如何正确认识网络事件营销

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1、如何正确认识网络事件营销　　网络事件营销其实是事件营销(Eventmarketing)的一个细分支，事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，通过网站发布，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。　　网络事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在

2、公关和营销实践中塑造了许多成功案例，网络事件营销已成为营销传播过程中的一把利器，企业低成本营销的的绝佳方法。　　网络事件营销是“四两拨千斤”的功夫，它具有四个特性Important︱重要性Close︱接近性Remarkable︱显着性Interest︱趣味性。　　网络事件营销会发动很多潜在的消费者参与。这其中暗含的一个条件是：这些潜在消费者具有更大的主动性，他们对于事件本身具有更多认知，更容易记住营销内容。因此，对产品的认知也就更加深入。　　互联网的存在让事件营销获得了“新生”，很快地发动大量的人做事，没有比互联网更为便宜和快捷的媒介了。所以说，运用互联网进

3、行事件营销，应该也是未来广告的一个发展趋势。　　企赢营销认为，互联网本身是内容的载体，基于目前互联网的WEB2.0模式，网络的很多内容本身都是由消费者制作生成的。某个消费者在进行了某次购买之后，可能到网络社区中记录下使用某商品的感受，这些内容就成为其他消费者进行商品选购的一个意见参照。　　因此，每个消费者在网络传播中，不仅是一个讯息接收者，同时，还是一个讯息发出者。由此扩散出去的讯息，在无形中形成了大众的口碑营销。这种双向互动的网络传播特性，无疑对事件营销的最终目的具有积极的作用。　　随着网络互动技术的发展和越来越多的社会热点从网络上爆发，企业正在尝试或者已

4、经利用互联网和消费者进行多种形式的互动，并开展网络事件营销，即组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。　　一、网络事件营销基本技能　　1.网络事件营销---丰富的知识储备　　进行事件营销，策划者或组织者需要在经济、人文、历史、法律等各方面有所涉猎。对设计判断网络话题能力要求等同于新闻记者，并要时刻保持政治敏感性，对网络话题的设计不能触犯底线，既要勇敢出击又要能够把握全局，能够

5、从企业、产品、需求以及网友等多重角度中转换工作职能，甚至能够从网友的跟帖中找到灵感和思路，以此突破话题方向。　　2.网络事件营销---准确的甄别能力　　当前，随着互联网用户的增长，用户成分复杂，利益趋于多元化。随着SNS、微博等新的沟通工具的出现，网络氛围及话语权已经从精英转型为草根，从娱乐需求转向多元利益诉求。一个不起眼的小人物，一个不起眼的小帖子，也能引起轩然大波。据NIC报告，我国网络用户已达到3.84亿，网络用户组成成分复杂，可分为政治利益诉求、情感利益诉求以及经济利益诉求等多种心态。　　3.网络事件营销---高度的职业敏感　　受关注的话题越来越同质

6、化。新浪网总编辑陈彤认为：网络新闻是一种极其容易腐烂的物品。抢时间，抓内容品质是话题保鲜的最好方法。但信息传播借助科技手段，产品更新换代速度迅猛，覆盖群体纵深发展，网站竞争激烈。新闻传播方式已经发生改变，单向传播路径已经发生改变。每一个人的面前都有一个麦克风，大家都是无冕之王。因此，我们需要时刻保持高度职业敏感性，要在最早最短时间内寻找到最有爆发力的新闻事件，迅速植入客户产品和品牌信息。王老吉亿元捐款，就是在一个恰当的时刻抓住了千载难逢的机会。　　4.网络事件营销---培养网络感觉　　很多策划者还处在闭门造车的阶段，只会拍脑门进行方案的撰写，却从来不泡论坛，

7、也不写博客。天涯社区总裁刑明说：没有网恋就没有网感。网络感觉需要随时随地进行培养。这种感觉在一定程度上犹如评估一条普通新闻对于网友潜意识的冲击，及网友面对此新闻的第一感觉。网络感觉和新闻素养是一个网络公关从业者谋生的手段。一个新闻工作者一定要具备杂文家的素质，能够从新闻背后挑出骨头，能够看出新闻背后的话题，做好新闻延续报道及深度报道。针对话题炒作，抛出话题仅仅是开端，后续的修剪非常重要，如果没有良好的网感素质，在话题的延续和品牌信息的衔接上就会存在很大难度。　　5.网络事件营销---钻研网络世界　　百度搜索风云榜，百度新闻关键词，必定代表着当天互联网上最热的

8、事件。我们不仅需要经常访问天涯和猫扑，而且需要经常去