葡萄酒策划方案

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1、印山红策划部敬献版权所有，违者必究王朝葡萄酒媒体推广方案FM974交通广播乌鲁木齐印山红广告有限公司一、中国葡萄酒市场调研分析二、王朝葡萄酒市场宏观分析三、消费人群分析四、媒体分析及宣传策略五、商家回报及总结葡萄酒白酒啤酒补酒或其他高档酒50%中档酒40%低档酒10%中国人均葡萄酒消费量为0.4升世界葡萄酒人均消费量为6升欧洲主要葡萄酒生产国人均葡萄酒消费量达到60升。中国酒市场分析从中国葡萄酒业的纵向发展来看，葡萄酒行业基本上是在波动中前进。八十年代初年中国葡萄酒产量达到了11.1万吨，此后产量连年增加，于九十年代年达到历史最高产量30.85万吨

2、。二十一世纪以来，中国酒水饮料市场又掀起了一轮干红热，“王朝”葡萄酒以其专业化的形象与高质量的产品，迅速奠定了中国葡萄酒市场前三甲的稳固地位，与张裕、长城一起被称为中国葡萄酒行业的“老三强”。中国葡萄酒市场浅析王朝葡萄酿酒有限公司于1980年在乌鲁木齐创立，是中国第二家、天津市第一家中法合资企业，投资总额为137.6万元人民币，当年产量为10万瓶，产品屡获殊荣。2004年以来，王朝葡萄酒实现营业额8.35亿元，年实现利税逾3.4亿元，净利润1.75亿元，营业额与净利润同比分别增长16%和28%，年产量为3万吨，约合3000万瓶。正像其宣传口号“酒的

3、王朝”那样，25年的市场拼搏，王朝葡萄酒在中国葡萄酒市场上成就了其坚实的、具有优势的市场竞争地位。”王朝“葡萄酒公款消费——40%娱乐消费——22%个人饮酒习惯——13%品牌——44%口味——28%价格——16%原产地——8%包装——4%消费者选择葡萄酒的动机消费比额200620072008张裕葡萄酒王朝葡萄酒*2008Statisticsagencystatistics*2008Statisticsagencystatistics50%20062007200890%15%96%35%70%葡萄酒业的老三强——长城、张裕、王朝三分天下，三家的市场占

4、有率合计高达52.1%；三家的资产合计拥有全行业的38.7%；销售收入更是占全行业的56.2%，张裕是王朝最大的竞争对手。”王朝“的主要竞争对手企业精神快乐进取求实创新多元包容精诚合作企业愿景用真诚服务客户用创意引领时尚用声音打造品牌服务理念用户至上，全力打造属于您的实力品牌乌鲁木齐印山红广告我们是谁？﹃乌鲁木齐印山红广告公司﹄2006年买断河南郑州广播电台故事广播2008年买断乌鲁木齐广播电台792综合广播2011年买断乌鲁木齐广播电台FM974交通广播2011年买断广州广播电台南方广播2012年买断广西南宁广播电台新闻广播NOW’S更高更远20

5、13.1大师级2012.6高手级2011.3专业级BEFORE起步﹃乌鲁木齐印山红广告公司﹄四大媒体整合宣传推广FM974交通广播乌鲁木齐电视台LED电子大屏都市消费晨报感觉盛宴视觉盛宴触觉盛宴听觉盛宴宣传策略——饕餮盛宴交通广播的听众群体，无论是收入还是文化素质都颇高，符合王朝葡萄酒的宣传需求，以广播为主要宣传媒体，从听觉上引起消费者关注；王朝葡萄酒的“慈善酒会”与乌鲁木齐电视台《玩转生活》进行活动嫁接，画面声音相结合，在消费者心中树立良好的公益形象；通过LED电子大屏开展亚欧会形象宣传，精致奢华的包装，酒的色泽……通过电子大屏呈献在消费者面前，

6、感受一份尊贵和荣耀；借助报纸广泛的阅读量，为活动宣传造势；调查表明，约90%以上的人群选择在开车时收听广播!随着城市机动车拥有量的剧增，这支数以百万计的车载“移动人群”每天还在不断壮大。他们多为高品位、高学历、高收入的城市白领人群。他们是社会的中坚、时代的主流，是最具购买实力，引领消费潮流！“移动人群”代表消费力！是各类产品广告追逐的目标。因此，广播媒体具有非常高的投放价值。广播媒体的优势听众人群分析年龄交通广播在25-48岁年龄段的比例达到57.8%，高于其对比分析媒体及居民总体，此年龄段人群大多风华正茂，是社会财富的主要创造者和社会消费的中坚力

7、量，同时受到现代教育及社会环境的影响，他们多追求生活品质，对于个人消费品以及家庭消费均是不可忽视的力量。Base:交通广播自身听众锁定黄金年龄段个人税前月收入家庭税前月收入交通广播听众群体中个人税前月收入在3000元或以上的比例为23%，高于对比分析媒体与乌鲁木齐居民总体，可见其对高收入人群有很好的占有率。在对于听众家庭税前月收入的调查中，发现交通广播听众群体家庭税前月收入在6000元或以上的比例占有绝对优势，可见，其听众家庭经济实力雄厚，对于大额消费品以及家庭生活用品的需求强劲，是理想的广告受众。居民总体个人平均税前月收入为2348元居民总体家庭

8、平均税前月收入为5665元听众收入分析“王朝”葡萄酒广播投播方案爱广播，爱摄影，爱交通……﹄“王朝”葡萄酒广播投播方案城市