校园推广计划书

校园推广计划书

ID:21074014

大小:32.81 KB

页数:27页

时间:2018-10-19

校园推广计划书_第1页
校园推广计划书_第2页
校园推广计划书_第3页
校园推广计划书_第4页
校园推广计划书_第5页
资源描述:

《校园推广计划书》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库

1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观校园推广计划书篇一:xx品牌校园推广策划书  XX高校推广方案  百事可乐(渴望无限)公司的“主要需求”就已经非常明显了:  (1)以百事可乐公司及其产品为主角,做一场影响力较大的活动,全面宣传公司和产品;  (2)活动影响人数多,宣传效果好;  (3)活动时间长,不断的强化宣传,加深消费者对产品的记忆,提高消费者对产品的认准度和忠诚度;  (4)尽量减少活动开支,提高投入产出值;  (5)提高公司的

2、知名度,美誉度,树立良好的企业形象;  一.前言  近几年,由于居民收入提高,中国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增,饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。饮料给大家提供了很大的便利,成为我们生活中不可缺少的组成部分。提到饮料,几乎所有人都会在第一时间想到可口可乐这个世界第一品牌,可口可乐在中国几乎是家喻户晓的。可口可乐拥有全球48%的市场占有率,在200个国家拥有160种饮料品牌,它以激情、活力、时尚、快乐的形象在中国建造了“可口可乐”饮料王国。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想

3、道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观  伴随着中国饮料业市场多元化进程的加快和中国加入WTO,饮料市场的竞争日趋激烈。可口可乐除了与百事可口、非常可乐、健力宝等品牌竞争外,还必须面对消费者对健康产品的需求。由于生活水平的提高,追求健康的呼声越来越高涨,消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求越来越强烈。随着许多打着健康、环保、绿色的饮料的畅销,碳酸饮料感受到了前所未有的压力,其传统主流地

4、位已受到挑战,而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等已受到更多消费者的青睐。  迫于目前严峻的形势,可口可乐必须寻求新的经济增长点来应对激烈的竞争。年轻人是可口可乐的重要消费群体,尽管可口可乐已无人不晓,但进行有效的宣传能使其在消费者中具有更大的知名度和品牌忠诚度。本策划书将对可口可乐在XX年5月—XX年5月的产品推广营销计划作出建议,首先着眼于开拓成都高校市场,在成都信息工程学院、西华大学、电子科技大学等7所高校向广大大学生进行可口可乐系列产品的广告宣传,然后辐射全社会,提升可口可乐在所有消费者中的形象。  

5、二.市场竞争态势  2.1市场分析  2.1.1销售环境分析紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观  大学生是可口可乐的重要消费群体。就学校而言,学生的活动范围基本都是在校园里;而大学生又正值青春、活力、富有激情、追求时尚的年龄,可口可乐的市场定位正好符合他们的特征,自然会受到大学生们的接受和推崇。  2.1.2自我刨析和销售比较

6、  可口可乐清凉、兴奋,碳酸饮料与非碳酸果味汽水饮料一应俱全,更重要的是它有一个品牌价值已超过700亿美元的名字——可口可乐。  可口可乐是中国市场最畅销的饮料品牌,长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。可口可乐公司目前的国产化率高达98%,浓缩液在上海生产,并且以人民币销售。可口可乐公司每年还会在国内采购原材料价值超过60亿人民币,并且每年上缴给国家税款达16亿人民币。  很多人在买饮料时首选是可口可乐,购买原因,首先是因为品牌效应,其次是好喝,能给人们带来酣畅淋漓的感觉。而在全球饮料行业前三大饮料排行中可口

7、可乐赫然占了两位(可口可乐第一,百事可口第二,低热量可口可乐第三)。  虽然百事、康师傅、伊利、蒙牛等碳酸饮料和非碳酸饮料因为价格差距以及口味等特点在大学校园中各领风骚,但“可口可乐”这一最大的饮料品牌还是占据了饮料市场的半壁江山。  2.1.3消费者分析紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观  可口可乐已经由一家碳酸饮料公司发展

8、为全方位饮料公司,不仅继续加强可口可乐碳酸饮料的宣传,更是加大力度向非碳酸饮料行业进军,针对各年龄层开发出一系列果味汽水饮料、茶饮料、矿泉水。销售对象覆盖面广,几乎涵盖了从几岁的小孩子到六七十岁的老人,而主要销售对象仍是年轻人。由于可口可乐的形象定位是“激情,时尚,快乐”,所以消费者定位在积极向上、接受能力强、青春活力、追求时尚激情的年轻人,而

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。