第一讲 平面设计概述

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1、第一讲:平面设计概述教学目的：深层次的认识现代设计；教学重点：现代设计的价值、现代设计的类型、现代设计的原则；教学难点：对设计的理解和深刻认识；教学内容：1.设计的含义；2.现代设计的价值；3.现代设计的类型；4.设计师的素养；5.现代设计的原则；6.设计文化与设计风格；一、平面设计的含义DESIGN，设计是根据一定的需要，发现和精心构造备选方案的活动，这种活动在很大程度上就是一个问题求解活动、创造性的思维活动。也可以说：就是“设想”和“计划”艺术+商业+经济+科学1.设计的概念DESIGN平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，是以平面介质（纸张、书

2、刊、报纸等）为载体，以视觉为传达方式，通过大量复制（印刷、打印、喷绘等手段）向大众传播信息的一种造型设计活动。2.平面设计的概念平面设计注重灵感、创意、视觉效果。3、平面设计的作用：1、平面设计在视觉上给人一种美的享受外；2、向受众传一种信息,一种理念；3、设计与受众之间通过平面设计作品这一特殊载体，进行一种互动式的交流。平面上传达信息的几个基本视觉元素包括图形（如标志、插画）、色彩、文字等。二、平面设计的范畴1、平面设计的范围，包括广告设计、包装设计、标志设计、企业形象设计、书籍装帧设计、以及网页设计等；书籍封面设计包装设计标志设计2、平面设计属视觉类设

3、计，公众的大部分信息是从视觉获得的。其中印刷类有：报纸广告、杂志告、招贴海报、商品样本、挂历广告、邮寄广告、包装纸等形式；非印刷类有：路牌、车身等形式。这些都是以形态出现的视觉类广告，均属于平面广告设计的范畴。三、平面设计的一般原则1、思想性与单一性：平面设计的形式要为其内容服务。一个优秀的设计者不会完全陶醉于某种风格而去使用与其设计内容不相符的图像和字体。2、艺术性与表现性：优秀的作品应该是在“情理之中”，又在“意料之外”，解读设计作品的人也正是在这方寸之间体验到美的传达；既能增强艺术形式表现，又能增强传递信息的功能。3、趣味性与独创性：平面设计在表现形

4、式上，正在朝着艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展。新文化、新艺术、新感受、新情趣，具有魅力的平面设计作品。创意是平面设计的灵魂，设计师应敢于突破前人设计传统，从那些极其平常普通的事物中发掘出新意，立大胆想像、勇于开拓的新设计观念，利用隐喻、夸张等方法达到出其不意的效果。四、平面设计的核心设计元素图形图像、文字、色彩是构成平面设计的三大要素。1、图形图像设计：图形图像是平面设计主要的构成要素，它能够形象地表现平面设计的主题和创意。它们可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等。图形图像包括插画、标志、画面轮廓线

5、等。图形图像的作用十分突出，相对文字而言，冲击力强，更为直观、形象。千字万字不如一画①、插画是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。插画的设计是在设计主题的指导下进行，表现的内容要紧紧围设计主题。突出所要传达的信息的个性，设计创作新意的、有诉求力的图形语言。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师所追求的目标，通俗易懂，简洁明快的图形语言才是达到强烈冲击力的必要条件，以便于公众对主题的认识、理解、记忆。②、标志是平面设计的眼睛，是构成版面的重要元素。是表现主题最效的、最可靠的的象征，是观众借以理

6、解的内容的符号，具有引导观众情感的作用。单纯、简单、有个性特征的平面设计作品，视觉效果强烈，能在瞬间给公众留下深刻的印象。③、轮廓线是指版面边缘线框，其作用是使版面边缘有一个单独的空间，以控制公众的视野范围，借用轮廓线来诱导公众的视线移至主题。同时避免其他信息的视觉干扰。轮廓线的应用，能增加版面的美感。轮廓线可用直线、垂线、斜线、图案边饰纹样等形式。(一)、图像的位置版面中，图像的位置、排列方式直接关系到布局，是决定图像作用的重要因素之一。常见的图像排列方式有单幅、多幅并置、多幅重叠、自由排列等形式。位置上看又有偏上、偏下、偏左、偏右、居中等样式。图像单幅

7、的排列容易出图像的主题，使人一目了然；图像多幅并置则产生一种较平衡、整齐的关系，稳定大方；图像多幅重叠则会使整个版面产生深度关系，有较强的立体效果；图像自由排列则可以在一定的形式美法则下安排各种丰富效果。(二)、图像的面积图像面积的大小安排直接关系到版面视觉效果和情感传达。通常要将那些能突出主题的、吸引读者注意力的图像放大，将那些从属的图片缩小，形成主次分明的格局；同时要考虑色彩面积对比产生的影响。五、字体设计(一)、文字及其在平面设计中的作用文字不仅是用来记录语言的符号，而用它的造型与编排给人以艺术感染，起着美化生活的作用。文字是平面设计艺术中不可缺少的

8、构成要素之一，配合图形图像、色彩等要素来实现设计主题，具有传播信息