任务;不用浪费时间寻找停车位、出租车或找零钱支付;你在后座伸展着四肢，舒适无比，心情轻松，指挥着整个帝国。完全的高效，骄奢的成功。”就是这样一个梦想让一对科技梦想家在深夜展开丫头脑风暴。特拉维斯•卡拉尼克和加勒特•坎普以目标引导创意，为旧金山创造了一个出租车用车服务系

3、统，这样每个人都能像“百万富翁那样出行”。2010年夏天，这两位年轻人推出了一项小型车用车服务，他们称之为Uber。在Uber创办7年后，这家公司的估值达到了700亿美元。带来创意联想的目标通常都是不同寻常的，它们宽泛而大胆。它们让人们将自己设想在另外一个时空和心境中。这些目标让我们与想象中的现实相连接，在那里,眼界更开阔，限制被解除，交义组合思维自动开启。这些目标暗示一切皆有可能。大多数目标可能不会为你带来一个价值700亿美元的企业，但它们会帮助你整合出你从未想象过的“头脑风暴”会议。它们会帮助你将各种不同的观点整合在一起，考虑在世界、国家或社区范

4、围内解决一个问题的新途径。奇高的0标能成为对答案的合力探求。有了足够大胆的目标，才会有颠覆性的创意。马斯克要造时速1000公里的高速铁路，第二阶段时速将达到6000公里。这听起来让人疯狂的想法，孕育着革命性的创新。就像当年他提出太阳能电池，火箭发射器回收，太空旅行等奇高的目标时，很多人认为就是一个疯子在痴人说梦。但是，马斯克在“奇高0标”指引下，恰恰利用丫多学科交叉点获得丫成功。时速1000公里的高速铁路试验阶段已经完成，在纽约和华盛顿很快将开建。到时，集合了真空、磁悬浮、胶囊等概念的高速铁路，使从纽约到华盛顿的行程只需29分钟。想想皮克斯（Pixa

5、r）公同的创思会，苹果公同的集思会，IBM的动脑会，无一不是在用奇高目标引导企业寻找交叉点进行跨界创新。闭上眼睛展开想象，欢迎疯狂的想法，摆脱平淡无奇，寻求备选方案。这些奇高目标的闪光之处在于它们能激发组织的想象力以及使命感，能引导大家见人所不见，见人所未见，见人所见不到的联系，见人所见不到的深度，见人所见不到的未来。二、设计时间旅行当我们谈到人的时间旅行，指的是让人快进到另一个时空维度屮，而时空旅行的入场券就是创意思维。Uber创始人的未来旅行回答的是这样一个问题:为了达到像百万富翁一样的巡游，我们能做些什么？未来旅行的出发点就是十年、二十年规划的

6、开始。我们经常需要问自己这样一个问题：“距现在10年或20年后，最新的世界500强排名刚刚发布，我们的组织名列首位。我们在做什么？”这句话是用现在时表达未来。目标本身就是一个时间机器。一旦我们踏入其中，那些常常干扰庞大计划的障碍都会自动让路。在虚拟现实中环顾四周，列出将组织带到最高位罝所需要的品质：一个共享的平台，一群共享的资源。越是疯狂的0标所引导的吋间旅行，越能激发人类最丰富、跨界、综合的创意。因为要实现诸如“十年后，人们学会任何一门外语达到像母语一样流利的水平只需要6个月时间”的疯狂目标，所能想到的学习手段一定是笄于常规的，学习过程一定是多技能

7、、多学科、多领域跨界整合的系统。当我们惊叹于马斯克一个接一个令人头晕目眩，起初被认为根木不可能短期实现的目标时，不要忘了他是带着深厚的知识积累，大量的科学书籍阅读，还有不同于常规的交叉点组合解决方案来谈那些目标的。同样，Uber创始人卡兰尼克，六岁开始学习编程，很小的时候就大量阅读，并展示了超前的目标意识。时间旅行中，在知识深度和广度之间寻求平衡，成了跨界创新不可回避的问题。很多时候，在擅长领域保持知识深度的前提下，对于上百种领域的看似一知半解，比起仅仅只是一个领域里的绝对权威的情况要好得多。因为，假设你对60种不同领域屮上百种不同的概念都有所丫解，

8、并能够对这些概念进行自由组合，那么从理论上说，你能够获得的概念组合种数比组成整个宇宙原子的数量都耍多。高产才