服装企业的品牌策划方案

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1、服装企业的品牌策划方案中国成功加入世贸组织，对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时，更应当看到加入世贸后人力发展品牌经济，企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋収一•席之地。中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方而有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如辿斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在屮国城

2、市儿萤消费领域很有影响九我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造白己的拳头产品，打造国际品牌。加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方而的问题：第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化内涵。这是中国服装严重不足的一个方面。第二，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前和比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。第三，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进來，竞争会更加激烈。第四，服装加工并非小国的专利，争夺国际订单的问题会越來越突出，金业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法避免的难

3、题。第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。总的來说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，许多服装企业依旧停留在“要什么,做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单,而不去培冇自己的品牌，无力肓而国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正冇影响力的品牌寥寥无儿。因此，在加入WTO后，服装金业实现品牌战略化已经势在必行。一、如

4、何做品牌做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须注意到：笫一，做品牌是一项系统工程前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可口己在做品牌方而却把品牌当商标，功夫和心思、全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一而”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业住产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛Z后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾的是,服装企业与知名设计师的联姻并没冇走出“短命”的怪圈。第二，用个性营销模式创造个性品牌单一的产品个性化很容易被其他服

5、装金业借鉴和模仿，一旦被人量克隆之后，产甜的个性也就不存在了。而个性站牌不一•样，晶牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。第三，实现品牌个性化的突破一）品牌的定位总的来说，应当从以下几方面进行定位：1）品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。产貼从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念來进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述來定义为力量与美丽间的对比，这样产站的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产站的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。2

6、）品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、口常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中乂可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。3）站牌的服务対象：产品适合穿着人群以及这些对彖的苗景。4）品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、而料、色彩等方而来体现个性化。5）品牌的价位设计：确定不同产阳以及不同品牌在市场的系列价格。6）品牌的服务：提供销传小以及售后的系列服务。二）如何实现产品品牌的定位现代消费者追求个性，展现自我。“韩服”Z所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格°KOOGI是“韩服”中的

7、一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，并不是因为“KOOGI”这五个字母与“5001”四个数字紧密相连以暗示消费者：英服装非常前卫，即使时间跨越到5001年，也不过时的理念，而是它能够合进地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具冇活泼、躁动英至有些叛逆心理，渴望前卫、新潮乂强烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的15・20岁间的青少年群体上，将品牌定位于极端的前卫与另类上。同时，为了体现服装的个性化，避免服装间的雷同，KOOGI的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但细微之处的差异产生了不同的效果，如：纽扣的位置、衣服的长短、颜色的

8、搭配等。KOOGI的这些营销举措，无疑迎合了当代青少年耍求突出口我、与众不同的迫切需求，深受青少年的喜爱。尽管KOOGI服