答辩材料河套酒业集团网络营销策略研究_学位论文.doc

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1、本科生毕业论文（设计）指导与答辩材料姓名朱艳彤学号112065110院系商务学院专业市场营销班级11市场营销1班指导教师关青导师职称讲师内蒙古财经大学教务处制表2015年5月15日本科生毕业论文（设计）工作完成须知1、认真学习理解《内蒙古财经大学本科生毕业论文（设计）实施细则》。2、努力学习、勤于实践、勇于创新，保质保量地完成毕业论文相关任务。3、遵守纪律，保证出勤，因事、因病离校，应事先向导师请假，否则作为缺席处理。凡随机抽查三次不到者，评分降低10分。累计缺席时间达到超过全过程的1／3者，取消答辩资格或论文评议资格，成绩按不及格处理。4、独立完成规定的工作任务，不弄虚作假，不抄袭和

2、拷贝别人的工作内容。否则毕业论文（设计）成绩作不及格处理，并按相关规定给予纪律处分。5、毕业论文（设计）必须符合规范化要求，否则不能取得参加答辩的资格。6、毕业论文（设计）成果、资料应予答辩结束后及时交指导教师收存，学生不得擅自带离。经指导教师推荐可作为论文发表。7、进入实验室工作时，要爱护仪器设备，节约材料，严格遵守操作规程及实验室有关制度。8、妥善保存《内蒙古财经大学本科毕业论文（设计）答辩材料》，毕业论文（设计）完成后，将此材料同论文（设计）一同交给指导老师。一、本科生毕业论文（设计）基本情况表学生情况姓名朱艳彤性别女民族汉出生日期1992.12.11学号112065110联系电

3、话15148091569电子邮箱512665368@qq.com专业市场营销指导教师情况姓名关青职称讲师专业领域广告、网络营销联系电话15248066339电子邮箱nmgxky@126.com外聘导师情况姓名职称专业领域联系电话电子邮箱论文基本情况论文题目河套酒业集团网络营销策略研究关键字网络营销河套酒业集团网络信息渠道网络广告论文类型BA.基础研究B.应用研究C.技术开发D.其他研究论文写作时间2014.12-2015.4论文答辩日期2015年5月16日答辩地点学院楼B102论文成绩注：此表由学生填写，若没有外聘导师，“外聘导师情况”一栏可不填二、本科生毕业论文（设计）开题报告及任务

4、书论文（设计）题目河套酒业集团网络营销策略研究题目来源自拟□导师指定□其他□从公布的选题中选取□导师的课题或项目注：请直接在所属项□内打“√”1．选题背景、意义随着网络信息时代的迅速发展，网络营销在企业营销策略中的地位也越来越重要、越来越明确。网络营销策略的不断创新和发展，也使得企业在复杂的经济环境下增加了几分优胜的把握。河套酒业集团作为一个建厂60多年的资深酒业集团，能一直以来占领北方地区大部分酒业市场，除了其先进的酿酒技术及其产品质量上乘以外，还有个重要的愿意就是能随着市场环境的变化发展改变自己的经营策略。但是，由于其自身条件的制约，直接影响到其改革创新的进程及速度，就网络营销策略

5、制定这一方面来说，虽说河套酒业集团已经开始运用各种网络媒体进行营销，但其营销效果并不显著，本文根据河套酒业集团在网络营销策略制定及运用实施的过程中存在的问题，分析其网络营销效果不明显的原因，同时提出一些建议，希望能改善其网络营销现状。网络营销概念在中小型企业的运用范围小，很多营销中的理论不能与具体实践相结合，本文以河套酒业集团为例，重点分析其对网络营销的理论知识的运用和在具体实践过程中的效果，希望找出其中存在的问题，为今后中国中小型企业的网络营销提供有效的理论基础。2.论文（设计）的主要内容、基本思路（大纲）主要内容：目前，随着网络信息时代的不断发展，网络营销在企业经营策略中占据越来越

6、重要的地位，我国中小型企业，例如河套酒业集团，对于网络营销策略的开发仍然处于初级阶段。本文通过对河套酒业集团网络营销现状以及当前中国中小企业网络营销策略运用的情况分析，发现虽然河套酒业集团网络营销策略运用已经有了初步的发展，但还是存在诸如品牌知名度较低、网络信息渠道不完善、网络广告投入少、销售额低等问题；经过对这些问题进行分析研究，探讨此类问题存在的根本原因及条件，提出相应的解决建议，希望能通过自己的论点对河套酒业集团今后更好更快发展提供帮助。基本思路：一、研究背景二、理论综述三、河套酒业集团网络营销现状（一）河套酒业集团简介（二）网络营销现状四、河套酒业集团网络营销中存在的问题（一）

7、河套酒业品牌知名度在区外较低（二）河套酒业集团网上销售额少（三）网络信息渠道建设不完善（四）网络广告的投入量小五、河套酒业集团网络营销对策（一）多元化品牌推广，提高品牌知名度（二）制定多样化销售方式，提高销售量（三）完善网络信息渠道（四）提高网络广告的宣传力4.指导教师对该开题报告的意见（从选题内容及开题是否通过两方面进行简要评价）：签字：年月日3.查阅文献清单：[1]李德猛.《酒企的自我救赎》.[J].销售市场.2015.4.[2]路长全.《