关于宁波户外广告现状调查

《关于宁波户外广告现状调查》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、人文学院广告学实习报告成绩评定表报告题目专业广告学班级102学号104090602161040906021910409060220姓名李佳张美金子吴梦琦成绩指导教师侯德贤职称单位指导教师评语:指导教师签名年月日宁波工程学院人文学院实习报告模板实习报告内容：上海烟草集团卷烟包装视觉传达设计的现状研究专业：广告学专业班级：102学号：104090602161040906021910409060220姓名：李佳张美金子吴梦琦指导教师：侯德贤定稿日期：2011年6月21日宁波化妆品户外广告视觉传达设计的现状研究（一）

2、课题研究的动机与目的(三)宁波化妆品户外广告的视觉设计基本要素分析化妆品户外广告的视觉设计要素，它主要包括正文文字、色彩和图形三个方面的内容。当它们没有被组合成一个整体时，分属为三个独立的设计构成元素。它们通过一定的排列组合，要求具有对称、均衡、对比、统一、比例等形式美。构成要素需要共存，产生一种和谐、有序的效果，给人的视觉造成一定的视觉冲击和美感。它需要在通过画面使人们产生视觉冲击的同时，让人们记住这个广告的诉求点，即产品的特点，使产品在消费者心智中占据一席之地。（一）宁波化妆品户外广告的图形分析化妆品是主

3、要修饰脸部和颈部的，为了突出该化妆品独特的使用效果，化妆品户外平面广告将大半个画面由模特的脸部特写所占据，或者是根据化妆品的某个宣传卖点而将某个人物部位放大、强调。比如说丸美眼霜系列广告就有将代言人的眼角部位进行了特写，从而达到凸显该眼霜对眼部护理的独到之处，另外为了凸显产品本身的特点，使之区分与其他同类产品的广告，丸美眼霜系列将眼霜的“弹”体现在了平面广告设计中，这也是这个广告最大的利益诉求点。化妆品研制人员在进行产品设计的时候，要考虑到它针对的消费者的皮肤特点和消费心理习惯。所以在平面广告设计时，就要考虑

4、到怎样才能突出它的卖点并要使它符合消费人群的情感偏好，从而能够激发人们的购买欲望并最终做出购买决定。因此选择的模特是代表产品所针对的目标受众的某些特质，在画面上出现的那张脸就是消费者希望在使用这种化妆品后产生的理想效果。Olay化妆品系列针对的消费者是27~40岁左右的中高收入女性，张曼玉作为这个市场细分出的消费者心中的完美代表，它在广告中对Olay的肯定极大的增强了这个广告的说服力。在平面广告中，图形是它最重要的元素，它在给人什么样的视觉冲击中扮演了主要角色。受众会在看到广告中模特完美的肌肤和无暇的妆颜后产

5、生联想。因此在模特照片处理是就要力求使它完美化。