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时间:2018-10-19
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1、品牌休闲服装企业进驻某市策划方案.品牌休闲服装企业进驻某市策划方案.品牌休闲服装企业进驻某市策划方案.品牌休闲服装企业进驻某市策划方案.品牌休闲服装企业进驻某市策划方案.品牌休闲服装企业进驻某市策划方案.品牌休闲服装企业进驻某市策划方案. 假定某企业是多个中高端品牌休闲服装湖北区域代理商,为进一步拓展市场,准备进驻某市市场选择合适地段开设一家专场店。为了降低经营风险,在开设新店之前,需要做大量的市场调研工作,主要包括对竞争对手和竞争品的调研与分析、消费者调研与分析、新店选址调研与分析等方面。根据以上背景,结合专业和课程所学知识,请你为该企业设计一份详细的市场调研方案,注意方案
2、的可操作性和实际价值。 设计调研方案时应重点考虑以下关键问题: (1)调查的背景和主题; (2)调查对象:调查针对的对象是谁或者分别有哪些? (3)调查的主要内容:围绕调查主题展开的主要调查内容是什么?注意内容罗列时应层次清晰。 (4)调查方式:采用全面调查还是抽样调查?如果采用抽样调查,是采用随机抽样还是非随机抽样?具体采用哪种抽样组织形式? (5)调查方法:采用文案调查还是实地调查?如果采用实地调查,具体是用访问法、观察法还是实验法?或是以上方法的综合?请详述后续调查工作中的操作过程,并注意不同调查方法所针对的具体调查内容是有区别的。 (6)调查进度安排及人员
3、分工协作部署:分几个阶段开展工作?各阶段的主要工作是什么?哪些人员参与?人员互相之间如何分工协作? (7)经费预算:调查的经费开支可能包含哪些项目?预期费用多少? 品牌休闲服装企业进驻某市策划方案 一、调查背景和目的。 1、调查背景: 某企业是多个中高端品牌休闲服装湖北区域代理商,为进一步拓展市场,准备进驻某市市场选择合适地段开设一家专卖店。为了降低经营风险,在开设新店之前,需要做大量的市场调研工作。 2、调查目的: 为了了解某市的服装市场状况,了解某市各大服装品牌分布及竞争状况。 二、调查对象: 1、关于竞争对手:调查某市的各大商场品牌服饰和品牌服装专卖店的
4、销售人员。 2、关于消费者:调查湖北工程学院的教职工及某市市区25-45岁的中高端消费人群。 3、关于店址:调查某市市区各商场和主要干道的人流量。 三、调查内容: 1、调查某市的市场环境。包括政治、经济、社会文化、气候及地理等环境。 2、调查某市各大商场品牌服饰和专卖店的中高端品牌服装的销售情况,进一步了解某市对于中高端服装的需求状况。 3、调查湖北工程学院的教职工对于中高端服装的偏好及某市市区25-45岁的中高端消费人群的喜好。 4、调查某市各大商场和品牌服装的服务状况及其在某市广告的投入量。 5、调查某市地区各商场和专卖店的地价,场地租金,相关物业费及各主干
5、道的人流量。 四、调查方式: 对以上所述对象在竞争对手方面进行全面调查。在消费者方面进行抽样调查,采取等距抽样的方式。即在实际工作中对受访对象每隔几人进行调查。 五、调查方法: 采用文案调查与实地调查并举的形式。具体情况如下: 1、从网上和政府机构了解某市的政治、经济、社会文化、气候及地理等市场环境。 2、在网上搜寻关于某市都有哪些中高端品牌服饰及其分布状况。 3、通过QQ等即时聊天工具和主流社区交流论坛,在网上发布讨论话题和调查问卷,了解人们对中高端服装的偏好状况。 4、对于商场和专卖店的销售状况进行焦点访问。访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌
6、的认知态度等。 5、对于学院的教职工在不打扰他们工作学习的情况下,进行入户访问,了解教职工对于中高端服装品牌的喜好。 6、对25-45的中高端消费人群,在他们下班时或在商场或者专卖店进行拦截访问。 7、对于新店地址,在某市市区各主干道进行实地考察,与相关部门或周围群众了解适合开店的位置的地价、场地租金、相关物业费用,在各主干道固定一段时间内统计人流量。 六、调查进度安排: 1、准备阶段, 4月x日由负责人确定调查人员、时间,对调查人员进行培训,安排统一的调查进度。 4月x日由人员A设计调查话题、调查表、调查问卷。 2、实施阶段: 4月x日到30日由人员B和C分
7、别从网上和到政府机构了解某市的政治、经济、社会文化、气候及地理等市场环境。 4月x日到30日由人员D在网上搜寻关于某市都有哪些中高端品牌服饰及其分布状况,并专职负责通过QQ等即时聊天工具和主流社区交流论坛,在网上发布讨论话题和调查问卷,了解人们对中高端服装的偏好状况。 4月x日到30日由人员E、F、G在商场和专卖店的销售状况进行焦点访问。访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。并由E负责学院及周边的区域,由F负责城站路那一块区域,由G负责北京路那一块区域。 5月
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