河套酒业集团网络营销策略应用的研究

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1、.内蒙古财经大学学士论文河套酒业集团网络营销策略研究作者朱艳彤院系商务学院专业市场营销年级11市场营销1班学号112065110指导教师导师职称..内容提要目前，随着网络信息时代的不断发展，网络营销在企业经营策略中占据越来越重要的地位，我国中小型企业，例如河套酒业集团，对于网络营销策略的开发仍然处于初级阶段。本文通过对河套酒业集团网络营销现状以及当前中国中小企业网络营销策略运用的情况分析，发现虽然河套酒业集团网络营销策略运用已经有了初步的发展，但还是存在诸如品牌知名度较低、网络信息渠道不完善、网络广告投入少、销售额低等问题；经过对这些问题进行分析研究，探讨此类问题存在的根本原因及条件

2、，提出相应的解决建议，希望能通过自己的论点对河套酒业集团今后更好更快发展提供帮助。关键词：网络营销河套酒业集团营销对策AbstractAtpresent,withthedevelopmentofnetworkinformationage,networkmarketingoccupyanincreasinglyimportantroleinbusinessstrategy,oursmallandmediumenterprises,suchastheLoopWineGroup,forthedevelopmentofnetworkmarketingstrategyisstillinitsi

3、nfancy.BasedontheLoopWineGroupnetworkmarketingsituationandthesituationofSMEsinChinaonlinemarketingstrategiesusingthecurrentanalysis,foundthatalthoughtheLoopWineGroupInternetMarketingStrategieshaveinitialdevelopment,butthereisstillsuchalowbrandawareness,networkimperfectinformationchannels,online

4、adspendingless,andlowsales;afteranalysisoftheseissues,toexploretherootcausesandconditionsofsuchproblems,andproposeappropriaterecommendationstoaddressthehopethatthroughtheirargumentsonLoopwineindustryGroupinthefuturedevelopmentofbetterandfasterhelp.Keywords:InternetMarketingLoopWineGrouponlinead

5、vertisingnetworkinformationchannels..目录一、研究背景1二、理论综述1三、河套酒业集团网络营销现状1（一）河套酒业集团简介1（二）网络营销现状2四、河套酒业集团网络营销中存在的问题2（一）河套酒业品牌知名度在区外较低2（二）河套酒业集团网上销售额少2（三）网络信息渠道建设不完善2（四）网络广告的投入量小3五、河套酒业集团网络营销对策3（一）多元化品牌推广，提高品牌知名度3（二）制定多样化销售方式，提高销售量3（三）完善网络信息渠道4（四）提高网络广告的宣传力4参考文献5后记6..河套酒业集团网络营销策略研究一、研究背景随着网络信息时代的迅速发展，网

6、络营销在企业营销策略中的地位也越来越重要、越来越明确。传统营销在21世纪不断地创新发展，逐渐延伸出了网络营销这一产物，经过不断的融合促进，使之成长为提高企业经济增长的新亮点。网络营销策略的不断创新和发展，也使得企业在复杂的经济环境下增加了几分优胜的把握。河套酒业集团作为一个建厂60多年的资深酒业集团，能一直以来占领北方地区大部分酒业市场，除了其先进的酿酒技术及其产品质量上乘以外，还有个重要的愿意就是能随着市场环境的变化发展改变自己的经营策略。但是，由于其自身条件的制约，直接影响到其改革创新的进程及速度，就网络营销策略制定这一方面来说，虽说河套酒业集团已经开始运用各种网络媒体进行营销，

7、但其营销效果并不显著，本文根据河套酒业集团在网络营销策略制定及运用实施的过程中存在的问题，分析其网络营销效果不明显的原因，同时提出一些建议，希望能改善其网络营销现状。二、理论综述网络营销，是企业在高速发展的网络信息时代背景下，提升自身商业价值的新型营销方式。网络营销包含的内容主要有：网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定，网上产品和服务策略、网络营销价格策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网路营销管理与控制等。在网络营销过程中，由于连